【文旅要闻】甘肃省博物馆文创趣味“出圈”引关注

近日，央视新闻、人民日报、中国新闻网、人民网、甘肃日报等13家媒体纷纷刊发报道了甘肃省博物馆推出的“魔性绿马头套”的新闻，迎来众多网友关注，一度冲上微博热搜榜单，截至目前阅读次数已达2439.5万。热心网友纷纷留言：“甘博文创搞反差萌，出圈了”“身为甘肃人狂喜啊！”。

“神马”来了

甘肃省博物馆的镇馆之宝“铜奔马”，以超凡的铸造技艺著称于世，表现了中华民族奋发向上、豪迈进取的精神面貌。作为中国悠久历史和灿烂文化的优秀代表，“铜奔马”自出土以来，曾多次出国展出，引起世人极大兴趣，一度出现了“四海盛赞铜奔马”的热潮。1983年被选定为中国旅游标志，1996年被鉴定为国宝级文物，2002年被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》。

随着这几年越来越多网友在社交平台上曝光“铜奔马”的正面照，让更多人看到了它呆萌可爱的一面。甘肃省博物馆文创中心抓住铜奔马正面自带喜感的特点，在尊重文物原型特点的基础上，打磨每一处表情细节，设计出了3D马头造型的铜奔马文创衍生产品——“绿马头套”，在2021年中国旅游商品大赛中，这个呆萌可爱的铜奔马魔性头套荣获大赛银奖。  

受到人们喜欢的还有“绿马出行”铜奔马文创口罩、“铜奔马”文创雪糕以及“铜奔马”系列表情包。通过铜奔马IP衍生品的设计，让传统文化真正走进年轻人的生活，也有效带动了年轻游客的需求增长。

甘博文创引领“国潮热”

以“有趣”“有用”“有文化内涵”来做文章，凸显文化内涵，开发出识别度高、形象鲜明、较高颜值的时尚产品。甘肃省博物馆近期推出的彩陶考古盲盒“丝路探宝”系列产品，打造了当下最受欢迎的盲盒+考古，用开盲盒的形式模拟了考古的未知性。玩家需要亲自动手，通过“考古挖掘”将文物“挖掘”出来，如果文物有破损或刮花，还需用文物修复“工具”进行修补之后再将彩陶上的纹路重新描画出来。

除了一件件潮味十足的文创产品，令广大兰州市民记忆犹新的还有2021年中秋、国庆双节期间，甘肃省博物馆与兰州中心联合举办的“花好月圆 国潮当红”文创跨界展，甘肃省博物馆文博快闪区域首次亮相城市商业圈，通过馆藏精品文物展览、文创产品展示、文物知识有奖问答、国潮主题体验活动、考古盲盒现场挖掘等活动，讲述了有关国宝的动人故事，丰富了市民文化生活。现场观众在文创设计师的指导下进行手绘彩陶、刺绣帆布包、制作团扇、手作发簪等文创互动体验，近距离感受中国文化的魅力、增强文化自信，承载悠久历史的博物馆从“殿堂”融入到公众日常生活中，与年轻消费群体实现文化交流。

2021年，甘肃省博物馆坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，鼓励开发了一批兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品。有对建党百年真诚献礼的“红色甘肃”红色文创系列，有饱含“绿马保驾，健康出行”的美好祝福的铜奔马IP系列，有兼具地域特色和文创巧思的系列文创食品，还有对“数字艺术品交易与收藏（NFT）”博物馆文物数字资源商业化模式的全新尝试。同时，“甘肃省博物馆天猫旗舰店”的上线，让传统与新潮穿越时空，实现共通，焕新文化活动，建立文化认知新路径。

甘肃文博信息产品发展有限公司负责人王丽燕说：“对文创产品本身，要精益求精，用匠心成就初心，不达到内心期望决不罢休”。

打造甘肃文创精品品牌

坚持文旅融合创新发展，凸显文化内涵，开发融品牌性、文化性、地域性、创新性、工艺性、时代性、市场性、实用性、示范性于一体文创旅游商品，充分体现甘肃地域、人文、民俗、生活和文化旅游资源特色。

近年来，甘肃省文旅厅高度重视文创产品和旅游商品研发生产，全面认真落实国家文旅部等8部门《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》、文化和旅游部办公厅《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》精神，进一步加强文化创意和旅游商品研发力度，大力扶持小微文化企业研发文创产品。设立文旅商品培育资金，研发推出了“甘味”系列文创产品和旅游商品。大力支持参加国内文旅商品各类大赛，2010年来累计为获得全国、全省文旅商品大赛商品企业发放奖金600万元，打造了“敦煌故事”“东方密语”系列等一批特色文化旅游商品品牌。2019年以来培育全国金奖7个、银奖20个、铜奖37个，培育省级品牌金奖7个、银奖17个、铜奖27个。全省文化旅游商品和文创产品数量达到1500种以上，旅游购物收入占旅游总收入的比重显著提升。敦煌研究院已取得注册商标108个，省博物馆拥有注册商标2个。

只有创新创造，才有收获。甘肃省博物馆文创中心团队创办的“东方密语”中国人文美学品牌也在短短5年时间里，设计出丝巾、包、伞、车挂、首饰等100多种文创系列产品，打造出“至美敦煌”“花舞大唐”“游园惊梦”等8个文创IP，开发原创产品2000余件，年销售额突破千万元，并连续3年，在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛中斩获佳绩，实现文化传承与经济效益的双赢。2015年，为浙江省博物馆设计的200件“西湖十景”文创产品，收到了国内外游客的一致好评，也被专家评定为最有学习价值的文化创意公司；与甘肃省文化产权交易中心签署“丝绸之路文化创意衍生品”项目合同，设计文创产品170件；2016年，应邀设计“陇西李氏文化源流”文创产品100余件，为敦煌文旅集团设计敦煌系列文创产品50余件。2020年，由甘肃省博物馆选送的“太初有光——彩陶系列热水袋”荣获中国特色旅游商品大赛金奖；馆藏系列文物绣片明信片套装获甘肃省文化旅游商品大赛获银奖；2021年，甘肃省博物馆选送的“罐语千年·多功能香薰灯”荣获中国旅游商品大赛铜奖；甘肃省博物馆选送的“神马来了”铜奔马童趣头套和“静水流石”彩陶水壶分别荣获中国特色旅游商品大赛银奖和铜奖；甘肃文博信息产业发展有限公司选送的“印象敦煌”冰箱贴荣获甘肃省文化旅游商品大赛铜奖。

“推动文化文物单位文化创意产品开发，依托文化文物单位馆藏文化资源加强文化创意产品开发工作，是深入贯彻落实习近平总书记让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来重要指示精神的‘鲜活’实践，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。”省文旅厅副厅长杨建仁如是说。

创新是文创之魂，实用是文创之本。支持文化创意产品开发有地域特色、符合市场需求、贴近人民生活、创意设计独特的文创旅游商品，促进市场主体资源共享、渠道共用，联合打造具有社会影响力的文化创意产品品牌体系是文旅人的“初心使命”。文创的“出圈”正是践行“让文物活起来”的发展理念，从凝聚历史记忆、传承文化经典的国宝文物出发，以一种接地气、亲生活、重体验的灵活姿态，拉近观众与文物的距离，让博物馆的文化传播变得“更潮更有趣”，碰撞出传统文化和现代生活趣味结合的全新体验。