为什么花样滑冰是冬奥会上最受关注的项目之一呢？

花滑得天独厚的优势就是女性观众，根据Global Fan Profiles在去年底的一份样本为全美观众的问卷调查，花滑是冬奥中最受欢迎的项目，而且有着非常宽广的性别差异。

根据这份报告，仅29%的男性观众对花滑感兴趣，而有53%的女性观众对花滑感兴趣。但你要说这些女性观众都是为了看羽生结弦，或许放在国内和日本的某些小群体是如此，但是放在国际上几个主要的体育市场，尤其是利益相关的持权转播商眼里，这种言论就纯属扯淡了。花滑赛场上的YYDS，冬奥在主流媒体的收视保证一直都是女子单人滑，这样的情况已经持续了几十年了。

在最大的体育市场美国，花滑女单的崛起是随着二战后中产阶级的崛起而共同发生呢。年轻的女孩子希望参与体育，也希望在体育中寻找可以效仿的偶像，而花滑毫无疑问就成为了她们的必然选项。她们可以在不打破社会对女性行为举止的刻板印象的基础上，美美地参加一项体育运动。

从三届冬奥冠军桑雅·赫宁在好莱坞的铺垫，再到1968年冬奥会佩姬·弗莱明夺冠并成为全美少女的偶像，女子单人滑很长一段时间都是仅次于冰球男子决赛，最受关注的冬奥比赛，而随着冷战铁幕落下，冰球场上再无美苏对决的豪迈，而NHL又时常不放球员参加参加冬奥，花滑女单的地位就更加稳固了。

花滑女单之所以如此受到关注，主要原因就在于其所展示的女子选手之间三个女人一台戏的戏剧性，年轻少女们满溢的个性也极容易吸引女性观众的关注。在1994年冬奥，南希·克里根和谭雅·哈丁的对决（电影《我，花样女王》的原型故事）更是创下了收视奇迹。这样的趋势到了最近两届冬奥，索契和平昌的赛场上也没有改变。

无论冬奥会整体的收视如何，花滑女单比赛都是北美市场最稳健的收视保障。索契冬奥整体收视良好，花滑女单就是王冠上的明珠。

到了平昌冬奥，即便整个奥运会的收视创下历史新低，尽管女单比赛中没有热门的美国选手，花滑女单比赛依旧是收视率的拯救者。甚至为了照顾主要持权转播商的利益，保证比赛在美国当地时间的黄金时段直播，平昌冬奥的所有花滑比赛都放在了韩国时间早上到中午的时间来进行，而女单也正是最终的压轴好戏。毕竟说起关注度的预期，谁又能比主要市场的持权转播商更了解呢？不过在今年的北京冬奥上，以往女单比赛压轴进行的惯例终于松动了。

由于国内的持权转播商（aka央视）同样也是国际奥委会的主要金主，今年的冬奥转播自然不可能像平昌冬奥那样为了照顾美国本土观众的时间，将所有项目都放在北京时间的早上进行，而是几大持权转播商相互之间做了妥协。

团体赛、男单和冰舞这三个项目不出意外的话，美国队都将有奖牌甚至是金牌入账，而中国队的竞争力较弱，所以照顾北美持权转播商的利益，都将金牌决定战放在了北京时间早上，也就是北美的黄金时间来进行。

至于男单的比赛，虽说国内和日本都有羽生结弦的狂热粉丝的关注，但是考量到美国的陈巍是大热门之一，而且男单的关注度在整体市场来说不如女单，所以国内的持权转播商还是在此妥协，不但放在了对东亚观众不友好的上班日早上，还是四个个体项目中最先进行的一个。

对于国内持权转播商而言，花滑四个个体项目中最受关注的显然是中国具备夺金实力的双人滑，而这也是美国的传统弱势和关注度较低的项目，所以不但放在了中国的黄金时段进行，也是本届花滑比赛的压轴。而女单比赛虽然失去了压轴的地位，但依旧是放在了主办国的黄金时段进行，而比赛日期也是仅仅比双人滑靠前。

美国花滑的新宠儿伊萨宝·列维托的偶像正是平昌冬奥大放异彩的俄国选手热妮亚·梅德韦杰娃

总而言之，花滑之所以关注度高，从持权转播商的角度而言，主要原因在于其对女性观众的强大号召力。除了男单赛场部分选手有一定的异性个人魅力吸引力外，根本原因有大量的少女会通过观看女单比赛，寻找自己的偶像以及模仿的对象。而这其中很多年龄较小的女孩从冬奥直播上的关注到参与花滑运动，再到因为偶像的榜样作用专注于花滑运动，最终自己也成为偶像级的顶级选手，为花滑运动的关注度正循环起到了推动作用。

只要男女的个体差异一直存在，只要社会对于男孩与女孩应该进行的活动，应该展现的风貌的期待差异一直存在，花滑，尤其是花滑女单就一直会作为女性在体育运动中极少的栖息所而受到大量关注。当然，在很多社会中，男性也爱看花滑，毕竟比起很多无人问津的奥运项目，谁会不喜欢看明快艳丽的红粉佳人呢？