世界上最遥远的距离，不是生与死，而是拼多多的100%。

虽然大家都深知拼多多套路深，但由于维权流程复杂，绝大多数人都只能停留在嘴上吐槽的阶段。而这回，总算有人把拼多多告上法庭了。

1月13日，起诉拼多多的@法律小V刘宇航 发文讲述了自己与拼多多对簿公堂时的细节。其中，拼多多给出的一张辩护材料截图吸引了大家的眼球，也解答了一个多年疑问——大家参与拼多多“砍一刀”活动为什么总达不到100%的原因：

“因页面显示百分比位数有限，故只显示为‘仅差百分之00.9%’”

好家伙，重新定义0.9%，拼多多它做到了。

01 重新定义0.9%

事件起源还要拉回到去年3月，当时一位名叫刘宇航的律师参与了拼多多平台的“砍价免费拿”活动。

一开始还算顺利，但随着活动的推进，在10多位好友帮砍，甚至购买了9.90元的加速包后，刘律师的砍价进度始终在99.1%没有变动。

这让刘律师疑惑不解，难道自己的亲友都是假的吗？于是他又去看了拼多多的其他几个活动，也发现了与该活动类似的状况：即便每次活动都兴师动众找了很多人砍，但最后都无法成功。

于是，刘律师下定决心，以“砍价活动利用人性弱点，涉嫌构成欺诈”为由，将拼多多背后的公司——上海寻梦信息技术有限公司告上法庭。

面对突如其来的诉讼，@拼多多客户服务 转发了用户名为@PDD法务部高级总监唐江容 的一条微博，疑似对该事件进行回应，称“活动真实，已经送出709万件”。

但刘宇航不这么认为，他表示拼多多此举属于“把用户当猴耍”，更加坚定了自己要与拼多多法庭相见的决心。案件受理后，开庭时间一度定为2021年12月21日。

此后，庭审时间推迟了一次，1月11日，刘律师表示“庭已开完”，对于网上的各种传言，表示“不会调解，不会撤诉”。

按照刘律师的说法，在开庭时拼多多提交了大约50页的意见，“都是很无聊的话”。而亮点出现在拼多多的抗辩意见中。对于刘律师的砍价页面一直停留在99.1%，砍了很多刀都没有变化的原因，拼多多如此解释：

“原告通过‘完成点击一次任务’，获得金额0.01元，则剩余金额为27.98元，剩余金额在商品金额中的占比约为0.009996427，因页面显示百分比位数有限，故显示为‘仅差百分之00.9%’。”

刘律师震惊了，他表示：“在这一刻，我感觉我前30年的数学都白学了，我的人生需要重新定义一下0.9%。”按照拼多多的算法，要想拿到这件免费的商品，他还需要邀请2773位朋友砍价。

就像有首歌唱的一样，眼前的黑不是黑，拼多多说的0.9%也不是0.9%，网友们灵魂发问：

你让我砍得“差一刀”，究竟还有多少刀？

02 套路之王拼多多

2016年9月，电商平台拼多多诞生，运营仅3年就成功在美国上市。2021年2月，拼多多股价达到最高点，总市值超过2600亿美元。

作为购物平台中起步较晚的一个，拼多多避开了各大平台的锋芒，选择主力运营其他平台鲜少去做得“小”生意，带着廉价产品一头扎进下沉市场。

靠着“农村包围城市”的打法，拼多多迅速得到了大部分消费者的喜爱。但正所谓一分钱一分货，与“便宜”一同而来的，是拼多多上的产品质量问题。

为了将平台责任降到最低，拼多多开始在活动中玩文字游戏，比如“保证正品”但不保证是不是二手和翻新机。

拼多多能迅猛地发展，也与其复杂的营销套路也离不开关系，各种“砍一刀”活动传遍微信朋友圈，总是“差一点点”的套娃式活动逼得消费者们无论是人情还是时间都投入巨多，让诸多网友深感其烦。

而这种大面积拉人的营销，其目的除了增加旧用户的粘性以外，还有拉新与流失用户的召回。

当参与活动的用户发现一个新用户等于几十个老用户时，考虑到自己已经付出的时间与精力，以及眼前“即将到手”的利益，会自发地成为拼多多的推广人员，进行拉新活动。

利用这样的套路式营销，拼多多的获客成本与其他电商平台相比十分低廉。以2016年为例，淘宝获得一个新增用户需要166块钱，京东是142块钱，拼多多获得一个用户只需要花10块钱。

但同样的，拼多多在用户中的口碑也急速下降，屡见不鲜的假货与商品质量问题让旧用户大量流失，复杂的优惠活动也让新用户的留存率逐渐降低。

在去年2月的高峰过后，拼多多股价一路下跌，即便今天有所回涨，但757亿美元的总市值仍与当初的千亿市值相去甚远。

03 结语

《庄子·杂篇》中有这样一句话：

“一尺之恒，日取其半，万世不竭。”

拼多多的“砍一刀”似乎就像是这“一尺之差”，从“一刀99”到“一刀0.09”，拼多多用永远近在咫尺的萝卜吊着用户，却始终到达不了优惠的终点。

如果你也被拼多多的砍一刀模式折磨得苦不堪言，可以像榜姐一样保存下面这张图。谁让你砍，你就发给他……