文/BU 审核/子扬 校正/知秋

据Counterpoint公布的数据显示，在2014年的中国智能手机手机市场上，三星凭借着20%的高市场占比，成为了中国销量第一的手机霸主。

三星在华溃败

在几年后的今天，三星身为全球第一大手机厂商的地位仍是无法动摇，但是，其在中国市场上的份额却一落千丈，5G手机销量更是可以用“惨淡”来形容。

据每日互动最新公布的数据显示，在2021年三季度5G手机品牌市占率榜单中，三星的占比只有0.9%，被甩到了第9位。

不能看出，如今三星手机在中国市场中实在是不受欢迎。为了刺激销量，三星在华销售的高端机型的价格，往往很快便会大跳水，但是消费者依然不买账。

三星在华溃败。不过，就在众人以为三星已经放弃中国市场之时，三星却突然有所行动。

试图扭转中国败局

据IT之家1月10日消息，三星电子在公司内部设立了一个新的部门。而该部门是专门为提振三星在中国市场的业绩而设立。

据了解，该部门将对中国的商业习惯、中国消费者的喜好进行分析，以此提升三星手机、家电等产品在中国市场的竞争力。三星负责统管手机与家电部门的一把手，将成为上述部门的直接管辖者。

由此能够看出，三星对于中国市场的重视。

如今，全球智能手机市场已经趋近饱和。据Gfk公布的数据显示，2020年全球智能手机零售额再次出现下滑，而这已经是下滑的第四年。

在这样的情况下，就算是三星也不得不面临着销量天花板。

在这样的情况下，高端手机市场成为了手机厂商突围之选。而中国高端手机市场显然是一块大“蛋糕”，而且华为因受挫空出大片高端市场，而其他国产品牌又没有能力去争这块市场，反而让苹果独自吃下了大块份额。

三星自然不愿意错过这么大的一片市场，于是希望能够扭转在中国市场上的败局。

不过，三星还有机会吗？

三星在华机会多大

要看三星手机在中国市场的机会，就要先来分析，三星当初为什么会在中国溃败。

一是，本土化改进失败。

但是，三星在中国的本土化做得并不好，手机设计让中国消费者难以适应。因此，做好本土化是三星手机想要在中国卖得好的重要一步。

而从IT之家的消息来看，三星这一次已经意识到了本土化的重要性，将中国消费者的喜好放在了重要地位。

二是，产品布局不合理。

产品布局失策也是三星在中国溃败的重要原因。一直到如今，三星在中国都是专注于高端市场，而忽视了中低端市场。

在国产手机品牌快速崛起之后，国产品牌迅速将中低端市场占据，没有给三星发展的机会。而随着iPhone的崛起，三星在高端市场也被苹果挤走。

因此，三星想要重回中国市场，需要进一步完善其在中国的产品布局。

三是，三星Note 7事件。

在三星Note 7爆炸事件中，三星对中国消费者表现出来的双标态度令国人寒心。直到如今，这都是国人心中的一根刺，三星的行径至今仍难以让人释怀。

比起前面两点，笔者认为这一点才是三星想要重振中国市场的最大阻碍。

在这样的情况下，三星想要必须要付出比以往更大的诚意，才可能挽回中国消费者的心。但是，中国消费者真的会忘记以往的纠纷再次买账吗？这实在是有些困难。

那么，你以后会购买三星手机吗？不妨留言告诉笔者。