日本手机市场怪象：中国品牌全盘皆输，苹果的份额却接近一半

前言

进入21世纪后，人们的生活方式已经发生了巨大的改变，而说起我们的生活当中没有办法离开的一件东西，想必很多人首先想到的都是智能手机。按照国内现在的情况来说，智能手机的普及率也是非常高的，很多人手中都拥有两部乃至以上的手机。更有甚者，每部手机主要用的功能都是不一样的，一部手机用于日常联系，另外一部就用于娱乐。

那么为什么人们现在已经没有办法离开智能机了呢？这主要是因为它可以给我们的生活带来很多的便捷之处，不仅可以用于联系身边的亲朋好友，也能够使用智能手机完成日常的支付流程，根本不用再依赖现金了。而且在我们的闲暇时刻，也可以使用智能机得到放松，比如可以打游戏、看视频、听音乐等等。所以也正是智能机的功能非常全面，才让人们没有办法离开。

当人们对智能机的需求越来越高了后，当然可以促进整个市场发展，很多企业也凭此赚取巨额利润。而且在国内的智能机市场当中，除了会有很多来自国际的手机品牌，还会有不少来自本土的手机品牌。也正是种类繁多的品牌，让整个市场变得更加具有活力。

但是如果提到全球现在哪个国家的智能机市场规模最大的话，那一定就是中国了。最近几年，本土手机品牌的整体发展情况也是非常不错的，比如华为、小米、OPPO都占据了大量的份额。不得不承认，中国目前的智能机市场已经处于一个比较饱和的状态了，所以各大品牌为了进一步获得利润就选择继续开拓销路，走出国门。就像不少本土品牌已经卖到了欧洲、印度、俄罗斯等国家，这也足够说明本土品牌的实力。

然而在日本的手机市场当中，中国的品牌却没能站稳脚跟，这又是怎么回事呢？根据日本手机市场的数据，我们可以发现占据份额比较领先的前五个品牌分别是苹果、夏普、三星、京瓷和索尼，中国占据的份额甚至还没能达到5%的水平，和排在第一名的苹果43.7%相比差距还是比较大的。为此，日本手机市场实况：我国品牌几乎“零市场”，苹果却有近一半市场。

经过仔细分析之后，我们可以发现，这跟日本的市场比较特殊有着莫大的关系。在日本，苹果之所以备受消费者的欢迎，主要是因为不少消费者都会去购买合约机。简单来说，这就是由手机制造商和运营商共同推出的产品。

苹果这个品牌早在2009年就已经进入到了日本，也是从这一年开始就走上了合约机的模式。也就是运营商需要跟手机进行捆绑，如果消费者存够一定的额度的话就可以直接拿到手机。这样一来，当然可以让苹果拥有众多来自日本的消费者了。

除了苹果之外，占据市场份额第二名到第五名的品牌其实都相差无几。就拿2019年的情况来看，夏普的销售数据是371万台，市场份额为12.8%；三星的销售数据是232万台，市场份额为8%；索尼的销售数据是229万台，市场份额为7.9%；京瓷的销售数据是217万台，市场份额为7.5%。那么，为什么中国的品牌在日本的销路会受到影响呢？

归根到底，是因为日本本土的几个手机运营商针对系统完成了定制化的流程，也就是形成了一个相对比较闭塞的手机系统，消费者想要购买其他品牌并不是可以任由自己想法做的事情。也正是这一点，导致日本手机出国会受到限制。另外一点就是我们上文当中提到的合约机模式，也是导致中国手机品牌没有办法打入日本市场的主要原因。

但是中国品牌一向都是勇往直前的，即便面对众多艰难险阻也想要打通日本市场。在2018年，华为就能够进入到日本手机市场当中的前五名，但是并没有超过日本本土品牌。除此之外，OPPO也希望能够进入到日本市场当中，但整体的发展情况仍然受到了限制。

结语

很有可能在未来中国品牌想要继续进入日本市场还会面对众多的困难，但是想必一定不会轻易放弃，这是因为我们如果想要继续扩大市场份额，那就一定要去逐渐打通国外市场。当然，我们也期待有一天能够突破重重艰难险阻，真的能够让中国本土手机品牌在日本立足。

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