叫响“行走河南、读懂中国”新主题，河南培育壮大沉浸式文旅、考古旅游 | 跟着报告找商机

【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 文 朱哲 摄影）1月6日，在河南省十三届人大六次会议上省长王凯作政府工作报告。报告指出，建设一批文旅文创融合项目，培育壮大沉浸式文旅、研学旅游、考古旅游等新业态。推进仰韶、殷墟、二里头、双槐树等重要遗址考古发掘和保护展示，新建河南博物院、省文物考古研究院，建设黄河国家文化公园，推动历史、文物、文化活化具象化，塑造“行走河南、读懂中国”品牌。

从“老家河南”到“行走河南、读懂中国”，河南全力驱动中原文旅主题形象大升级。就此选择的发力点是建设一批文旅文创融合项目，培育壮大沉浸式文旅、研学旅游、考古旅游等新业态。

沉浸式文旅，为何被高度重视？

“沉浸式旅游不是一种艺术类型，而是一种体验方式。它兼具游戏性、故事性、艺术感的体验，更有强烈且丰富多维的互动环节。”携程集团副总裁王韦称，近年，全球沉浸式新技术、新装备及场景设计等方面取得了飞速发展，应用领域越来越广泛。相比传统旅游产品“景区+讲解员”的形态，沉浸式文旅产品丰富的产品形态、多元的场景表现以及满满的科技感，是刺激文化和旅游消费的有效抓手。

不过，河南培育壮大沉浸式文旅产品的驱动力，来自国内年轻客群的现实需求。北京环球影城、上海迪士尼、珠海长隆海洋世界、无锡灵山小镇·拈花湾、长沙超级文和友等，堪称国内沉浸式文旅业态的经典作品。在河南，清明上河园、建业·电影小镇、隋唐洛阳城国家遗址公园等景区均取得过不俗的成绩，近年新推出的银基冰雪王国、只有河南·戏剧幻城更有着骄人的市场口碑。

王韦认为，过往，消费者对旅游目的地和景区多抱着“到此一游”的心态，传统旅游产品提供者也并不关心消费者是否能看得懂、玩得好、会不会再来。但今天，市场需求发生了根本性转变，年轻人的游客消费态度是不图便宜、宁缺毋滥，期许获得“身在景中”“大片感受”“多维互动”等强精神享受。因此，沉浸式文旅产品绝不只是内容或形式的新颖，而是契合了消费需求的主方向。考古、研学等新型旅游产品也是如此，它满足了消费者的个性化喜好和深度游欲望。

去年12月，在河南省委宣传部举行的“奋进新征程 中原更出彩”主题系列新闻发布会上，河南文旅产业提出叫响“行走河南·读懂中国”主题形象，立足河南作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的地位，推出人类起源、文明起源、国家起源、逐鹿中原、追寻先贤、四大古都、中国功夫等14条主题文化线路。

此次被写入报告的黄河国家文化公园，将是“行走河南·读懂中国”品牌形象落地的主舞台，目前已确立“一核三极、一廊九带”的空间布局，重点谋划 10 条集中展示带、50处核心展示园、130处特色展示点，集中力量建设具象化、可感知、可体验的高品质黄河文化旅游产品。今年重点推进的黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆等十大标志性项目，总投资478亿元。

“河南着力打造具有中华文化标识、黄河流域文化特征的世界级文旅产品，是让中原文化在世界上更好地立起来、传出去，实现高质量发展。”在王韦看来，目前，沿黄九省区都在通过挖掘这个IP打响黄河文化牌，河南在挖掘文旅资源的过程中，要去寻找自己的独特性，去寻找地域文化底蕴是很好的方向之一。

王韦认为，河南文旅产业的规划与设计还可以精益求精。目前，包括政府与行业也在重视从产品设计初期到实施运营，再到最后整体的效果呈现，也都有了“供给侧”的思维。未来，应该鼓励更多的市场化参与者和社会资本加入进来，让这样的进程、过程能够更加高效。

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