2022文旅业的水火既济卦：努力经营当下，直到未来明朗

所谓“既济局”是《易经》第六十三卦——既济卦，它也是2022年值年卦。“既济卦”上卦为坎，坎为水，下卦为离，离为火。水在火上，水势压倒火势，火被熄灭，进而大功告成，所以卦名为“既济”。

自新冠病毒爆发以来，世界经济停滞不前，从产业角度来讲，以旅游为主的服务业首当重创。行业没有多难，只有更难。被腰斩的薪资，被裁的员工，关停的酒店、民宿，注销、破产的旅行社，更不用说一次次关停、取消、熔断......

旅游原本是人们对美好生活的追求，当生存环境遭遇危机，“美好”最先舍弃。然而，没有不可逾越的高山，没有穿越不了的寒冬，就像张文宏教授所说的一样：

“这个冬季和春节我们将和国际社会一起度过最后一个寒冷的冬季，我们终会拨开云雾见天日，守得云开见月明”。我们都相信西安封城是病毒最后的肆虐。

2022是壬寅年，天干壬水，地支寅木，水木相生，时属八运艮土，应合了文旅业的水主流动、木主文化，土主资源的五行属性，在易学角度“既济卦”解读文旅行业，十分贴切。

旅游业有多艰难，看到既济卦的爻辞，眼前不禁联想出一幅幅画面：

初九：曳其轮，濡其尾，无咎。翻译下来是说提着腰带过河，打湿了衣尾，但没大问题。初九是既济之始，像是小狐狸拉车过河，河水沾湿了尾巴，在河里艰难行走，也没办法快游，得要花费巨大力气，硬撑着向前。

这正如当前的文旅行业，虽然市场低迷，整个行业停滞不前，但大部分旅企还在坚撑。写这篇文章之时，我正好看到一位20年行业经验的旅行社老总朋友圈的总结：

“2021年最后一天了，盘点一下，惊人发现原来生活依然还很美好，旅行社肯定是赔了，但骨架还在，种子还在，人心还在。”

六二：妇丧其茀，勿逐，七日得。这段话译文是妇女丢失了头巾，不用寻找，七日之内可以不寻而得。卦象是讲君王还没功成名就，并不急于寻找在野的遗贤，以至于怀才不遇，就像妇人遗失首饰，不能打扮，没机会施展才能。虽然煎熬，但结局是好的，只要静心等待，时机一到，自然好转。

这两年里，每当一地出现疫情，旅游业务会被立马叫停，文旅企业走得战战兢兢，如履薄冰，每发一团，都如彩票一样希望别“中奖”。反者道之动，从经济角度来看GDP=C+I+G+（X-M）（C居民消费，I为企业投资，G为政府购买，X-M为净出口)。

我们都知道“消费”是促进经济复苏关键，而消费除了购买冰箱彩电、小汽车等耐用消费品，食品、日用品等非耐用消费品，还有用于医疗保健、旅游的支出。就像08年家电下乡扩大内需，相信等到各地解封，政府定会鼓励出行，旅企也就迎来了春天。

九三：高宗伐鬼方，三年克之。小人勿用。高宗是殷商时的武丁，他讨伐鬼方部落，花了三年时间打败对方，后一句意思是不可重用小人。三年攻克，立业艰难，而在当下，疫情犹如鬼方，也是三年克之，虽然胜利了，但疲惫至极，元气大伤。

换到文旅行业，虽然都在期待市场复苏，旅游出现爆发性增长，但也要警惕行业内的暗流。目前民航局对“天价机票”的调查事件是一个警醒。

总有人想快速弥补这两年的损失，不免有企业为赚快钱，违规经营，虚假营销，胡乱定价等给行业带负面影响。

六四：繻有衣袽，终日戒。撑着用败絮塞满的漏船，整日提心吊胆。这一爻是讲纵然成功之后，也要常疑灾祸来临，终日戒备，不可自满放松，以策安全。看到这里不免感慨旅游行业的从业人员赚钱太难，服务业的心酸，只要服务业人懂。

文旅业三年至暗时刻，不只是停滞，还是巨变，不要以为疫情结束后就会开门迎客来，居民会出行，但并不一定住酒店、进景区，到餐厅消费，而可能只是在周边旁边绿地搭一帐篷，放个投影看电影，再点上自备的自助火锅。

《道德经》：“不贵其师，不爱其资，虽智大迷。”文旅人要不断创新，深耕文化内容，用科技重构消费场景，与乡村旅游，康养等产业结合，才好应对行业发展和巨变。

九五：东临杀牛，不如西邻之禴祭，实受其福。这句是说殷人杀牛厚祭鬼神，不如周人薄祭鬼神，周人也得到了福祐。这一爻重点强调人不要自满，摆排场，讲声势。

文旅行业烧钱，圈地，垄断的时代已经过去，盛名之下，其实难副，曾经多少资本捧大的公司并未实现盈利，结果可能不如一声不响闷头做事的小公司获利多。这里赚的不是快钱，是辛苦钱，赚的不是大钱，是长线回报。

资本可以逐利，但一家企业发展有自身的价值观和使命，不忘初心，才能保全既有成就，长久生存下去。

最后一爻上六：濡其首，厉。涉水过河，水沾湿其头部，危险。冒险渡河，水浸入头，自然凶多吉少，这里是指不可被成功冲昏了头脑，满招损，谦受益，盲目冒进，招致危险。

既济卦本是乾坤既济，两两相应，事物已经完成了一个发展阶段，大功告成的卦象，但它卦辞是：亨，小利贞。除吉，终乱。乱为变故，任何事物在成功之后，紧随而来的都是趋向没落。

既济卦最大特点是每一爻都当位，正如文旅行业，不管生活多艰难，人都有对美好生活的追求。未来可期，但一切美好事物都隐藏着危机，居安思危是人生必修课。无论，国家、企业、个人，皆不除外，正如《象》曰：水在火上，既济。君子以思患而豫防之。

写在最后：

刚刚看了习主席的新年致辞，里面有一句“经千难而百折不挠，历万险而矢志不渝”，这或许也可以作为文旅人的写照，因为喜欢山川湖海，因为习惯了自由自在，因为心底那份热爱，不舍得离开。

没有人能预料明天会发生什么，唯有努力经营当下，“君子尊德性而道问学，致广大而尽精微，极高明而道中庸”。经营企业如此，经营人生亦如此。