直播带货 电商时代的终结者

薇娅爆雷后，某款薇娅带货的羊绒衫，从418元直降到88元，这不是电商，是披着骗子外衣的抢劫。价差高达330元，溢价率375%，销售对象不过是一件普通的羊绒衫而已。流量产业、网红骗局

，坑的是消费者，害的是生产厂，断送的是电商行业。

今年10月，京冀联合展开直播带货消费体验调查，调查100个直播带货体验样本，33个涉嫌存在虚假宣传、利用使人误解的价格手段误导消费者等违法违规问题。

近年来，知名主播的假燕窝事件，罗某带货的“假羊毛衫事件”，还有一些知名电视主持人也被曝涉嫌刷单造假……究其原因，是直播带货的必然。首先，直播带货不是经营自己的店铺，而是网红利用自己的知名度替别人卖东西，不图长久，只图赚钱。其二：直播带货的收费模式是坑位费+抽成；“坑位费”即主播带货商品需要支付的费用，从几万元到几十万元不等，抽成比例则从20%到50%不等。这些钱生产厂家不会掏，而是分摊到产品上。其三：消费者网上购物，目的就是便宜，但直播带货的商品，经过坑位费和抽成的分摊，往往价格高的离谱，这个时候要想卖货，一个是选择假冒伪劣产品，再就是夸大产品功能，忽悠消费者。

动辄几十万的坑位费直播多少时间呢？一般来说网红一场1-2个小时，会播出很多产品，轮到一个产品大概就是几分钟，如果销售效果好，她可能多卖点力气，因为有可观的提成，否则就不管他了，爱卖不卖，厂家花几十万坑位费只卖几千几万的大有人在，对于这种风险太大的模式，厂家也是奔着高利润，所以才出现一般电商网店88的羊绒衫，让薇娅带货就成了418元。高昂的价格与消费者贪图便宜的心态，简单表现在大量退款退货上，而更深层次毁坏者电商多年来好不容易累积的信誉。

电商的诞生，不仅给老百姓带来及时方便，而且给国家经济发展做出重要贡献。当然，电商争议一直存在，电商也确实冲击到实体商业，但是实体商业无论如何努力，都不可能为偏远地区送货上门，不可能把品类丰富到人们的所有需求。电商的另一个诟病是产品质量，这也是电商起始阶段存在的大问题，不过随着电商平台制度不断完善，假一赔十、七天无理由退货等制度不断出台，应该说现在网上购物比在商店购物更有保障。

网上开店和线下一样，都要培养自己的商誉，出于做好自己店铺的目的，不得不维护消费者利益。直播带货则完全不同，他们选择产品以利润为前提，卖死了我换个卖，根本不管厂家死活。而普通消费者觉得网上开店和直播带货都是电商，直播带货毁坏了电商物美价廉的形象，等于快速透支电商行业，让电商从业者万劫不复。

更有甚者，去年某宝开始培养所谓的头部直播带货网红，（比如薇娅就是某宝一姐）。电商平台是靠成千上万的商家，用钱砸出来流量，结果大部分被平台给了头部直播，流量是一定的，大部分给了网红，正常店铺就会被影响，去年某宝撤店的网店有三成左右，长此以往，电商将一蹶不振。

那么直播带货能不能替代网店，并且把电商经济推向新高峰呢？绝对不能！只能是同归于尽或者直播带货消失后留下伤痕斑斑的网店。网店是线上的实体经济，一般都以厂家为依托，走的还是品牌发展路线。直播带货类似于线下地摊，咋咋呼呼，靠糊弄赚钱。日前陷入偷逃税风波的主播朱宸慧（雪梨）在收取105万元“坑位费”后，只为商家带来20多万元的销售额。还有的主播“坑位费”高达6万元，整场销售额却不到400元，整个就是坑蒙拐骗，是不可能持久的。