一夜梦碎，未来的电商行业该何去何从？

经历了2020年的新冠疫情之后，2021年的实体经济迎来了又一次的挑战。与此同时，电商产业似乎发展得也越来越好。因为疫情的缘故，除了电商行业，似乎所有的行业都开始慢慢在走下坡路。

电商购物变得越来越常见，而许多平台也纷纷开启了电商购物的方面，让这个行业变得越发的火热。

电商的发展路程

电子商务行业的发展，是依托着互联网的发达达到的一个顶峰，事实上，电商行业依旧是售卖线下实体行业的物品，也就是说，总归而言，这是一个实体经济，并不是那种虚无缥缈的物品。

当阿里巴巴，淘宝等传统电商平台开始出现的时候，网络购物也渐渐的开始被人所熟知。

2007年之后互联网企业开始飞速发展，大量的传统商家开始入驻到网络平台，而伴随着移动支付出现雏形，网络购物更加便捷，蓝海产品的打开标志着电商产业开始迅速发展。

2012年开始，电子商务产业的发展伴随着比如支付宝、微信等即时支付软件的广泛运用，线上网络购物开始出现喷涌状态，并且除了淘宝等传统品牌的蓝海商品外。拼多多等以厂家货源直流分销的产品也出现了以低廉的价格和包邮的物流费用，实现了用户进一步扩大。

而在2016年至今，电商产业得到进一步的加强，所有的平台或多或少都开始涉足电商品牌，比如美团、抖音等传统并不是做电商的app都开始在里面开始发光发热。尤其是以抖音直播为主要的带货电商。通过直播间的主播们进行带货，实现了电商行业的巅峰发展。

电商行业的优势所在

从发展路程来看，电商行业无疑是如火如荼的。各大品牌，各大行业都纷纷开始涉足线上电子商务运营。不论是美团的将线上运营与线下实体店交互的O2O模式，还是类似于抖音、快手等短视频平台快速抢占直播带货品台，一些本来是做其他领域的平台APP也纷纷加入进来。

以央视新闻带货阿富汗松子为例，仅仅是十几分钟，12万罐阿富汗松子被瞬间买空，其购买力可见一斑。并且电商行业也因为其便捷能力，可以通过网络，实时补助三农产业，让本地的农产品可以对外售卖，达到足不出户就可以完成当地的产业进步，帮扶落后贫困地区。

而平台为了增加购买能力，进一步的提高平台用户的黏着程度，各种平台购物节出现了，使用各种平台优惠补贴，提前一个月就开始造势，各种活动、小游戏制作令人眼花缭乱

除了火热的双十一购物节，双十二购物节，还有各种注入母亲节活动个，京东有热 8购物季，还有 815 家电周年庆，拼多多有百亿购物补贴，还有淘宝的618活动。这些平台造节活动退出的又多又广，各个平台都在争取吸收流量，2021年根据数据统计，仅“双十一”全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%。

背后发展令人深忧

尽管以目前的情况来看，电商产业如火如荼，但是事实上真的是如此嘛？

1、平台规则日益复杂

以前期的百亿补贴为例，各种补贴活动看得人眼花缭乱，比如满200减30，超过六百打九折，店铺平台活动送20优惠券这些，本来应该是在活动期间进行一个折扣的优惠。但是在这些组合拳下来让本来应该简单的折扣变得复杂，并且还多了诸如团猫猫，走路等多余的手续，平台的实力增长变得迅速，消费者的观感却没有任何增加。

前面说到，电商的本质就是换个方式进行卖货，所以依旧是靠着实体行业进行支撑，也就是卖货需要先有货物。而平台并不是货物的产出者，也不是货品的售卖者，平台通过提供更加全面的商家留住客户，商家通过平台进行售卖。

但是平台对于商家包括SKU的设立，后台活动的参加，推广运营的收费等等，进行了诸多的限制。企业在运营电商的时候需要花费大量的心血在平台上，也有可能是钱花进去打了水漂，一堆运营的钱咋进去，半点水花也无。

2、畸形内卷行业乱象

在电商行业，刷单提升自己的店铺购买信誉度，提升自己的账号信用程度，然后才能在首页的榜单进行推荐。而明星或者主播在直播间进行带货的时候进行虚假刷单也是大众人人皆知的事实，可以说是行业的潜规则行为。

而靠刷单获得的流量使得更多的商家为了主播的卖货能力给予更高的坑位费，如此下来，上层的主播刷单，普通的主播为了不落后于人前，数据显得不是那么过分，也会进行刷单。到了最后，卖不卖得出好东西已经不是看主播能力，而是看刷单量。

往往导致商家花了钱给主播带货，而实际购买量并没有达到应有的要求，并且还需要支付直播间的推广费用，以及给与直播平台的抽成佣金。到头来发现自己一无所得，明明是作为产品生产者的卖家，最后平台和手握众多主播的MCN机构都赚到了钱，但是除了厂商，这已经违背了直播间售卖产品的初衷。

3、大量款项流动隐忧

最近，随着薇娅被依法要求补缴税款13.41亿的是被推上热点，关于薇娅的情况大家从新闻简报或者热搜都能获知。但为什么会产生如此庞大的避税税额，这个其实是行业背后带来的隐忧问题。

直播确实很赚钱，但是赚到如此多的金额数目，如何缴纳税款成了问题，薇娅的做法其实是大多数避税规划公司提供的模板，也就是娱乐圈明星工作室那一套：同时注册多个个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为企业经营所得，减少个人所得税的缴纳。

这其实是一个灰色地带，不仅是因为避税带来的款项不明，注册多个个人独资企业但是又未能产生足够的就业岗位以及员工缴纳，一个团队就想吃完所有的利润，这种情况是不合理的。

并且大量资金被藏匿起来，可想而知，一旦涉及任何比如洗钱、贿赂等社会问题，这带来的社会动荡是极其广大的。

4、垄断行为形成危险

其实从之前李佳琪带货某美妆品牌的时候，这件事就已经可见一斑了。为了留住更多的客户。直播间往往会以更加优惠的价格进行售卖，然后引发顾客的冲动消费，完成带货指标。

这本来是很好的情况，线上主播进行带货售卖，线下实体店也在售卖，对于品牌方来说，这是双方互惠互利的好事。但是在实际操作中，主播为了合作更加低廉的价格，往往推出直播间独有的招牌，然后品牌方线下其实是没有这样的优惠活动的。这样就会出现线下的顾客开始觉得品牌方涨价，并不愿意去线下购买。

这导致了线下不易出售只能依托线上，而线上的最优惠价格被主播牢牢把握，形成了一个线上售卖垄断，导致企业入驻产生了一系列问题。

5、高等教育专业乱象

电商行业的发展一路高歌猛进，所以相应的高等职业教育学院或者本科学院，马上也跟着上了电子商务专业。听起来似乎前程似锦，令人心动。但是其实并没有考虑自己学校是否有相关的学科经历，是否有相关的教师资源，能否做到足够的就业量。

包括实习就业中的电商企业群支持，电商环境培养，进货渠道的构成，如何运营，发货，店铺的后台建设这些都没有。只有一些网上随随便便买的课程书本，培养方案和课程七拼八凑，根本不知道电商行业发展的老师照本宣科。这个专业其实就根本没有用处，即便是出身社会去寻找相关的工作，也无法及时胜任。

未来电商行业的发展

作为一个新兴企业，电商行业从出生到发展也不过是短短十几年的时间。在网络社会的今天，电商会变得越来越普及，因为相关法律的滞后带来的问题也将在未来一一进行看管解决。

肯定的来说，我们不能否认电商的优越性。尤其是在疫情期间，因为大量的厂家需要生产货品，品牌方需要出售商品，生活需要购买商品。这样才能完成一个社会的运转，但是因为疫情，人们无法出门，于是只能依靠物流完成网络购买，完成无接触售卖，更好地保护自己。

而且由于没有人流量，实体店迎来的寒冬也是事实，电子商务是应时而生，应运而起。

今年9月份，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业的查账，纠正税务。对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚；定期开展对明星艺人、网络主播的“双随机、一公开”税收检查。

这是一个崭新的行业，尽管它的确乱象频繁，差距固化。这需要政府进行呵护监管，完善相关的法律。尽可能地让这个行业可以走向正道化，利民化。

而品牌方也明了了行业发展的情况，也尽量避免将品牌价值构架在主播上，建立自己的品牌直播间，比如之前火热的佰草集主播，完成品牌方的强势逆袭，慢慢的将流量带给自己，而不是给他人做嫁衣裳。这也为了后面进驻的品牌方和企业开启了一个良好的模式。

相信未来电子商务行业会得到更加蓬勃的发展，同时我们也可以看到，电商行业也在进行各种各样的尝试，待到时间的沉淀之后，我们会看到一个生机勃勃的电子商务产业。