销量稳居全球第一，5G手机却在中国卖不动，三星在华大溃败

文/球子 审核/张子扬 校正/知秋

12月11日，知名市场调研机构Canalys发布了2021年第三季度全球智能手机市场情况，其中三星依旧稳居全球第一，出货量达到了6940万台，抢下21%的市场份额，遥遥领先于排名第二的苹果和排名第三的小米。

但相比之下，三星在中国手机市场中的表现，却与国际市场呈现出两极分化的局面。

根据每日互动发布的2021年第三季度中国5G手机市场报告来看，三星手机的市场份额仅剩0.9%，毫不客气的说，三星的5G手机在中国市场根本卖不动。

即便华为受到限制，无法面向市场推出5G手机，但在第三季度，其已经占据了超过30%的5G手机市场份额，与三星形成了鲜明的反差。

作为全球第一的手机巨头，为何三星手机在中国市场却呈现出大溃败的局面？在笔者看来，主要有以下几个原因：

首先，中国智能手机市场竞争太过激烈。

众所周知，几乎全球头部的手机厂商都聚集在了中国市场，与海外市场相比，国内手机市场竞争非常积累，已经形成小米、vivo、OPPO、苹果、华为五足鼎立的局面，除了华为和苹果之外，小米、OV对手机产品线的布局极为完善，上至高端，下至低端百元机，这三家厂商都有产品覆盖。

不仅如此，小米、VO旗下的子品牌更是走上了主打差异化的道路，比如红米主打性价比、iQOO主打游戏旗舰等等。

反观三星，在如此激烈的竞争市场下，由于三星手机产品线布局不足，加上国内手机厂商纷纷布局高端手机市场，即便三星高端机皇拥有顶级的配置，也依旧呈现出竞争力不足的情况。

其次，三星手机在系统方面的定制不符合中国消费者的使用习惯。

目前，各大手机厂商都在优化自己的系统，功能也更加全面，尤其是在操作逻辑方面，深受国内消费者的喜欢。

反观三星手机的操作系统，用过的消费者都知道，无论是可玩性还是操作逻辑方面，与国产操作系统相比，可以说相当落后，比如界面返回手势，国内手机厂商在系统中加入多种返回逻辑，而三星还在手机底部加入返回键，操作系统极为不方便。

最后，三星高端产品价格跳水太严重。

对于购买高端旗舰手机的用户而言，非常看重一款旗舰的保值率，比如iPhone12系列，自去年发布以来，跳水并不是特别严重。

反观三星，以三星S21Ultra为例，该机2021年1月中旬发布，价格已经跳水近两千，对于已经购买该机的用户而言，很难接受。

综上所述，三星手机在中国市场不受欢迎，由多方面因素造成，其想要重新提升在中国手机市场的份额，显然有些不太可能，毕竟，手机厂商的竞争实在是太激烈。