文/谛林 审核/张子扬 校正/知秋

根据2021年前三季度财务报告内容显示，在报告期内爱奇艺净亏损44亿元。除此之外，爱奇艺还因为大规模裁员成为业内外广泛关注的焦点。

众所周知，爱奇艺是国内长视频平台三大巨头之一，而且背靠百度，从理论上来讲在雄厚的资源支撑下应该能实现盈利。

但目前来看，理论并足以映照现实，另外，爱奇艺并非个例，其实包括优酷、腾讯视频等在内的长视频平台龙头都没能赚到钱。

10年烧光1000亿

经济日报报道，公开数据表明，优酷、腾讯视频和爱奇艺三大国内长视频头部平台在近10年时间内，已经烧光了1000多亿人民币。

但令人遗憾的是，三大头部平台中没有一家看到盈利预期。幸好“爱优腾”都背靠大树，有源源不断的资金支持，才能够在长期亏损的情况下维持平台正常营运。

可当下国内短视频风头正盛，且各大短视频平台持续增长，留给长视频的生存空间越来越少，整个细分市场几乎进入了寒冬期。

尤其是在监管加强的形势下，各大平台的超前点播被叫停，就连VIP会员续费提前也被消费者和相关单位搬到了台面上。

总而言之，“爱优腾”三大头部平台如今可谓是举步维艰。即便买会员的消费者不断出现，各种广告插播，长视频平台的盈利依旧是困扰三大巨头的难题。

“爱优腾”赔钱赚吆喝

为了扭转长期亏损的局面，除了对会员制度、广告等多方面进行调整之外，“爱优腾”也尝试过自制作品或综艺来寻找新的业绩增长点。

例如近两年来火遍全网的“选秀”类节目以及相关综艺节目，就被“爱优腾”寄予厚望。

令人遗憾的是，国人对当代年轻人审美畸形的警示及劝诫，外加极端粉丝行为让这些“选秀”类节目的生命周期几乎进入尾声。

而造成这种现象的直接原因，在笔者看来，与其说是长视频进入寒冬期，不如说是影视的寒冬。

当下大火的剧本几乎都是制作方从网络小说行业买来的各种IP，例如大火的《陈情令》、《山河令》、《甄嬛传》等等。

当然，编剧行业的势微并非“爱优腾”陷入亏损泥潭的根本原因，那么，为什么巨头们做长视频赚不到钱呢？

长视频为什么不赚钱？

笔者认为，原因可以归结为两方面，一方面在于版权。

财大气粗的“爱优腾”在买版权上可谓是毫不手软，几乎每个平台都掌握着一手或者几手其他平台没有的资源。

消费者往往需要在设备上下载三大平台，并成为会员，才能够畅享绝大多数资源。

买版权所支出的成本相当高，诚然会员服务和在线广告等都会创收，但如今的互联网领域已经进入存量竞争时代。

随着获客成本的持续增长，“爱优腾”很容易入不敷出。买来的版权只能堆在数据库中，以供为数不多的会员偶尔“临幸”。

至于另一方面，当属短视频的兴起。仍然处在风口期的短视频，不仅会分走长视频平台的流量，而且还会利用长视频平台的资源引流、盈利，也就是被“爱优腾”集体吐槽的“二次创作”。

“视频天下苦盗版久矣”，不得不承认，短视频切条搬运的确会损害包括创作者、影视从业者以及平台等多方利益。

写在最后

对此，优酷总裁樊路远甚至十分消极地表示：现在这样的生存环境下，说盈利指日可待可能是痴心妄想。

在你看来，“爱优腾”何时才能实现稳定盈利呢？