“穷游”背后的真相

摆渡一下，对穷游，比较标准的解释，是这样的：一种时尚的旅游方式。在自由旅行的同时，最大限度地省钱，花最少的钱寻求最大的精神收获。不是为穷而穷，而是一种不同以往的行走方式。和“有钱”“没钱”无关，只是想要用最经济的方式去“穷”尽天下美景。

现实中，大部分的“穷游”，可能都符合上述的特征，也跟我透过字面的简单理解，差不多。我的家乡，就在318国道鄂渝段边上，前些年，开车走318国道时，经常就看到许多徒步者或骑行者，一个接一个从东边省份经湖北宜昌、恩施、重庆向四川最终至拉萨的国道线穷游。那时候总觉得，这样一些“驴友”真是潇洒自在，无不心生羡慕。

自从有了自媒体，尤其是头条号以来，许多驴友开始展示自己的旅游活动。我大致的感觉是，“旅游”这个门类，算得上因其自身得天独厚的条件成为了头条视频的热门。它因为可以集中展示“吃、住、行、玩、山水风光、历史人文”等丰富内涵，所以无论是旅行者，还是关注者，都是头条最大的用户群体之一。虽然大多数穷游者，都是为了分享，但是当头条号不仅只是个分享号，同时又具备赚钱功能的时候，一些“穷游”就出现了新的变异和定位。如果旅游门类在头条上是个大的市场，穷游就是一个区域市场，而“商业穷游”就是一个细分市场，但它还是一片蓝海。

笔者今天想谈及的就是商业化或异化了的“穷游”，它仍然具有典型意义上穷游的基本特征，但它在一干旅游的要素中，已非常具有针对性、系统性、策划性的运作模式。穷游只是外在形式，就如演戏的的场景和道具，穷游只是为它的赚钱经营功能服务的。通过拍摄视频把极致的穷苦旅游行程展示出来，让观众感觉到“穷得不行、游得不易”，好像驴友是在为了某种“神圣使命”在做很艰苦的工作，就为了把美好的旅游见闻、感受分享给观众、粉丝，而选择性的淡化了他们主要的赚钱功能。

于是同为旅游号，但展示重点和诉求大不相同。

一般的旅游号视频都把重点放在展示旅游最有意义的部分，包括旅游地的气候、景点，文化、历史，美食等，也即希望把重点的、美好的东西拿出来分享。而这群特殊的“穷游”头条号，却是另辟蹊径，把重点放在自身的“行、吃、住”等上面，其他的旅游内容只是附带元素。如果普通的旅游号，是在“卖美”，那么这类“穷游”号，就是在“卖惨”或“献丑”，犹如玄奘之西天取经，在经历九九八十一难。如果普通旅游号，更多的是让你分享、欣赏和羡慕；那这类“穷游”号，就让你充满更多的同情、投入感情、持续关注和心理优势。如果我们把它们当作戏剧来划分，那么普通旅游号就是喜剧或正剧，看看笑笑就完了；而这类“穷游”号，就是悲剧，深入人心，调动感情，感同身受。正所谓：善良相信善良，弱者同情弱者。普通的人，最容易被弱者打动，行同情之举，于是你就伸出了发财的手，要么评论，要么点赞，要么转发，要么打赏。

基于以上分析，这类“穷游”号，就是一个旅游经营号，它一切的展示，就在于更多的引起关注，更多的吸粉，更久的粘性。这就是他们每一次的骑行计划，都要特别侧重：在路径上挑战远途、险境，在时间上一般能够持续几月。我们不能说他们在玩套路，但他们也绝不是什么随意的自由骑行。在貌似“穷苦不堪”的表征后面，早就于出行前做好了精心的策划和预达目标。特别是给了你一个电视连续剧般的预告，让一众粉丝和关注者，就等着天天追“剧”了，让你“如影随形”成为习惯。粉丝粘性牢固，是“眼球经济”的核心竞争力。

笔者观察了几个这类“穷游”者。从他们的头条号视频可以看出些他们惯用的手段，或展示的重点。

装备。这类“穷游”，选择骑行是最好的，经济适用，成本较低。装备主要是自行车（经常会坏，但都会修），旅拍设备、简单的随身用品。凸显“简陋”，包括穿着也是艺术，是绝不能干干净净光光鲜鲜的。

吃饭。廉价方便食品，每日终点或自做，或小餐馆随便对付，一一展示餐品和当日开支明细，显示节省穷苦。绝少展示大鱼大肉。

住宿。野外帐篷宿营、废弃房子住宿、经济型小旅社等，一般不超过5、60，根据地域而定。荒郊野岭，阴森鬼屋，陋街僻巷。旅社尽量展示简陋局促，露宿突出安全隐患。

行程。每日一般骑行50公里以上，虽然偶尔介绍沿途风光，但重点还是展示路险骑难，挑战不断，但为了粉丝，在砥砺前行。

视频。他们的视频主要由以上内容组成，吃、行、住是拍摄重点，其他方面，只是偶尔点缀，绝不过多把“文化、美景”这些元素带入，冲淡“穷游主旋律”。视频剪辑并不需要精致美感，只要能够把“穷”“惨”“难”等充分展示就OK。视觉的冲击力，也主要靠这方面去表达。这也是吸粉增流互动的载体。但视频的标题，都很讲究，“突出主题，用语煽情，吸引眼球”。体现出来，就是“苦行僧之旅”的模样。

这类“穷游”头条号，一般经营1—2年，中等水平，粉丝可达20万以上，好的4、50万，就以30万粉丝计，每天发2—3个视频，其播放量该有多少？就算爆款不多，有粉丝群体支撑，几十万播放量总有 。读者诸君，应该可以想到，他们每月收获几万几十万自然不是难事，此种情形，还觉得他们真的是在“穷”游，比一众粉丝都“穷”吗？他们这个样子，还“穷”得下去吗？因为你的参与和追寻，他们的“穷游”之路只会越来越宽广。

我之所以关注并探究一下这类“穷游”，一是我较早前孤陋寡闻，一直只把头条当新闻媒体在用。遂心生好奇，总觉得他们基本都是普通之人，长年旅游，再怎么节省，总要开支吧，但钱从何来呢？二是可能我本身工作也是全国跑来跑去，被头条君偏爱，这类旅游号推荐得多了，就跟进了几个，多看了几次。

原来“穷游”可以是这样的，这种“穷游”背后的真相说明，它与传统意义上的“穷游”，已是同名而异质。它已不再以“穷尽天下美景和收获精神享受”为追求目标，当然它视频的功能也是如此。它已经成为一门生意，但并不是什么励志的正能量。相反，他们大多只是一群寄生于头条号的好逸恶劳之徒。

我在想，在这个自媒体时代，如果越来越多的人，会因为利益驱动和价值导向，放弃实业，投身如“商业穷游”这类并不创造多少价值的自我消费型的网红经济、虚拟经济；在自媒体上，全民都在争当演员、作家、歌星、演说评论家。。。中国的未来，究竟会走向何处？

就算我的又一次“杞人忧天”吧。

（图片来源于网络）