泉州：“海上丝绸之路”的宝藏城市

编者按

习近平总书记在《〈福州古厝〉序》中写道：福州、泉州等四座国家级历史文化名城是福建的骄傲。在福建工作期间，习总书记还亲自主持研究泉州申遗工作。20年申遗之路终成功，泉州再一次展现了“爱拼才会赢”的精神及文化古城的繁华景象，也让其成为新晋网红城市的代表。泉州，滋养包容万物的城市胸怀，孕育鸿星尔克、贵人鸟等民营企业……总有讲不完的故事和内容在等着我们聆听。

700多年前，著名旅行家马可·波罗用生动的笔触，描绘了一座遥远东方城市泉州的繁华盛景，如兴于唐、盛于宋并在宋末元初到达顶峰的刺桐港，是当时公认的“东方第一大港”，与埃及的亚历山大港齐名。这正是历史记录的泉州城市形象。随着元末的战乱和明清愈发严厉的海禁，昔日万商云集、文明交融的千年古港泉州，辉煌骤然谢幕，而申遗成功再次为其迎来了高光时刻。

作为古代“海上丝绸之路”的起点城市，尽管颇具网红气质，但泉州却不似成都、长沙等网红城市流量充沛。如今，泉州凭借着深厚的文化底蕴、活态化的文化遗产保护、独特的城市韵味、包容的城市人文肌理等原因，成为人们心中的宝藏城市——独特、小众、低调、古韵，却又令人向往的城市。作为网红城市，最怕没有话题和流量，而泉州却无需担心。泉州是一部值得人们细细品味的“书籍”。

图：“泉州”舆情信息传播走势

（来源：众云平台）

追忆宋元盛世风华

待续古韵时代新篇

“行走在泉州城，一不留神你就会跟历史撞个满怀。”——知名作家、学者、教育家，原厦门大学人文学院教授易中天

7月25日，经联合国教科文组织第44届世界遗产委员会会议审议通过，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目列入《世界遗产名录》，成为我国第56项、福建第5项世界遗产。

图：2021年泉州舆论聚焦点分布统计

（数据来源：人民众云）

自此，舆论焦点集中在申遗及其关联性话题上（舆情热词统计，排名前三的关键词均与申遗相关）。泉州开启了“古都模式”，书写新的城市名片，塑造更具有穿透性的城市记忆点。不同于十三朝古都西安、六朝古都南京等城市与历史的强记忆，泉州有着辉煌的古城文明。宋元时期，泉州因地理位置优越，成为重要的外贸易港口。鼎盛时期，泉州与世界100多个国家和地区通商贸易，并被藩商称为“刺桐港”，更有“市井十洲人”的佳话，如今仍完好保存着涵盖行政管理机构与设施遗址、多元社群宗教建筑和造像、文化纪念地史迹等22处世界文化遗产。中国社会科学院考古研究所研究员、副所长施劲松指出，泉州城考古的意义不限于一个城市，也不限于一个区域，它是具有世界性的文化遗产。

在此之前，泉州一直采取“东亚文化之都”“古代海上丝绸之路起点”相互加成的模式，不断打造城市形象。泉州市曾成为海上丝绸之路非物质文化遗产展、海上丝绸之路国际艺术节、21世纪海上丝绸之路青年创新大会等主题活动的举办地，借此渠道向国内外积极展示城市形象。加之，泉州的文化旅游资源属于静态、小众圈层，多元文化尚未有效转化、已开发的旅游产品聚集效应不强、缺乏具有竞争优势的龙头产品等问题，导致难以在舆论层面实现“破圈”。

“爱拼敢赢”的闽南文化

催生“低调务实”的古都新貌

“泉州，是一座我经常要对朋友提起说，这是你一生有机会至少要去一次的城市。这座城市太低调了，低调得与她的实力和吸引力不太相符了。”——央视著名主持人白岩松

民营经济亦是泉州的一张闪亮的名片。《证券时报》指出，民营经济贡献了泉州市81%的税收、82.1%的GDP、93%的研发投入、96%的城镇就业、95%的企业数，所有份额的取得均来自于激烈的市场竞争。处于福州与厦门的包围之中，所获得的资源、政策支持有限，夹缝中生存的泉州更培育出安踏、特步、361 等知名民族品牌。即便是在“7·20河南暴雨”捐款引发舆论强烈关注的情况下，作为鸿星尔克、贵人鸟两家企业“娘家”的泉州却甚少被提及。

图：河南暴雨期间涉鸿星尔克搜索指数变化情况

数据来源：百度指数

让我们换个角度，在数据层面体会“低调”泉州的经济“硬实力”与良好的营商环境。2020年，泉州首次跨入万亿GDP城市行列，这也是泉州连续22年位居福建省第一位。据泉州市统计局数据，泉州市GDP从1949年的1.33亿元猛增到2020年的10158.66亿元，按可比价格计算，比1949年增长1521倍，年均增长10.9%；工业总产值从2322万元增长到2万亿元，稳居全省首位，在全国各城市排名第7位、地级市第3位。2020年，泉州工业增加值达5120.69亿元，占GDP比重由1952年的4.3%上升到50.4%。

近年来，泉州加快打造一流营商环境。今年，泉州发布《优化营商环境三年行动计划》，将全面实施营商环境“1+17”优化提升行动，赢得了良好口碑和体验——中央广播电视总台发布了《2019中国城市营商环境报告》，泉州营商环境在百座经济活跃城市综合排名中跻身第15位；粤港澳大湾区研究院、21世纪经济研究院联合发布的《2020年中国296个地级及以上城市营商环境报告》中位列全国第19位。

图：中国城市营商环境排行榜

来源：粤港澳大湾区研究院、21世纪经济研究院

打造千亿直播产业，为“爱拼才会赢”书写新注解。泉州市现有面积在1000平方米以上的直播基地48家，自播店铺达1310家，居福建省第一位。凭借直播经济的高增长态势，去年泉州获评全国直播电商城市20强。《泉州晚报》报道，泉州石狮启动打造一个网红城市、建设十个直播基地、引进百家MCN网红机构、引导千家实体企业嫁接网红、支持万家商户在店直播的“一十百千万”发展计划，主官上阵、干部冲锋、企业响应，“网红城市”发展按下加速键。“网红”市长亲自为家乡直播带货，设立石狮青创直播基地，培育千亿直播产业，让产品触达率进一步提高。据阿里研究院发布《2021数字化产业带报告》显示，全国数字化产业规模排名前十的城市中，泉州赫然在列。

多元宗教文化尽显包容精神

人文环境暗藏排外基因

“此地古称佛国，满街皆为圣人”——宋代著名理学家朱熹

海纳百川的包容，正是泉州令人印象深刻的记忆。一座城市不仅有千年古刹开元寺、中国最大的老君石刻造像，还有中国现存最早的伊斯兰教清真寺，甚至包括基督教、景教（古天主教）、印度教（婆罗门教）、摩尼教（明教）、日本教、犹太教和拜物教等宗教遗迹。据泉州市民族与宗教事务局2020年统计，泉州依法登记宗教活动场所898处，远远高于全国333个地级行政区的平均水平（432.4处）；宗教团体40个，民间信仰活动场所6962处。正是包容精神成就了泉州“世界宗教博物馆”的美名。历史学家顾颉刚认为，泉州民间祀神非常复杂，表明这座城市有一种能兼容各种人群和宗教的文化土壤。

图：知乎、豆瓣等平台网民对泉州人印象抽样结果

“排外”则是网民对泉州人的负面感知和最大吐槽点。在知乎、豆瓣等平台上，网民认为“泉州人排外”主要体现在两个方面：一是泉州人更愿意用闽南话交流，对客居异乡的外地人而言，生活在语言不通的环境中，极易产生被本地人排斥的心理。二是泉州部分老一辈人婚姻观念相对守旧，更希望与本地人结为姻亲，这种婚姻观也会为外地人融入当地社会带来困难。

闽南美食借“东风”，遥望台胞思乡情

“乡愁是一湾浅浅的海峡，我在这头，大陆在那头。”——选自祖籍泉州的台湾文学家、著名诗人余光中的诗歌《乡愁》

泉州是港，亦是侨乡，乡音未改，食味同源。明朝海禁严格，泉州因地狭人稠，没有大规模发展农业的条件，大批破产农户被迫向台湾及东南亚地区迁移。据不完全统计，祖籍泉州的华侨、华人700余万，港澳同胞70余万，分布在世界各地120多个国家和地区，在我国台湾省不少人的祖籍就在泉州。无数外迁的华侨，将带有闽南文化特色的泉州美食赠予世界，同时在乡情的感召下，归来的游子们又带着异域的文化和美食回到故里。

图：近半年泉州与厦门涉美食相关搜索指数

（来源：百度指数）

闽南美食文化“流量担当”之争。《舌尖上的中国》曾报道过的四果汤老店秉正堂是当地人的消暑佳品，随处可见的土笋冻和阵阵姜母鸭香更是泉州的城市名片之一，在海峡对岸的台湾省，姜母鸭亦是久负盛名的传统美食，还曾出现过“红面姜母鸭”对战荷兰大黄鸭的趣事。与同属闽南文化圈的厦门相比，泉州美食破圈的能力仍有明显差距，颇有些“酒香也怕巷子深”的苦恼。随着泉州申遗成功，两者在涉美食搜索指数上逐渐趋同。对泉州来说，机遇和挑战并存，如何借此“东风”更好的发挥自身作为历史文化名城的底蕴潜力，将闽南文化的深度、广度挖掘出来，吸引海内外游客目光，再次成为闽南文化圈的“弄潮儿”，颇让人们为之期待。

寄语泉州：

低调、多元的泉州，展现其城市魅力，尽管在人们心中“种下了草”，但还不够“极尽”——作为网红城市，还需不断增强、深化城市形象记忆，塑造城市吸引力。在申遗成功的契机之下，泉州吸引人民日报、央视、新华社等各大媒体争相报道，并对文化资源、旅游资源、城市元素、人文民俗等方面进行全方位报道。在舆情传播的盛况之下，泉州要积极将“网红气质”转化为“长红基因”，烙印进城市底色之中。从不缺少历史人文元素和创意产业的泉州，最为缺少则是打卡场景的塑造和一次或持续“刷屏”时机，而真正的“泉州时刻”或许属于海上丝绸之路，或许属于宋元中国的海洋商贸文化，或许源于“世界宗教博物馆”的包容精神……

总之，让我们一起期待泉州的城市文化IP集群燃爆网络！

作者：人民网舆情数据中心主任舆情分析师芦珊

舆情分析师张明浩

助理舆情分析师王玮彬

实习生李萃

编辑：张子轩 | 责编：李娅琦 张力

你的每个赞和在看，我都喜欢