从12999跌至4799，曾经的土豪手机彻底落寞，王石代言也无济于事

如今手机市场已经被华米OV和苹果这五家手机厂商牢牢占据，小手机品牌的生存空间越来越窄。但是回顾前几年手机市场，当时可谓是百花齐放，尤其是在细分领域内存在着很多小品牌，比如专注于美颜的手机品牌美图手机，另外还有一家专门卖给土豪和老板的高端手机品牌8848。

相信当年大家都有被8848电视广告洗脑的经历吧，类似“成功并不是高瞻远瞩，而是你本来就站在高处”，并且8848还创造了很多有意思的功能，比如人机分离10米自动报警、加密通话、专属秘书等等。当年8848最辉煌的时候号称2年卖出去了20万台手机，1年的销售额接近10亿！

然而几乎在一夜之间，8848似乎从我们眼前彻底消失了。从“8848”关键词搜索指数也能看出来，2016年巅峰时期搜索指数最高达到了10000，均值在7000左右，然而如今其搜索指数只剩下1000左右，热度跌掉了90%！

其实8848的成功，很大一部分都要归功于创始人杜国楹的营销。杜国楹可以说是营销了整整一代人，1998年年仅25岁的杜国楹创立了“背背佳”品牌，疯狂在电视上打广告，最终让“背背佳”成为了矫姿带的代名词，3个月就卖了几千万的营业额，年纪轻轻的杜国楹身价迅速破亿！

后来又推出了好记星、E人E本、8848等电子品牌，都获得了巨大的成功。2016年杜国楹又推出了“小罐茶”品牌，杜国楹才是真正的跨界营销大师，说他是商业天才也不为过。

其中8848的定位就是那些中年企业家或者是商务精英人士，从产品命名上，8848这个品牌名称朗朗上口便于记忆和传播，而且8848是珠峰的高度，代表了一种崇高和追求巅峰永不放弃的精神，非常符合那些中年企业家的心境。当时杜国楹来请来王石做代言，王石不仅是成功企业家的代表，而且曾经攀登过珠峰，显然王石跟8848品牌形象高度吻合。

所以与其说8848卖的是手机本身，还不如说卖的是一种身份象征，或者说内心的一种认同感，杜国楹就是抓住了这样的人性才把品牌打造的这么成功。不过随着手机市场竞争越来越激烈，电子产品的信息不对称已经消除，除了品牌、外观、设计之外，消费者更注重真实的使用体验，显然这就是8848的短板。

因此目前8848钛金手机M6尊享版，官方售价为12999元，而在某鱼上99新单机价格已经跌至4799元，保值率相当“感人”！

另一方面，国内定制手机行业的兴起，也蚕食掉了这部分的市场需求。比如国内的爱定族就是专注于做苹果手机定制的。它们最贵的一款是纯金版iPhone 13 Pro Max，整机由115克24K999纯金打造，可以看到整个手机不管是中框还是背板都是由黄金覆盖。背部整体印上了太阳花的图案，同时雕刻上了编号，底部铭牌支持文字定制。镜头模组的位置则是采用了镜面高亮的纯金打造，早光线的照射下会迸发出刺眼的金色光芒整机极具奢华质感。

同时为了满足土豪们的审美需求，爱定族在中框处采用了一整圈浮雕祥云纹理，这样的纹理让我联想到了古代的宫殿，霸气感和威严感十足。同时还在按键等位置镶嵌了不少的南非钻石，总之看起来就是我买不起的样子。

其他定制款式售价在20000-3000之间，不过这款纯金定制版售价高达88000元起步，价格非常感人。这样定制的好处在于可以拥有完整的苹果手机的使用体验，并且还能体会到与众不同的外观设计，同时还支持个性化的定制，未来高端手机定制化、模块化应该是大势所趋，也希望未来手机品牌能够亲自下场，提供高端定制化服务，来满足高端用户需求，你们觉得这个方案可行吗？