文/谛林 审核/张子扬 校正/知秋

自华为智能手机业务因为众所周知的原因步步退让以来，昔日华为的竞争对手受到华为红利的推动，产品销售量几乎都有所增长。

例如小米，甚至取代华为、超越苹果坐上了世界第二的位置，受此影响，雷军还提出了超越三星，拿下世界第一的宏伟目标。

不过，就目前的形势来看，小米距离世界第一还有很大的差距。

小米还是输了

根据知名市场调研机构Canalys公布的第三季度数据显示，苹果iPhone在报告期内的销量达到4920万台。

得益于此，苹果公司市场占有率大涨至15%，反超小米重夺全球第二的宝座。

反观小米，在第三季度的手机出货量为4400万台，市场占有率为14%，位居全球第三。

由此可见，双方之间在产品销售量和市场占有率方面的差距其实并不算大，而之所以小米会输给苹果，笔者认为主要是因为iPhone 13系列的强势亮相。

只怪iPhone 13太强势

在今年9月份，iPhone 13系列高端旗舰顶着海外疫情失控、国内河南郑州遭遇强降雨灾害的影响如约而至。

首批现货还算充足，大多数消费者都如愿购买到了心心念念的iPhone 13系列旗舰。

虽说在后续的供货环节，受到全球供应链紧张的影响，部分iPhone 13系列机型出现了断货的情况，但苹果公司往往能够很快补充现货。

而这，正是苹果公司能够反超小米的一大原因——对供应链强大的管理能力。

在全球缺芯潮持续蔓延，海外代工厂还遭受疫情失控冲击的大环境下，苹果公司展现出了绝佳的供应链管理和资源调配能力。

反观小米，在第二季度的大卖消耗掉了大部分库存，所以在第三季度出现了全球多款手机库存为零的情况。

值得一提的是，双方之间的差距不单单体现在供应链管理能力上。

雷军全球第一的美梦能否实现？

在产品实力和品牌价值方面，也是阻碍小米奔向高端市场路上的难关。

从第三季度产品出货量来看，双方之间的差距虽然不大，但不要忘记，小米采用了机海战术，低、中、高端产品一应俱全。

而苹果，则只有iPhone一个系列，在中低端市场为竞争对手留下了充足的追赶空间。

可即便如此，包括小米、OPPO和vivo在内的国产手机巨头，还是没能拼过苹果。

可以见得，国产品牌与苹果之间还有很大的差距，这里的“差距”涵盖了产品力、品牌影响力、供应链管理能力以及利润率等方方面面。

雷军能够为小米提出“全球第一”的目标，笔者感到很欣慰，国产就应该有这样的志气和雄心。

写在最后

不过，国产品牌也应该意识到自身的不足，意识到不是谁都能够成为第二个华为。