元宇宙生态将为数字文创产业带来什么？丨数字领导力

数字文创是利用互联网平台，依托5G、人工智能、大数据、区块链等技术，对传统文化、现代文化等进行深度融合、加工和创意的一种形式，已成为多地把握数字经济发展机遇，加快发展数字文化的重要抓手。近来，科技融合领域的一个全新概念“元宇宙”受到追捧，文化科技在经济转型关键期被赋予重要使命的当下，“科技+文创”融合模式可能孕育的新突破以及潜在风险，十分值得关注和思考。

图：近两个月来“数字文创”的词云图

（来源：人民众云）

数字文创的丰富实践与局限性

数字文创的最初落地形式主要以在传统的“文创+IP”的基础上融入VR、AR等数字和通信技术等多媒体数字手段。而近期的数字文创体验在此基础上，还注重用数字技术优化文化产品生产流程，将数字技术运用到更深入的层面。

图：第三届成都（国际）数字娱乐博览会现场

（来源：红星新闻）

例如，在音乐产业，酷狗音乐基于海量用户和大规模的数据存储分析，在模式和功能上为用户打造更智能化的数字音乐服务，助力数字音乐产业转型升级①。

数字技术也给电竞产业注入新的活力。例如，腾讯打造游戏官方赛事服务平台，针对消费场景连通上下游资源池，链接专业、价优的赛事服务商，实现“一站式办赛”②。

2021年下半年以来，还有不少博物馆开始依托其独特空间和藏品的“沉浸式”优势，陆续推出剧本杀产品。而使用数字科技产品来取代展品在剧本杀活动中的位置，也成为使开拓博物馆发展空间与保护文物“两不误”的手段。

尽管已经有了较为丰富的数字文创实践，但目前的数字文创仍聚焦于对文创的呈现和交互形式的改进，可以说是一种“小而美”的实践。清华大学文化创意发展研究院副院长张铮在11月17日腾讯互娱举办的的数字生态伙伴大会上指出：“科技本身的超级连接正通过数据、应用、内容、服务、产品等具化形态实现虚拟世界里的‘新全球化’，将为文化科技融合带来新的挑战和机遇。”不管是学界还是业界的实践都凸显出，数字文创的未来发展目标是嵌入人的生活方式和人与人的关系中，也就是建成一个与现实时空平行的元宇宙。

今年最火的科技概念“元宇宙”

元宇宙概念被提出后，迅速席卷舆论场，赚足了眼球。然而，对于元宇宙的看法，在期待声之外质疑也不在少数。元宇宙需要大量的用户信息和行为数据作为网络搭建的基础，而不少新兴技术公司在用户隐私问题上曾经饱受诟病。

早在2018年，脸书就涉嫌将数据出售给“剑桥分析公司”以算法干涉美国大选。今年四月，又有外媒报道一个黑客网站上出现了来自100多个国家的5.33亿脸书用户的详细信息。

在这样的背景下，脸书更名为“元宇宙”被质疑是出于公关目的③。爱丁堡大学社会学博士孙宇凡也借助对一篇美国社会学学会经济社会学分会最佳论文的评议，指出元宇宙设想下的算法黑箱可能存在对弱势群体的偏见，进而损害社会公平④。

图：扎克伯格宣布Facebook改名

（来源：网络）

从前沿概念走向创新落地的探索

若元宇宙成为数字文创的重要应用场景之一，呈现形式创新再往前走一步的同时，一系列潜在的数据隐私和安全问题也不容忽视：将传统文化打造为IP融合到游戏、音乐等形式中，如何规避版权争议？企业或公众生产或购买的数字文创产品是否应该具备“数字资产”属性，以确保其唯一性？延长游戏行业产业链是否会让用户隐私更难以保障？

数字文创元宇宙精神家园需要建立在行业规范的基础上，目前主要是企业与行业协会上述问题进行了初步的探索。10月21日，阿里旗下的蚂蚁链正式发起“宝藏计划”，结合区块链等技术生成唯一的数字凭证，目前已有多家国家和地方博物馆加入该计划。

成都的金沙遗址博物馆也将藏品进行二次创作生成数字产品，一系列国宝级“数字藏品”在支付宝上线，每一份藏品都通过区块链技术加持了独一无二的数字身份证⑤。这些实践，使得数字作品在发行、购买、收藏和使用等全生命周期的真实可信，有效提升了数字文化版权保护与转化效率。

图：成都金沙遗址博物馆首次推出的“数字文创产品”截图

（来源：网络）

在政策方面，2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、浙江省杭州互联网公证处、蚂蚁集团等八个机构共同发布《数字文创行业自律公约》，强调利用区块链的非同质化通证（Non-Fungible Token，NFT）技术为数字文创作品确权及流转提供创新解决方案，让创作者的作品能更好触达市场，促进原创文化行业繁荣发展⑥。

尽管已取得一定成果，这些主要的实践集中在数字文创与金融、版权的交叉领域。依托于金融界对加密币、可信交易等技术的长期深耕，数据确权方面已经有较为成熟的实践，而在数字文创的面临的用户隐私等其他挑战方面的解决方案仍较为空白。

总之，在生活方式的变革中，“数字文创+元宇宙”以可以其渗透到公众生活方方面面的优势，成为一个全新的产业机会。但是，现阶段尽管软硬件已在加速布局，数字文创的有关实践仍处于以技术改善文创呈现形式的早期探索阶段，相关技术和内容尚待成熟，行业规范和规章制度的建立也任重道远。

注释：

①《酷狗音乐：布局数字化创新，打造立体化文娱生态》，广州日报，2021-11-17， https://www.sohu.com/a/501699681_120152148

②https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716859725161304131&wfr=spider&for=pc

③《Facebook更名“元宇宙”遭质疑，外媒提出三大现实问题》，公号“智东西”，2021-11-05，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1715587570717494463&wfr=spider&for=pc

④《社会学理论大缸，入驻B站！开讲为什么元宇宙无法让社会更平等？（附书单）》，公号“Sociological理论大缸”，2021-11-21，https://mp.weixin.qq.com/s/FKUV1rqq2FW-m7Q6ZWLjIw

⑤《成都创客江滔：让“数字藏品”讲故事 探索元宇宙的精神世界》，封面新闻，2021-11-18，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716735190908220717&wfr=spider&for=pc

⑥《国内首个数字文创自律公约发布》，新京报，2021-11-2，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1715281969153349277&wfr=spider&for=pc

作者：人民网舆情数据中心 赵紫荆

编辑：朱馨月 | 责编：朱玉萍 杨卫娜

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