游戏没有「标准答案」

“欢迎来到《王者荣耀》。”

每当这句开场白一响起，无论玩家置身何处，思绪总会立刻被拉回王者峡谷里，不知不觉间，这款产品已经陪伴很多玩家度过了两千多个日夜。直到今天，它依然稳定地排在App Store免费榜和畅销榜单前列；同时也是社交平台热榜的常客，几乎每次产品动作都能引发网友的关注和讨论。

在手游通常只有3年左右生命周期的当下，单从商业价值维度并不能解释为什么《王者荣耀》能够打破行业惯例。它的成长无疑踏中了国内移动互联网浪潮和国民娱乐需求上涨的红利，但6年间同类或不同类型的优秀产品不断出现 ，产业和资本关于下一个“王者”的讨论从未停歇。

纵观整个游戏产业，大多爆款产品从崛起开始，往往伴随着审视、评论和争议，某种程度上倒逼了国内游戏厂商思考，网络游戏产品除了社交娱乐之外，还能具备什么价值？

一款游戏如果始终停留在娱乐消遣的层面，它就无法突破固有的受众群体，打破周期。于是《王者荣耀》开始对游戏内容、衍生产业、外延产业的社会价值展开探索，并在过去几年内有了一些具体的落地形式。游戏内，融合传统文化元素的内容屡屡得到玩家的关注和好评；新赛季的KPL如火如荼，16只战队都已确定了自己的主场城市，或将为当地经济注入更多活力；AI玩家“王者绝悟”和助力AI产学研的开悟平台已经搭建完成，既能与玩家切磋技艺，也给学界提供了更具体的前沿科技研究场景。

跳出“好玩”的标准答案，游戏还想做更多事。

“高山流水”原画

国产游戏崛起，社交和传统文化是引擎

2015年10月28日，《王者荣耀》在安卓、苹果双平台开启了不限号测试。

彼时，移动端的多人竞技游戏还只是个模糊的概念，大部分玩家对此类游戏的想象还停留在《星际争霸2》《Dota 2》等PC端游层面，《神庙逃亡》《愤怒的小鸟》《水果忍者》这类轻量游戏尚属主流手游。而《王者荣耀》在保留“推塔”核心玩法的同时，给每个英雄赋予了丰富多样的技能，为玩家提供了更多玩法思路和操作的可能性，让游戏变得更加丰富耐玩。

基于此，这类游戏的“手游化”之路，很快被《王者荣耀》走通了。2015年12月，该款游戏正式公测后不久，就成为第二届QGC全国总决赛正式比赛项目；2016年，KPL（王者荣耀职业联赛）正式打响并延续至今；而后游戏逐步得到了越来越多玩家的认可。

《王者荣耀》这类国产手游的崛起，一方面自然离不开中国移动互联网的飞速发展和用户社交需求。截至2020年末，我国手机网民规模达9.86亿，为各类移动端应用的飞速发展提供了沃土。《王者荣耀》通常对局耗时15分钟左右，相比动辄耗时半小时以上的PC端游，更符合拥有大把碎片化时间的手机用户的胃口。

与此同时，《王者荣耀》背靠腾讯在社交领域的积累，将玩家的社交关系链和游戏内社交联系起来。玩家通过微信或QQ登陆，既能跟陌生人成为战友，也可以邀请列表里的好友对战，让各行各业的用户群体都有机会成为《王者荣耀》的玩家。

另一方面，回归游戏本身，国产游戏的开发者们也开始深入思考，如何用独特的内容留住用户。

在2015年或更早以前，玩家接触到的海外竞技类游戏，诸如《星际争霸》《Dota 2》之类，画面大多是欧美风格，魔兽凶悍粗犷，人类严肃壮硕，并不全然符合东方用户的审美。

后来，一些国产游戏开始从中国传统文化当中提取灵感，东方美学逐渐取代“美漫”画风，愈来愈深入到游戏体验之中。譬如《王者荣耀》每年都会制作一些具备具有中国传统文化色彩的英雄皮肤，而从这款游戏皮肤的设计变化，也能看出国产游戏对传统文化的认识和理解在不断深入。

王者荣耀美术总监Steve曾对媒体表示，游戏早年推出的 “霸王别姬”皮肤，在设计时只参考了京剧中的外观造型，与传统文化的融合停留在较浅的层面。而后游戏围绕东方美学进行了持续地研究和探索，在制作“遇见飞天”皮肤时，项目团队曾多次前往敦煌实地考察，22位设计师在敦煌研究院的专家指导下，经过6个月的打磨，37个版本的迭代，才将充满西域风情且富有动感的敦煌飞天呈现在游戏中。

“遇见飞天“原画

再然后，《王者荣耀》推出了越来越多获得玩家称道的国风联动皮肤，比如与越剧深度合作的“梁祝”皮肤、提炼白鹤梁风貌的“白鹤梁神女”皮肤……时值上线六周年节点，游戏又为英雄庄周设计了“高山流水”水墨风皮肤，用写意的手法向玩家呈现伯牙和子期之间高尚的知音之谊，与“君子之交淡如水”的处世哲学。

“白鹤梁神女”原画

王者荣耀官方向36氪表示：“我们每一次的创新，不仅仅是为做好‘一款皮肤’，打造‘一个角色’，更是注重于讲好‘一段故事’。”

赛事地域化，电竞就在大众身边

在融合中国传统文化特色，持续打磨游戏内容的同时，《王者荣耀》还在开发衍生产业的价值，比如电竞赛事。

2016年，《王者荣耀》筹备组织了KPL王者荣耀职业联赛。尽管当时游戏产业和资本市场对于移动电竞的未来存在很多争议，甚至一些玩家也坚决认为手游不适合组织电竞赛事，但《王者荣耀》还是坚持投入了下去。截至目前，KPL已经举办到第11届，是国内人气最高的移动电竞赛事之一。

投入大量资源举办电竞职业赛事，对于《王者荣耀》而言有什么意义？一方面，精彩的赛事内容可以引发玩家的讨论，将话题延伸到游戏之外，吸引更多潜在用户尝试体验游戏乐趣，从而延长了游戏本身的生命力。另一方面，KPL也是推动中国电竞产业走向专业化和体育化的重要助力。

早如上世纪90年代末，玩家们参加当地网吧举办的《CS》《星际争霸》等游戏的对抗性比赛，孕育出了中国电竞的早期雏形。此后，国内电竞产业历经多款端游的推动，逐步初见规模。而2015年后，随着《王者荣耀》等竞技手游相继发布，以及KPL等电竞赛事的火热，进一步提升了大众的接受度，也带动了电竞赛事的进一步繁荣。许多职业选手和赛事组织从业人员也在这一时间段内迅速成长起来。

期间，教育部2016年9月发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，正式增补“电子竞技运动与管理”专业；2017年，中国传媒大学开创性地开设了电竞专业。“电竞教育”被纳入正式高等教育的一部分，被视为电子竞技走向“正统”体育项目重要的一步。2018年，电竞开始迈向国际体育赛事的舞台，雅加达-巨港亚运会引入电子竞技作为表演项目（《王者荣耀国际版》入选了表演项目），而中国代表队获得了两金一银的好成绩。去年12月，杭州亚运会又宣布电子竞技将作为正式项目出现。

在国内电竞产业向好的大背景下，《王者荣耀》KPL赛事接下来的布局方向是电竞地域化。腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞负责人张易加此前在接受媒体采访时表示：“目前，我们最大的战略是希望能够持续推进KPL联赛的地域化。”

诸如篮球、足球等传统体育项目，已然证明了体育赛事“地域化”的优势，它能帮助该项体育项目快速地俘获各个城市的观众，提升大众参与度和粘性，建立当地独特的圈层文化。同时，随着赛事在各个城市落地，发售门票、贩卖周边等商业活动也有效地带动地方商业生态的建立和发展。

而将这一模式移植到KPL联赛，既能帮助电竞活动从线上深入线下，拉近和大众的距离，提升其接纳度与参与度，又能通过和各个城市当地的组织机构深度合作，推动更多电竞衍生产业的发展。

据36氪了解，目前KPL联赛的16支俱乐部已经完成城市化冠名，6支俱乐部在对应城市拥有了自己的线下主场，上海、南京、重庆、武汉、广州、深圳、成都等地的观众得以近距离地观看电竞比赛。

张易加此前曾表示：“地域化的阶段性目标，是希望能围绕电竞地域化主场，打造O2O2O模式，让电竞场馆、商业业态、线上商家活动成为一个有机整体。而最终目标，是希望用户在家门口就能参与的比赛，在家门口就能看到比赛，每个人都有机会享受电竞。”

在不久的将来，或许KPL联赛这样的电竞赛事也能像MLB（美国职业棒球大联盟）那样，成为全民观赏、全民参与的体育活动——玩家可以在自己所在的城市就近观看比赛，为自己喜欢的战队加油打气。

前沿科技的“科研平台”

近些年来，AI技术被引入各种竞技类游戏，“人机大战”在全球范围内获得广泛讨论。有许多为人们熟悉的例子，都是在游戏中诞生的。

其中最有名的莫过于AlphaGo。2016年，由谷歌旗下公司DeepMind开发的AI机器人AlphaGO与围棋世界冠军、职业九段棋手李世石展开交锋，最终以4比1的总比分获胜；次年，进化后的AlphaGO又以3：0的成绩击败柯洁。一时间，AI的潜能和价值被学界再度重视，一些海外的科技公司开始尝试利用比围棋变量更多的复杂策略游戏如《星际争霸》、《Dota 2》，探索AI能力的上限。

视线拉回到国内，《王者荣耀》和腾讯AI Lab 2017年开始合作投入AI研究，推出了策略协作型 AI“王者绝悟”。它在2019年打败了职业选手赛区联队，同天在China Joy参与了504场1V1比赛，在和众多顶尖玩家的对局中只输掉了一场，总体胜率高达99.8%。据悉，目前“王者绝悟”的实力已经达到了职业电竞水平。

随着AI研究的深入，《Dota 2》、《王者荣耀》等复杂策略游戏的价值被学界进一步挖掘。在此类游戏中，AI 要在信息不完全、高度复杂度的情况下作出大量、不间断、即时的决策，包括战斗策略规划、英雄选择、技能应用、路径探索及团队协作方式，操作可能性高达10的20000次方（整个宇宙的原子总数只有10的80次方）。如果 AI 能在游戏中，学会和人一样实时感知、分析、理解、推理、决策和行动，就有可能在真实环境中发挥更大作用。

因此很多AI研究者认为，下一个 AI 里程碑，可能会在复杂策略游戏中诞生。

不过对于国内的AI研究机构，特别是国内高校而言，想自行搭建一个类似复杂策略游戏的AI研究平台，技术难度大，成本也很高。关注到这一问题后，《王者荣耀》和腾讯AI Lab2019年搭建了“开悟”AI多智能体与复杂决策开放研究平台，通过组织高校赛事等形式，向受邀的北京大学、电子科大、清华大学、中科大等二十多家国内外顶尖高校，开放《王者荣耀》的游戏测试环境、脱敏游戏数据集及游戏核心集群等研究资源，供其开展AI研究，目前第二届比赛正在进行中。

结语

作为一款移动游戏产品，《王者荣耀》在过往发展中所做的诸多尝试，已经超越了社交娱乐的范畴。从某种意义上看，它既是弘扬和传播中国传统文化的载体，也是供大众玩家参与和观赏的竞技赛事。此外，它还在AI等前沿研究领域发展自身技术能力，为国内高校的科研课题提供理想的研究环境和资源。

而从根本上来说，一款游戏产品的发展离不开产业的革新和进步，《王者荣耀》的这些探索，背后是国内游戏产业积极发掘游戏产品社会价值、辅助产学研究和实体经济发展的缩影。

如今，许多国产游戏已经摆脱早年间对海外产品的单一模仿，通过自主创新，融合中国传统文化，做出了具备东方味道的特色内容；在此之上，又继续拓宽产业边界，推动衍生产业和实体经济的发展，并且向着更深远、更前沿的科技领域迈进。虽然所有的探索均从游戏出发，但早已不止于游戏。