三年前因为“辱华事件”遭到中国全体抵制的杜嘉班纳，最近又在中国“做妖”了！

杜嘉班纳LOGO

美国彭博社近日报道：2021年，意大利奢侈品牌“杜嘉班纳”在华销售反弹了20%；为了挽回品牌在中国的形象，杜嘉班纳还特意找了两家国际危机管理公司助力自己在华“复活”；

不仅如此，品牌负责人认为在中国“复活”水到渠成，目前在积极筹备上海泰富广场服装店事宜。

从18年辱华事件之后的3年时间里，每每提起“杜嘉班纳”这个名字，许多人就像看到过街老鼠一样，喊打喊压制。

但是为什么在这样的情况下，他们还能沾沾自喜地说“迎来了中国市场的转机，销售量没有归零反而反弹20%？

难道人们真的忘了杜嘉班纳的辱华黑历史了吗？互联网真就没有记忆吗？

杜嘉班纳门店

回顾2018“辱华”事件

2018年，意大利奢侈品牌----“杜嘉班纳”为了打开中国市场，耗资超过1000万精心准备了一场极为隆重的时装秀。

主办方租借场地面积达18700平方米，世界知名模特360名，500多套服装造型，40名一线明星，1500名观秀嘉宾.....

每一个数字都强烈表现了中国市场对“杜嘉班纳”的重要性。

除了时装秀，“杜嘉班纳”还根据中国传统文化特制了一条主题宣传片。然而宣传片播出没半天，整个秀场工作被突然叫停。谁能想到，耗资1000多万的硬件建设，根本比不上一条视频带来的流量；

也是这条高流量的主题宣传片，揭开了杜嘉班纳虚伪丑陋的一面。

杜嘉班纳门店

宣传视频里，一个黑头发黄皮肤的中国女孩坐在餐桌在前，别扭地拿着筷子想要夹起面前的巨型比萨饼等意大利特色食物，而旁白带着浓厚的英式口音却不伦不类地模仿中文说道

如何用这种小棍子形状的餐具来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼......”

影片里对中国人形象的描绘就是：穿得破破烂烂，化着厚重的舞台妆容，而模特却穿着华丽的品牌服饰，两者之间形成巨大的对比。

旁白阴阳怪气的发音，模特别扭的拿筷姿势，影片人物形象的暗讽，都被网友指出歧视的含义。

虽然这个影片存在强烈的冒犯性，但这只是抵制“杜嘉班纳”的导火线，真正引爆舆论的核心还在后面。

宣传片中模特用筷子吃意大利传统食物

看到如此歧义视频的网友，他们纷纷在社交软件上找到“杜嘉班纳”的创始人兼设计师Stefano Gabbana ，向他反映这样的情况，双方进行了激烈的辩论。

Stefano Gabbana与网友的对话中，他用自以为是的语气，全力否认视频存在对中国文化的误读，甚至还破口大骂，无礼叫嚣着：

中国这个无知又肮脏的土匪.....

还扬言视频完全是他的语言，永远都不会删除视频等嚣张话语。后来聊天记录曝光，国内对“杜嘉班纳”的负面舆论铺天盖地，街头小巷都在唾骂这个不知好歹的创始人；

不过半日，“杜嘉班纳”在中国范围内遭到消费者的一致抵制。

杜嘉班纳创始人Stefano Gabbana口出狂言

原计划出席活动的明星、受邀参与走秀的24位的中国模特集体解约、罢演。而这个斥巨资建设的秀场也只能被迫拆掉。

由于大秀临时取消，“杜嘉班纳”还面临着大量的违约索赔，然而这还只是餐前小菜。

舆论发酵的第二天，中国的电商巨头纷纷下架所有与“杜嘉班纳品牌”的所有产品。这就意味着这个品牌在中国地区的电商渠道未来一片黑暗，长期损失达到了不可估量的地步。而旗下实体门店更是万籁无声。

眼看着中国市场慢慢滑出手心，“杜嘉班纳”终于向中国道歉了。而这场道歉，“杜嘉班纳”生动地演绎了中国成语故事：此地无银三百两。

电商下架杜嘉班纳的所有产品

在官方道歉信中，“杜嘉班纳”称其官方账号和设计师账号同时被盗了，所以此前在社交软件上的话语并不出自设计师本人。最后还强调品牌始终尊重、热爱中国及中国文化。

但很快，万能的网友就通过查IP，发现无论是发道歉信还是辱华言论的发布地址都在杜嘉班纳总部。

这就说明账号被盗理由根本不成立，道歉也只是为了人民币道歉，始终尊重中国更不用说。

丢失中国市场，也就意味着杜嘉班纳将面临着被抛弃的危险。

杜嘉班纳创始人Stefano Gabbana否认辱华

辱华事件发生后，“杜嘉班纳”在亚太地区的销售额一直趋于下滑趋势。根据2018年4月到2019年3月底的财务报告显示，该品牌在亚太区（包括中国在内）的销售额下降了3%。

北京一家中古店店主曾说，杜嘉班纳的商品没人买，只能自己留着。由于辱华的原因，杜嘉班纳早已被除名。随着国货质量的提升，国人都纷纷购买国产品牌。

本以为“杜嘉班纳”安安静静地反省自己的错误，但没想到他突然对造谣者出手了。

杜嘉班纳冷清的门店

恶人先告状

2019年，著名时尚监管机构Diet Prada在社交平台上发布文章，声称己方公司遭到“杜嘉班纳”的起诉，并向Diet Prada索赔400万欧元，折合人民币3200万。

Diet Prada是一家非营利性机构，他们一直致力于监督时尚行业中存在的种族歧视行为。

Diet Prada披露，杜嘉班纳对他们的起诉，源于一段话：

有如此之多的反亚裔仇恨在美国蔓延，我们认为继续对威胁言论自由的诉讼保持沉默是不对的。我们是一家由有色人种共同创立的小公司，一直致力于在社区里大声反对种族主义……我们把Diet Prada培养成一个平台，让我们可以谴责种族主义，放大更多来自BIPOC社区的故事，并让时尚行业遵循更高的道德标准。

杜嘉班纳认为Diet Prada是完完全全的肇事者，因为他们当初在社交平台上发布聊天记录，导致杜嘉班纳的巨大经济损失。

杜嘉班纳认为这笔损失应该由“揭发者”承担。

Diet Prada被杜嘉班纳控诉

想方设法拖入泥潭，能从别人身上压榨多少就多少，这其实完全符合某些西方国家的强盗逻辑。

杜嘉班纳选择起诉Diet Prada，而不是中国，这足以说明杜嘉班纳只想找一个替死鬼出出气，想尽办法从弱小的群体里夺取自己的利益。

杜嘉班纳在那段安安静静的日子里并没有认真反省自己，而是密谋着这样丑陋的事件。

由于这件事没有被肆意报道，所以许多人默认了杜嘉班纳在安静反省的行为。三年时间悄然而过，信息却每时每刻都在改变。

三年前意大利《共和报》说了这样一句话：

“中国人的记性差，抵制不了多久的。”让人意外的是，三年后的这句话成了事实。

是谁给它卷土重来的希望

今年6月，51岁香港女歌手莫文蔚在新作品MV中，身穿辱华品牌杜嘉班纳品牌引发热议。

MV中莫文蔚为了反映当代女性的对自主，她在MV中更换了多套色彩亮丽的造型。

而眼尖的网友发现，在其中一段画面里，莫文蔚身穿杜嘉班纳的印花浴袍、泳衣和发带。随后，莫文蔚还把头像改成了这套造型。

这是2018年杜嘉班纳的辱华事件爆发后，中国艺人第一次公开身穿此品牌在中国境内活动。

莫文蔚的这一举动引起了网友的不满。

莫文蔚新作品MV中杜嘉班纳那的服饰

事件持续发酵后，莫文蔚团队删除了相关的音乐MV宣传 ，并且第一时间更改了头像；同时在音乐平台上也下架了新作品。

但这并没有平息网友的怒火。作为一个公众人物，出事之后本人并没有出面道歉，而只是通过所谓的危机公关陈述了几句话，这似乎体现不了道歉的真诚。

也许是顶不住舆论的压力，亦或是别的原因，莫文蔚终于在自己演唱会结束后，带着未卸下的舞台妆来到记者面前，回应这一次的风波：

“真的很抱歉，我真的没想到我会这么疏忽，这一次我没有借口，我跟我整个团队都不对。”

莫文蔚新作品MV中杜嘉班纳的服饰

莫文蔚称，在最近的半年事件里，自己一直专注筹备演唱会的事宜，很多事情都无暇顾及，服装之类的都交给公司安排了，所以没有过多关注品牌。

最后莫文蔚强调，自己没有与这个品牌有任何的合作，“这次就是疏忽，所以很抱歉”。

抛开莫文蔚及其团队的道歉，这个事件确确实实是国人免费给辱华品牌杜嘉班纳一次机会，重回大众的视线。

莫文蔚杜嘉班纳事件的发生，让一个隐藏的现象开始浮现。

莫文蔚

这是一个奇怪的现象。许多社会恶性事件的发生，往往都能引起绝大部分的愤懑；事件发生当前之形态，有如当年五四运动的众志成城，义愤填膺。

但过不了多久，大部分人会逐渐淡忘，甚至遗忘！

可以解释的理由只有两个：基于当前信息时代的到来，人们每天接触的热点事件多，所以热点事件就会“易过眼，难过脑”。

第二个就是，在个人的喜好与国家立场面前，有人选择服务个人喜好。

杜嘉班纳万籁俱寂的门店

中国立场永不过时

2020年底，一个叫“良好棉花发展协会”（以下简称BCI协会）预谋了一场”大戏“。他们先是发表了一篇文章，诋毁中国新疆棉花的采摘侵犯人权，但没有造成很大的反响。

到今年3月份，这个BCI协会的成员H&M作为”头部兵“，在社交平台上发布一条“抵制新疆棉花”的声明。紧接着越来越多BCI成员纷纷跟风抵制。

“耐克、彪马、阿迪、优衣库“等耳熟能详的品牌都站队BCI。

他们口径一致地说：中国新疆棉花70%都是人工采摘，采摘技术落后而且还强迫工人劳动。

然而事实就是：在2020年底，我国新疆机采率已经高达69.83%，并且文章末尾也说明：目前，新疆北疆地区95%的棉田已实现全程机械化。剩下30%的人工采摘，每人每月可以有5000元的收入，强迫一说在哪里体现？

看着谎言被戳穿，BCI协会即刻发表声明：中国不存在强迫劳工事件。

捅出这么大的篓子，却想借几句话平息风波？这是不可能的。随后，国内掀起一股抵制BCI协会成员的热潮。

明星代言人再一次集体解约，电商巨头也第一时间下架了头部兵“H&M”的所有商品。“新疆棉花”事件发生后，H&M集团的销售额每年保持两位数的下跌。

而且从“天眼查”app上可以看到这个公司在中国销售的行政处理上多次出现了生产掺假的问题。所以说这个企业现在是销售不行、质量更不行。

H&M作为头部兵，承受着最大的痛苦是意料之中的。所谓擒贼先擒王；但意料之外的是，当时同样硬气抵制新疆棉花的耐克阿迪，人们并没有坚定地回击。

支持新疆棉花

在新疆棉花事件上，耐克的恶劣程度比H&M更严重。他们不仅发布声明抵制新疆棉花，而且在声明的第二段中，明目张胆给新疆泼脏水。

更离谱的是，等待的道歉声明一直没有出现，一直悄无声息。直到4月16日，耐克安排国区SNKRS重启抽签，DUNK熊猫悄悄上架，试水中国市场。

让人震惊的是，这次的抽签活动不到一分钟就一抢而空。而所谓的“道歉”是一句：感谢您参与NIKE Dunk Low的抽签，很遗憾，这次您未被选中。

事件才过去一个月，耐克热衷粉就已经忘记这个品牌是怎么往新疆棉花上泼脏水。正式的道歉声明从未到来，可耻的是，一个月后，还有国人眼巴巴倒贴，到底还是喜好大于一切。

这真的应了国外资本家说的话：做了伤害中国人民感情的事，只要在消费者谴责后装模做样道个歉，就能轻松翻篇了。

一竹竿不能打倒整船人，现实中就分了嘴上爱国和心里爱国的人。但是爱国不是说说而已，中国人一直都是有骨气、有尊严的，对于辱华事件，一直都要有正确的立场。

看着国货崛起却无人问津，看着辱华品牌销售额蹭蹭上涨，心想国人真就没有记忆吗？网络真就没有记忆吗？

中国人民不可欺不可辱；在中国，尊重是基础；任何辱华品牌休想在中国放肆！