还在夸小破站？游戏停摆的B站如何破局，Q3亏损超26亿

今年的哔哩哔哩虽然依旧保持着强劲的破圈势头，并且用户增长稳定，但是净亏损却同比扩大，花钱的效率越来越低了。

B站可以说是“今年最亏视频流媒体平台”，就连时运不济的爱奇艺，在亏钱额度上都甘拜下风。近期，B站发布了第三季度的财报，亏损也在继续扩大。

B站巨亏何时休？

一直以来，B站都想要摆脱“二次元”的标签，成长为一个涉足直播、电商、长短视频等领域的多元化平台。转型的成功并没有改变B站亏损的现状，甚至亏损幅度越来越大。今年三季度，B站甚至创下了上市之后的最大亏损纪录。

11月17日，B站发布财报，Q3营收52.1亿元人民币，同比增长61%。月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%。

月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提至8.9%；用户日均使用时长也实现有史以来新高，达到88分钟。

然而，尽管B站的增长数据都很漂亮，但是依旧没有改变亏损的现状，越来越大的亏损幅度还是引发了市场担忧。该季度B站净亏损达到了26.86亿元，同比扩大144%，大幅超出市场预期。

爱奇艺几乎和B站同时发布了第三季度的财报，爱奇艺财报显示前三季总共亏44.22亿元。换言之，B站已超过爱奇艺，成为今年亏钱最多的视频流媒体平台。B站亏损不断扩大的背后是营业成本、研发成本、销售及营销费用等持续扩大。

B站对外投资的手笔向来豪放，而B站亏损的一大原因也是投资亏损。据了解，2021年是B站对外投资力度最大的一年，不到一年的时间，就参投公司约43家。

B站投资涉猎广泛，投资中除了游戏、影视版权、动画生产等，甚至进入了餐饮、电动汽车、服装、新闻、电信、支付等新领域。

B站游戏故事怎么讲？

虽然B站现在的亏损幅度超过了爱奇艺，但并不代表着在我们心里B站就会和爱奇艺有一个同样的未来。坐拥2.67亿年轻用户的B站，最不缺的就是未来，它缺的是短中期内能盈利的现实。

以往，游戏一直都是B站的第一大收入来源，但是今年，直播取代了游戏成为B站的第一大收入来源。

B站游戏业务连续三个季度失速，这背后固然有游戏版号停止发放和未成年人监管的原因，但是核心原因还是在于B站在游戏板块的疲软，未能压中一款真正的爆款手游。回看B站的上一款爆款手游，大概已经要追溯到四年前的《碧蓝航线》，而《FGO》已经是五年前的游戏。

B站从来都不缺愿意花钱的用户，它真正缺的是能够“伺候”好这帮愿意花钱的用户的能力。第三季度B站上线了三款独家代理游戏，并且举办了《FGO》五周年纪念活动，想要蹭一蹭当年的热度，可惜并没有激起太大水花，也没能将游戏收入拉起来。

在B站迷失在游戏市场的同时游戏市场依旧火热，网易的《哈利波特：魔法觉醒》和腾讯的《英雄联盟手游》都在第三季度推出市场后大受欢迎，B站很难从中分到利益。现在的B站就缺一款爆火的游戏来推动盈利了。