国内消费风向变了，美日几十年前也曾经历，国产崛起时机已到

不知道大家发现没有，中国人的消费观正在发生改变，从以前的冲动型消费转变到主导型消费，就像以前出境爆买、疯抢的现象现在十分稀少了，相反更注重的是个性化消费体验，消费也少了炫耀攀比的成分，更倾向性价比理性购物。

对此一家国外品牌商表示，中国人的消费理念变化得太快了，完全没有规律，刚调整好又改变方向，真让人措手不及。

其实这并非没有规律，因为上世纪美国人也经历过这种消费变化，比如70年代末到80年代，品质化消费在美国崛起，大家都喜欢开豪车，购买奢侈品；但90年代后，理性消费意识觉醒，“雅皮士”逃离曼哈顿，奢侈品不再吃香。

还有日本，在上世纪90年代，日本人民追求多样化的消费主义和消费快感的刹那间，人们不断被各种刺激挑起购物欲望。但后来日本人突然转变，物质已不是体现幸福的唯一方式，消费趋于务实。

就拿日本来说，当时的消费特征主要有四种，分别是注重标签的差异化，注重个人喜好而不是别人的目光，开始关注高性价比， 注重精神和文化消费。

这些和国内目前的情况很像，归根结底就是消费升级了，个性化消费将是趋势。这背后就是我们经历了一些事情后，看清了很多也想通了很多，心态和思想在发生变化。

说个最浅显的例子，现在在中国市场进口品牌越来越不吃香了，反而是国产国货越来越受到大家的青睐。前不久一家日媒就注意到了这点，说中国年轻人更喜欢穿国产，并且他们觉得相比欧美品牌，中国品牌更让人有新鲜感，不断感叹中国国货的崛起。

就像刚过去的双11，安踏首次超越耐克和阿迪达斯，成为运动鞋品类的NO.1，还有之前国产百丽联手唯品会让利消费者，单日销售额直逼5500万，同比大涨超过120%，在唯品会双11上，前十女装8个是国产、前十男装9个是国产，这些背后都是国产加速崛起以及消费自信回流的写照。

值得一提的是，国产之所以在唯品会大卖，就是因为其独特的会员制模式，能在大牌特卖的基础上再折上折。而且唯品会还与顺丰联手推出上门退换货服务，快递小哥站在门口等着换衣服，这也间接反映出消费者更追求性价比，更追求个性化消费的事实。

严格来说，如何赚钱和花钱其实从一个侧面反映了社会的文明和进步程度。随着中国新消费的崛起，个性化的服务理念便会碰撞得愈发激烈，势必会催生出一种全新的经济领域。而国产国货们，也无疑会在这场浪潮中走得更远。