直播界巨震!雪梨团队偷逃税被罚9000多万,如何解读?

继范冰冰、郑爽等事件明星群体因税务问题迎来严管后,直播界也终于迎来了这一天!

国家税务总局杭州市税务局近期通过税收大数据分析发现,微博博主@雪梨Cherie(真名朱宸慧)、@林珊珊_Sunny(真名林珊珊)涉嫌偷逃税款,目前已经对其依法开展了全面深入税务稽查。

关于此事,我有如下观点:

1.算了下,偷税近5000万,能罚9000多万,可想而知这些网红主播收入能到何种程度。

难怪很多年轻人都想当网红,这比办企业赚钱多了;

难怪明星也要网红化,拼命往头部主播直播间钻,试图分一波羹......

宇宙的尽头,恐怕是带货???

2.雪梨大家应该都认识。

虽然与薇娅李佳琪的量级存在断层式差距,但也长期处于淘宝带货主播第三的位置。

直播界巨震!雪梨团队偷逃税被罚9000多万,如何解读?

往前追溯,靠王思聪上位是雪梨身上抹不去的标签。

但客观来讲,与王思聪分手后,雪梨是靠自己与现任老公的资源,才得以将此前积攒的流量最大化商业变现。

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流量是生意也是权力,相对低调的雪梨曾入选过福布斯30岁以下精英榜,去过马云的湖畔大学(现在已关停),进一步拓展人脉交际圈,把事业做得风生水起。

直播界巨震!雪梨团队偷逃税被罚9000多万,如何解读?

但在这些光环背后,雪梨直播带货也曾被媒体曝出卖假大牌粉底液,卖假包、假潮牌衣服等丑闻。

2019年5月5日,雪梨(朱宸慧)公司杭州宸帆电子商务有限公司,还因以不合格产品冒充合格产品被相关部门责令停止生产、销售不合格牛仔裤,并处罚款人民币2500元。

多次涉虚假夸大宣传和售假卖假,还依旧活跃在直播间的雪梨,可见互联网有时候并没有记忆。

林珊珊则为雪梨公司旗下网红,长期跻身淘宝Top10榜单,所以这相当于老板和员工一起偷税,一共罚了9000多万。

3.联系起前阵子薇娅李佳琪有底气封杀欧莱雅的事件,你会发现——

整个直播带货生态已经严重变味了。

传统零售时代,头部主播只是品牌方的销售渠道之一,是经销商;

而在“直播卖货”的时代,虽然本质上头部主播还是“二道贩子”,但其地位,已经相当于过去具有议价能力的“大型连锁超市”了。

能不能进入到他们的直播间,直接决定了品牌的命运。

一个新品牌如果能够绑定一个主播的直播间,它的估值可能立刻能达到几个亿。

这背后赚得盆满钵满的,自然还是这些营造场景、让消费者下单更感性、更冲动的网红主播们。

高额抽成,只有你想不到,没有他们赚不到。

4.直播经济的本质是“注意力经济”,更是“诚信经济”和“信任经济”。

一些直播间人气常盛不衰,时常出现“秒光”现象,一个重要原因是消费者对主播的信任。

这一偷税漏税事件曝出,消费者对雪梨、林珊珊的信任也将大打折扣。

但只是雪梨团队吗?

未必,杀鸡儆猴的意味更重,估计也不只这俩。

5.近几年,鸡贼的明星网红,都会通过成立个人工作室的方式进行税务“筹划”

雪梨这次偷税行为也是如出一辙。

只不过,她还是被杭州税务部门通过税收大数据分析查到了:

经查,朱宸慧(雪梨本名)、林珊珊在2019年至2020年期间,通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业,虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得,转变为个人独资企业的经营所得。

这一“移花接木”举措,利用的就是个人所得税核定征收的“漏洞”。

另外你会发现,今年开始,尤其郑爽事件、赵薇事件之后,掀起了一波明星工作室注销潮。

以工商登记为准,截至8月下旬已有超700家艺人经纪企业注销(天眼查数据)。

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图源天眼查

背后缘由,你细品。

客观上,注销工作室的确会增加税务机关调查事实的难度。

但从单位犯罪角度而言,只要单位确实构成逃税罪,无论单位仍存续还是已注销,都会追究相关人员的刑事责任。

查不查得到,只是时间早晚问题。

6.可预见的是,直播带货这个红海赛道,如今流量红利已趋尾期,拐点已至。

在头部主播已经瓜分掉整个行业90%以上利润的同时,也注定了它的增量天花板已经逼近。

随着一系列负面事件曝出,直播行业的规范整顿也将大大提速,头部主播强势渠道的角色很有可能被弱化。

毕竟,捧太高不会是常态,起高楼宴宾客最终楼塌了的例子,此前已经很多了。

我是米店江老板,感谢看到这里,更多有料分析,欢迎关注我的账号。

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页面更新:2024-03-01

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