前言

在中国体坛，有许多风光无限的运动员，他们撑起了一个时代，掌声、荣誉，得到广大体育迷的称赞，但是巨星总有陨落的时候，他们的时代结束了，本该功成名就，春风退去，但因为一个不经意间的举动，便遭到众人的诟病，饱受炮轰，遗憾退场。

刘翔退役多年，在110米栏的国际赛场上，便再没有出现过黄种人的身影，这时，人们才知道，当初他所取得的成就是多么伟大。时间冲淡了一切，他的争议烟消云散之后，网友们说出了那句迟到的“对不起”，而在评论区中，也涌现出对另一位运动员的道歉声，他就是李宁。

李宁被评为二十世纪最佳运动员，与拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位巨星，登顶世界之巅。他是体操王子，是有史以来伟大的体操选手，那么当初，他为何会遭到大家的谩骂？退役之后，又如何走上了创业之路？

体操王子

李宁的父亲是一名音乐老师，所以在李宁的童年，更多是在与音乐打交道，父亲也希望儿子能够继承衣钵，从事音乐领域的相关工作，随着日渐忙碌，父亲无暇照顾李宁，便把他送到了爷爷奶奶那里，在乡下，李宁表现出了自己顽皮的一面。

二年级的时候，一天，李宁看到老师带领学校体操队的同学训练，他就像发现“新大陆”一样被深深地吸引，不仅模仿他们的动作，还跑去和父母沟通练习体操的想法。一心想让李宁从事音乐的父亲，见到孩子认真而痴迷的样子，只能将他送到体操队。

广西体操队的教练对李宁十分青睐，认为李宁是一个不错的苗子，倾囊相授，带他训练，李宁表现也很刻苦，三年后，在全国少年体操锦标赛上，李宁一举获得自由操的第一名，让教练喜出望外，便在他身上寄予更高的期望，从此，李宁的训练量更大了。

沉重的训练让李宁叫苦不迭，但是他知道，只有此刻付出汗水，才能实现将来的辉煌。1980年，李宁参加全国体操锦标赛，自由体操和吊环只拿到第二和第三名的成绩，虽然没有达到期望值，但是也引起了国家队的重视，张健教练说：“他的基本功非常扎实，只要细心打磨，动作一定可以更加完美。”

第二年，李宁入选国家队，这里虽然云集更多具有天赋的选手，但是师哥们做的动作，只要他多看几遍，便能做来，如此出色的条件，教练很是赏识。

但是体操训练，注定不会一帆风顺。一次在练习单杠时，李宁发力过猛，直接飞了出去，好在教练在一旁接着，才不至于发生意外，但教练受了大罪。

李宁在练习吊环时摔了下来，教练果断上前接住，为此，教练的肌腱撕裂了，住了两个多月才恢复；还有一次在落地时，李宁立足不稳，教练忙去搀扶，导致教练的胳膊骨折了。李宁又是感激，又是愧疚，他觉得自己无以为报，只能更加用心练习，取得更加出色的成绩。

19岁，李宁第一次参加世界大赛前，训练中不慎崴了脚，整个脚都是淤血，不得已之下，教练只能启用候补队员。李宁心有不甘，彻夜难眠，想想自己平时艰苦的训练和教练的期许，他咬紧牙关，向队医表达想参赛的夙愿，队医让他做肌肉感觉训练，李宁慢慢适应恢复。

比赛当天，为了让自己有更好的状态，李宁用塑料做的器具绑住自己的脚，当他以“伤残”的姿态走上赛场，幸运女神眷顾在他身上，在7个项目中获得6枚金牌，这是世界体操史的一个神话！看着五星红旗冉冉升起，李宁露出了微笑。

从英雄到万人“唾骂”

1984年洛杉矶奥运会上，李宁获得三金两银一铜的优异成绩，成为那届奥运会获得奖牌最多的运动员。天才少年，功成名就，李宁的名字响彻华夏大地，当他走在回乡的路上，整个广西南宁万人空巷，家乡人民出门迎接，鞭炮齐鸣，甚是风光。

李宁书写了属于自己的时代，他是人们心目中的“英雄”，但是英雄总有迟暮的一天。1988年汉城奥运会，李宁25岁，对于大多数人来说，这个年纪还很小，但是对于一名体操运动员而言，已经属于老将了。

李宁最好的选择，便是满载光环退隐，将机会留给更加年轻的队员，但是国人对他寄予太高的期望，他不想背负“临阵退缩”的“罪名”，于是硬着头皮上场了，巅峰不再，状态不佳，李宁在这届奥运会上折戟沉沙。

在吊环的比赛中，李宁落地时，脚被勾了一下，身体顿时失去重心，站立不稳；在跳马的比赛中，李宁同样在落地时，身体后倾，结结实实地摔了个“屁股墩”，随后发生了极具争议的一幕：李宁笑了。他的这一笑，不知是在向世界表现他良好的姿态，还是对自己巅峰褪去的无奈，但是这一笑，让国人愤怒了，一夜之间，李宁遭到了万人“唾骂”：

“失败了还笑？不知廉耻！”“李宁，你丢尽了中国人的脸！”“你到底是怎么笑得出来的？”

回国后，李宁被机场的工作人员嘲讽，后来又被观众寄绳子，要他“以死谢罪”，甚至公开嘲讽他是体操“亡”子。李宁在一片嘲讽之中退役了，人们只记得他失败的最后一摔，却忘记他拿过十四项世界冠军，拿过106枚金牌，他曾书写下中国体操最优秀的时代。

2008年北京奥运会，刘翔因伤宣布退赛，他的遭遇和李宁一样，当初被捧得有多高，如今就摔得有多惨。直到多年后，往事如烟，当人们对刘翔说了那句迟到的“对不起”时，才有人突然意识到，李宁被骂了20年，还欠他一句道歉。

英雄不应该陌路，世态不应该炎凉，金牌不是竞技体育的唯一，那些运动员们，曾用自己的青春和热血为国争光，即使失败了，也应该送去鲜花和掌声。

退役后从商，创建民族品牌

李宁退役后，和大多数运动员一样，面临何去何从的抉择。这期间，广西体委邀请他担任广西体委副主席，海外某国邀请他做体操队教练，演艺界也希望他能加盟，但是李宁觉得自己应该把眼光放长远一点，跳出常规的圈子。他遇到了自己的贵人——健力宝创始人李经纬。

1989年5月，李宁加入健力宝，负责公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂等工作，凭借天生的直觉以及多年来出国比赛培养出的眼界，李经纬给他足够的支持，他也做得足够优秀，这一年，健力宝销售量增加了3000万元。

李宁是运动员，没有经济头脑，但是李经纬将他扔进“市场”的大海里，让他摸索，让他学习，李宁年轻，也足够聪明。李经纬鼓励他尽快落实服装厂的建设，但是启动资金是一个大问题，没有钱办厂，李经纬便陪着李宁出国找投资，四处游说，毕竟顶着“体操王子”的光环，很快便有外商与他签署了合作协议，不久，新加坡某公司实地考察，正式签署协议。

经过紧张的工作，一幢5000平米的厂房拔地而起，中新合资的健力宝运动服装公司正式成立了，主要从事“李宁牌”的运动服装。如何让“李宁”的品牌一炮而红，李宁很快便想到了备受瞩目北京亚运会，彼时，买断亚运火炬接力需要支付300万美元，无论是李宁还是健力宝，都无法承担如此高昂的费用，李宁再次跑起了“业务”，经过一番谈判，最终获得承办权，并且只需要支付250万元人民币。

这是一次极为成功的公关活动，也是李宁商业奇才的完美亮相，自此，“李宁”品牌横空出世。但李宁的公司，初办时只是一个“家族企业”，他的哥哥、嫂子、表弟以及退役的几位队友，参与公司经营。到了1992年，李宁便有意识地聘请专业团队，他对职业经理人很信任，也肯放权，这一时期，李宁也开始了多元化发展，运动服、运动鞋，甚至皮带、领带，产品不一而足，实现盈利增收。

但是在李宁心中一直有一个心结，不管怎样，“李宁”都只是健力宝的全资子公司，他想自立门户，李经纬也表现得足够大度，不仅双手赞成，还给“李宁”再次投资1600万。1994年，李宁体育产业公司正式成立，1995年，李宁集团成立。1996年，李宁将总部从广州搬迁至北京，今后进入蓬勃发展的时期，并于2004年赴香港上市。

经商就像运动员的运动生涯一样，有巅峰，有低谷。2010年，李宁未能赶上消费者的需求变化，再加上设计平庸、内部改革失败、库存堆积等问题，李宁公司惨遭滑铁卢，2012年到2014年连续三年亏损，亏损额高达30亿，面对困境，已经退居幕后的李宁再次出山，上演背水一战，逆风翻盘。

2014年，李宁确定公司定位，推行改良订货模式、扩大赞助资源、改进产品设计，满足市场需求，另外，李宁走进互联网，开通社交平台，甚至看起了电竞比赛，拉近了与年轻人的距离。“李宁”品牌变得越来越时髦，在2017年之后，他的产品定位已经聚焦“潮流”和“时尚”，并针对年轻人，打出时装周的策略。

经历了转型的磨难，“李宁”焕发新的荣光，撑起了民族品牌的一片天。李宁也用行动证明，无论是运动员还是商人，他都足够优秀，做到大写的“成功”。