双十一卖出30亿，击败海尔和美的，空调霸主重新夺回行业第一

文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋

改革开放后，国产家电品牌迅速崛起，但经过多年的大浪淘沙，留在第一梯队的只有格力、美的和海尔，这三家企业也被国人称为“国产家电三巨头”。

需要注意的是，这三大巨头的排名也有先后，例如在空调领域，格力是妥妥的一哥，连续20余年蝉联中国第一，美的紧随其后，最后是海尔。

但这样的格局在2020年却发生了改变。根据格力和美的此前发布的战报，在2020年上半年，格力电器的空调业务收入输给了美的集团。从营收方面来看，格力空调的位置被美的短暂的抢走了。

不过，美的在空调第一的位置上并没有坐太久，在今年双十一期间，格力电器重回夺回了空调行业第一。

11月13日，格力电器发布双11战报，全网空调销售额在双11期间达到30亿+，击败海尔和美的，拿下全网空调零售第一。

其实，格力重新拿回市场第一这并不令人意外，毕竟格力在空调领域深耕多年，其品牌影响力就如iPhone在智能手机领域一般强，尽管格力在2020年曾输给美的，但直到现在提及空调，国内消费者第一时间还是会想到格力。

而且，正所谓术业有专攻，格力电器自诞生至今，始终专注于空调产品的研发，其旗下的空调产品的品质毋庸置疑，而且拥有良好的市场口碑。

在双11期间，格力空调也做到了让利消费者，自然会吸引大量消费者购买。

当然，格力空调在双11期间的热销与集团发力直播带货也有一定的关系。格力给出的战报显示，双11期间其官方旗舰店直播间累计增速和成交均排名第一。

要知道，此前格力电器一直主攻线下销售渠道，但2020年一场突如其来的疫情，让格力电器线下销售严重受挫，而格力也深刻意识到了线上销售渠道的重要性。

因此，近两年格力也紧随潮流做起了直播带货。如今看来，直播带货已经成为格力销售领域的一大支柱。

从战报来看，格力电器在今年双11旗舰收获颇丰，空调业务重现往日繁华着实可喜可贺。

但值得一提的是，格力电器双11期间全网全品类的销售额超41亿，而空调业务就占了30亿。由此不难看出，直到现在格力电器仍然深度依赖空调业务。

因此，对于格力电器来说，空调业务既是它最大的优势，也是它最大的“短板”。一家企业销售产品单一的弊端想必已经无需笔者赘述，它将大大降低企业的抗风险能力，一旦空调业务受到不利影响，将直接影响格力电器整体的发展。

不过，格力电器也意识到了这一点，近些年不断地寻找除了空调之外的第二增长曲线，加速多元化发展。据悉，除了扩大家电产品种类外，格力电器还涉足了多个领域，例如智能手机，新能源汽车等。

遗憾的是，无论是拓宽家电领域，还是跨界做手机和新能源汽车，格力的表现都不尽人意。反观格力的老对手美的集团，近两年可谓是遍地开花，其多元化发展取得了巨大的成功。

在多元化布局频频失意的背景下，格力电器与美的集团之间的差距越拉越大。

截至11月15日收盘，格力电器股总市值2135亿元。作为对比，同一时间段，美的集团总市值达到5061亿，是格力电器的两倍之多。

虽然董明珠在今年9月末的一次临时股东大会上表示自己并不重视股价，但不得不承认，股价往往能够直接反映出一家企业的情况。

综上所述，格力电器虽然拿回了空调业务第一，但未来仍然道阻且长。