市值一年蒸发3279亿，雷军身价暴跌812亿，小米怎么了？

在2021年的Q2季度，小米超过苹果排名位居世界第二。但是从今年开始，小米开始出现股价下跌，市值蒸发的现象，雷军的身价也深受影响，暴跌812亿。曾经辉煌的小米现如今是怎么了？

小米手机是大家比较熟悉的品牌，自2010年小米创建之后，在上市第一款手机时就取得不错的销量。据了解，在售卖当天，5分钟的时间就出售了30万台，在之后，小米手机的销量在逐年递增，从2012年的719万台到2015年的7000万台，可见小米的增长速度是比较可观的。

值得注意的是，早在2014年时，小米在全球的排名就冲到了第三，仅次于苹果。而在2021年的Q2季度，小米成功超越苹果，成为全球第二，在全球占据的市场份额也达到了17%。

但是在市占率排名为全球第二后，小米的危机也逐渐显现出来。在今年，小米从35.9港元/股的新纪录一路下跌，跌幅最大时超过了44%，导致市值蒸发3279亿元，雷军的身价也不可避免的受到了影响，暴跌了812亿，全球第二的小米怎么了？

要知道，小米一直是以性价比被大家熟知，而这几年，它想要摆脱这一称号，向高端手机的方向发展。现在已经分别研制出小米9、小米10，以及小米11，可见小米为了进入高端领域，做出了很多准备。

而摆脱性价比的第一步，就是提高价格。小米10和小米11的价格直接升至3999元。在2021年3月，小米再次推出高端手机小米11和小米11 Ultra，其Ultra机型还被雷军称为安卓之光，这两款机型的价格也达到了4999元和5999元。但是雷军没有考虑到的是，小米手机的ASP一直停留在每部1116.7元。

而且证明一款手机是否属于高端产品，光是价格高是不够的，要技术跟得上才行。但是从小米Q2季度的财报来看，小米在推广上的费用已经超过了研发的费用，具体来看，小米在研发上的投入仅占3.5%，费用为31亿，尽管比之前的20亿有所上涨，但是大部分都是涨在了技术人员的薪资上。

而它在推广上的费用却占到了6.4%，高达57亿，比2019年同时期增长了76.2%。在这其中，宣传和广告的费用就占到了21亿，与之前相比上涨了95.2%。除此之外，还有22亿用在了销售、推广上。

也正是因此，冲击高端的小米10的手机，在出厂之后，就被爆出了一系列的问题，像有信号无网络、续航差、发热高、WIFI失灵等等，甚至还出现了主板烧坏的现象，这也让小米冲击高端又遇到了阻碍。

从这也能看出，研发对于一款手机的重要性。单看华为，在2020年时，该企业的投入资金就达到了1418.93亿元，占到了总营收的15.9%。不仅如此，华为还有专门的研发院等部门。而在这方面，小米是比较欠缺的。这也是为什么小米的手机，缺乏创新的原因。

除此之外，小米的多元化发展也给企业造成了一定的影响。在近年来，多元化发展是很多企业都在走的一条路，有的企业因为多元化的发展变得更好，但也有企业因过度的多元化发展，导致企业流动资金不足，进而让企业受到不小的影响。

而小米在近年来，在手机业务的基础上，又发展了小米音响、小米金融等业务。虽然小米开设的线下店铺大大弥补了线上单一销售的不足，让它的硬件和其它设备供应充足。但是从店铺开设多年的情况来看，小米的经营情况并没有得到改善。若是不能很好地解决这类问题，那么小米的盈利情况会受到影响。

除此之外，小米的质量监管程度也需要加强，因为这项业务是人工检查，可能会有出现疏忽的时候。而一旦遭到顾客的吐槽反馈之后，不仅需要索赔，重要的是会影响到企业的声誉。