从“糙汉”到“精致boy”，“双11”男士彩妆销量成数倍增长

今年“双11”活动正在进行中，美妆护肤品类成为商家抢夺消费者的主要战场。然而购买护肤品、彩妆并不是女性的专利。随着“精致boy”越来越多，男性彩妆、护肤品的销售量，也在这个“双11”惊讶了不少人。

南国早报客户端记者走访了解到，各类商品的销量变化背后，也出现不少有趣的现象。

疫情之下香水销售加速

南宁市民陈女士是一位彩妆达人，喜欢买口红。现在因为出门必须戴口罩，口红又会把口罩弄脏，陈女士开始把原来花在口红上的钱转移到了香水上面，半年来已经买了10款香水，因为“口罩遮挡不了香水的味道。”

查阅全球各大化妆品集团2021年上半年财报可以发现，香水品类销售额的增速都比较高。例如路威酩轩集团旗下香水与美妆板块销售收入，在2021年上半年达到30.2亿欧元，实现了37%的增长。欧莱雅集团的2021年上半年财报显示，在销售额增长28.1%至54.7亿欧元的高档化妆品部，香水品类增幅明显，高于市场平均水平，中国市场的表现尤为强劲。

如今，不少精致男孩家中都拥有专业男士男士护肤品。市民欧先生供图。

“他经济”成为消费新风潮

此前，某电商平台发布的“双11”新消费趋势预测显示，在第一轮预售1小时里，男士彩妆同比增长近2倍，男士理容同比增长6倍。

“以前比较糙，就是简单洗脸再涂个面霜就完事了。工作后才愈发注意自己的外在形象，关注护肤、服装搭配，提升个人品位。”90后南宁市民欧先生从事房地产行业，他选购的护肤品价位从几百元到千元不等。“男性注重自我形象管理，出门也会更自信。”

在南宁的各大商场，男性护肤品的关注度也在迅速提升。一位男导购表示，很多男士对自身颜值提升的意识不断增强，对美妆护肤类产品需求也越来越多。除了常规的护肤品，像防晒霜、素颜霜等也吸引不少男士的购买。

香水也成为精致男孩的爱用单品。市民欧先生供图

“颜值热”刺激男性消费需求

广西大学工商管理学院教授唐玉生认为，香水现在热销是不受隔离限制的“气味经济”，被赋于除遮盖原始体味、提升个人形象之外，提升幸福感、缓解生活焦虑等多重意义。此外，在社交媒体上一些美妆达人和直播带货的推销，也会对大家的消费诉求产生影响。

如今，护肤、美妆等领域的男性消费市场也正在扩张，这也离不开当下“颜值热”的推动。

“现在，颜值成为了个人价值体系的一部分，男性的审美意识也逐渐被唤醒，消费市场也逐渐扩大。”广西财经学院工商管理学院市场营销系教师李思捷认为，当下的“他经济”主要涉及的是85、90后的年轻男性。年轻人的消费不仅是看着产品的功能，产品的社交属性也是消费决策的重要影响因素，这确实是一种生活方式和消费心理的变化。

广西财经学院经济学博士陆义敏认为，男性对于外在形象的追求是一种很合理的现象，从而也形成了男性消费市场的一种新趋势。但是也要避免有关“颜值”的过度营销和误导现象。无论男性还是女性，对“颜值”的追求应该是健康的、积极向上的，才能促进消费市场的良性发展。

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