一．中国体操之神李宁，在1988年，为什么被人逼着自杀

随着双十一的到来，作为“国货之光”的李宁因为价格问题再度被推上了风口浪尖。

李宁官网

有不少网友说“我把李宁当国货，李宁把我当大佐”。这番言论在调侃李宁的同时，也暴露出了李宁在近期营销上所受到的一些问题。

张继科穿着李宁队服

李宁这个品牌成立初心，是为了我国运动员能够穿上自己民族的衣服，但近些年的种种手段似乎都有些“变了味”，不知道作为创始人的李宁本人，是否还记得当初的承诺？

李宁17岁（左1）

上世纪八十年代，年仅17岁的李宁进入了国家队。入队没多久，他就展现出了绝佳的体操天赋，在多个世界级比赛上，李宁以飘逸却又平稳的姿态拿下冠军，取得了中国体操史上的最好成绩。

1988年汉城奥运会

并且在1984年的洛杉矶奥运会上，李宁身着一身红衣，以行云流水的动作创造了6枚奖牌的体育神话，其中包含3枚金牌，这是当时全球运动员里的最好成绩，“体操王子”的名号也在这一天享誉全球。

1984年洛杉矶奥运会

成也奥运，败也奥运。李宁的运动生涯在84年洛杉矶奥运会后达到了巅峰，在接下来几年，他一共获得了14个世界冠军、106枚金牌，这种成绩直到今天也没有人能够打破。但当时间逐渐来到1988年汉城奥运会，光芒万丈的李宁在这一天从天堂掉到了地狱，那时候，无数舆论将他包围，其中甚至有人给他寄去刀片，让他“割腕自杀”。

李宁谈自杀

那么，到底是发生了什么事，让这个曾经被奉为体坛英雄的“体操王子”，在一夜间变成了被万人唾弃的“小丑”呢？

二．从体操神话到爱国企业家，李宁传奇的一生经历了什么？

1988年，李宁在汉城所有观众的欢呼声中握住了吊环，随后便开始了一系列优雅华丽的体操动作。然而，在结束的时候，李宁的身体出现了忍不住地颤抖，甚至在下落的途中脚部还被吊环给钩了一下。

李宁鞍马

接着，李宁又在鞍马比赛中发生了意外，在落地后直接蹲在了垫子上。这些失误都被在场观众看在了眼里，尽管此时李宁脸上还保持着微笑，但是没有人能接受“体操王子”犯下这种低级错误，场下甚至一度出现了“滚出去”的声音。

李宁吊环

后来，我国体育团在汉城奥运会上并没有取得好成绩，所有人都带着失败的情绪回到了国内。然而，当李宁回国之后，无数指责和质问向他席卷而来。在那个网络技术还不发达的年代，很难想象一个人能够经历如此大的恶意，人们似乎将这一次奥运失利的原因全都归结到了李宁一个人的身上，曾经的“体操王子”在此刻变成了“体操亡子”。

李宁退役

面对这些负面声音，向来意气风发的李宁选择了沉默，在这一年结束之后，李宁在一片喧嚣声中宣布了退役，一代体操神话就此结束。其实早在李宁参加汉城奥运会之前，身体各处就已经出现了伤病，医生警告他一旦参赛就有“高度截瘫”的风险。只是为了国家荣耀，作为体操第一人的李宁必须参赛，这与二十年后的刘翔何其相似。

李宁从商

虽然职业生涯没有画上一个圆满的句号，但李宁自己却没有泄气，而是转而将目光投向了商业。在那个年代，国家队所有体育项目都是由外国企业赞助，无论是运动器械，还是运动员穿的运动服装，几乎都是由外国制造。李宁看准了这个市场空白，他向大众说出了他的梦想：“我希望中国的奥运冠军能够穿着自己的服装站在奥运会的领奖台上”。

李宁在奥运会上飞天点火

三．“爱国”究竟是不忘初心还是捆绑营销？等待李宁的问题答案

1989年，退役后的李宁南下创业，他以自己的名字成立了一家主打运动周边的服装公司，也就是现在被我们所熟知的“李宁”。

李宁logo

初次接触商业的李宁难免有一些生疏，无论是在服装设计还是在公司经营上，他都有一些摸不着头脑。于是他想了一个方法，那就是登报筹集意见。其实在登报之前，李宁心里有着很大的忐忑。因为现在国内对于他的评价还沉溺在此前的兵败汉城之中，他不确定人们是否会支持他的想法。

中国李宁logo

怀着不安的心情，李宁在报纸上刊登了商标设计的征集报告。没想到的是，有着许多跟他一样想法的人纷纷响应，最后一共收集到了两万份设计稿。这份热情彻底点燃了李宁，而我们现在所看到的品牌LOGO也就是在这时应运而生的。

商业成功之后的李宁

在接下来几年，李宁在商业上变得顺风顺水。其中有很重要的一个原因，就是全国上下从小到老，都无比支持自己民族的产业。这使得李宁在商业竞争中保持着极大的优势，甚至出现了仅以250万元就打败各国厂商，拿下亚运会火炬传递权的奇迹。曾有人这么说，李宁这个商业品牌，在出生的时候就紧紧地与民族情愫联系在了一起。

李宁爱国营销广告

直到今天，李宁仍然是“国货”的代表。每当说起“国产”品牌，人们首先想到的就是李宁。而创始人李宁本身也摇身一变，从无人问津的退役运动员，变成了最为成功的爱国企业家。能有今天这种商业版图，李宁承载了太多国人的期望。

如同奢侈品的李宁

但纵观近些年来品牌的种种行动，似乎都有一点不太珍惜这份口碑，水能载舟亦能覆舟，植根于中华文化土壤的李宁，如果最后与人民大众相背离，那么等待它的也只有是如无根浮萍一般飘散了。

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