苏炳添、杨倩成品牌宠儿，为何张雨霏、全红婵却鲜有个人代言？

东京奥运会和陕西全运会相继落幕，奥运冠军们迎来了难得的假期。这可能是他们最轻松的一个阶段，最重要的任务就是参加各种庆功宴。对于奥运顶流们来说，这也是他们接洽商务合作的黄金期，四年的努力终于到了收获的季节。

东京奥运会一共诞生了50位奥运冠军，但最受品牌青睐的却是“飞人”苏炳添。在东京奥运会上，苏炳添创造了全新的亚洲速度，虽然没有奖牌入账（极有可能替补获得4 100米接力奖牌），但项目关注度高，影响力巨大，再加上个人形象出众，他一跃成为了顶流中的顶流。

即便是在东京奥运会后的隔离期，苏炳添也没耽误接个人代言，相继签下了小米、七匹狼、康比特、顺丰同城等品牌代言。这体现了田径这个项目在奥林匹克上的独特地位。论地位和影响力，苏炳添已经几乎可以媲美雅典奥运会后的刘翔。从商业价值上来说，外界也普遍预测苏炳添的代言达到了千万级别。

另一个签代言签到手软的是奥运首金得主杨倩。历来奥运首金总是更受商家青睐，但杨倩之火还是超越了众多前辈。雅典奥运会首金得主杜丽，以及伦敦奥运会首金得主易思玲，形象、气质均不输杨倩，商业价值却比不了后辈。必须要承认这个社交媒体更发达的时代成就了杨倩。当然，她的个性，以及清华学霸人设也为她加分不少。爱国主义浪潮汹涌澎湃也为杨倩的火爆出圈提供了助力。尽管杨倩也曾经因发过耐克鞋的照片，而被个别网友辱骂为“跪族女孩”，但这不和谐的声音很快消弭在这个浮躁的社交网络上。

杨倩商业价值的爆发稍晚于苏炳添，在全运会之后集中爆发，可谓虽迟但到。她已经接下了小米Civi、太平鸟、吉利汽车、雅诗兰黛等众多品牌代言。雅诗兰黛甚至为杨倩购买了新浪微博的开机屏广告。短期之内享受到这个待遇的体育明星可能只有SK2的代言人刘湘了。

苏炳添和杨倩之外，另一个颇受品牌青睐的奥运冠军是孙一文。孙一文的形象气质，以及击剑运动员的身份，让她更加上镜/上相，再加上在商业领域拥有较大的自主权，代言方面迅速攻城略地。

东京奥运会所诞生的顶流并不只有上述三位。游泳中心（包括游泳和跳水）也贡献了多位流量明星，包括“多金王”张雨霏、汪顺和全红婵。另两个盛产“流量包”的队伍当属中国乒乓球队和中国羽毛球队，马龙、陈梦、孙颖莎、樊振东，以及陈雨菲、贾一凡/陈清晨等人也都火得一塌糊涂。

乒羽情况稍微特殊，全运会之后他们都是马不停蹄投入新的赛事之中。羽毛球队先是征战苏迪曼杯，继而参加汤尤杯。乒乓球队暂时没有出国比赛任务，却在十一小长假期间就投入到乒超的比赛中。

游泳队和跳水队的明星们暂时没有比赛任务，开始真正进入假期。他们也不缺乏流量明星，但鲜见官宣新的个人代言。

他们的商业价值真的不如苏炳添、杨倩吗？我并不能认同这一观点。在所有奥运明星中，全红婵与苏炳添、杨倩处于金字塔的塔尖。论热搜数量，全红婵甚至有可能比杨倩、苏炳添还多。在奥运会期间，多少家辣条厂和游乐园就已经开始打全红婵的主意了。她绝对不缺商家的青睐，但未成年的身份会让她与很多商业合作绝缘。

张雨霏和汪顺也收获了足够大的名气。前者获得了两金两银，是名副其实的“多金王”，奖牌数量冠绝中国代表团。她既有个人项目的金牌，又有创造历史突破的接力金牌。论形象气质，笑容甜美的张雨霏丝毫不输杨倩、孙一文。

汪顺是中国男子游泳历史上第二位金牌得主。在孙杨被禁赛之后，汪顺的横空出世填补了男子偶像真空。全运会，汪顺更是拿金牌如探囊取物，已经力压孙杨成为了历史“多金王”。他那张帅气脸庞让他完全有资本坐上游泳“一哥”的宝座。汪顺确实也火了，这并不是我的主观臆测。“汪顺机场被粉丝强行戴帽子”就登上了微博热搜，全国网友都见识到他粉丝团的威力。

这几位奥运冠军要热度有热度，要话题有话题，特点鲜明，没有理由不成为商业“宠儿”。但赤裸裸的现实是：他们的确没有官宣过个人代言。

全运会之后，汪顺参与了农夫山泉的直播活动。值得一提的是，农夫山泉是游泳中心的合作伙伴。在奥运会夺冠后，汪顺发布了一条厨卫品牌欧琳的合作。欧琳是汪顺家乡的品牌，而双方的合作是在5月份就达成的。汪顺与曼秀雷敦的合作亦是如此。

在奥运夺冠后，张雨霏的微博只发了一条商业合作，同样是来自农夫山泉。再往前追溯，她在6月1日发布了一条京东相关的合作微博，京东则是中国游泳队的赞助商。

三届奥运冠军曹缘与汪顺、张雨霏的境遇大体相当。全运会之后，他和队友陈艾森、张家齐一起参与了蓝月亮的直播。通稿显示，蓝月亮的身份是中国跳水队的品牌挚友。

研究了这些奥运冠军的微博之后，我们基本上可以推断出他们奥运会后还没有官宣任何个人代言。

显然，这不是因为他们不受品牌青睐。据我了解，包括良品铺子在内的很多品牌都对与张雨霏、汪顺合作产生了浓厚的兴趣。德国一家洗发水品牌更是非常中意汪顺。但品牌抛过来的橄榄枝，并没有开花结果。

对于中国的游泳和跳水明星来说，这似乎是有传统的，游泳明星尤甚。在我的印象中，贵为北京奥运会中国游泳金牌独苗的刘子歌在随后的四年没有一条个人代言。在商务方面，张琳曾经获得了很大的自由度，但并不是所有人都能享受到张琳的待遇，孙杨也曾因代言问题一度与游泳中心关系紧张。后来，宁泽涛的个人代言与游泳队的集体代言构成竞品关系，更是闹得沸沸扬扬。相比较来说，跳水明星的自由度略微大一些，但吴敏霞、陈若琳等人的代言大爆发都是在退役之后。

据我了解，这一次全红婵、张雨霏、汪顺等人在个人代言方面“按兵不动”同样与队伍的要求有关。队伍更倾向于为运动员接集体代言。

此举也并非毫无道理，能够避免个人代言与集体代言的冲突，更重要的是能杜绝“旱的旱死、涝的涝死”。中国女排可能会是一个例子，集体代言不少，而当家球星朱婷的个人代言同样数量不菲，是否会因为利益不均衡导致了队内气氛不和谐呢？这种可能性是存在的。

即便如此，限制个人代言仍然是不合理的，游泳、跳水毕竟不是集体项目，与中国女排还是存在明显区别。这样不仅影响到明星个人收益和商业价值，对游泳队和跳水队的集体商业价值也会带来不利影响。个人代言这件事，宜疏不宜堵，作为游泳中心做好管理和引导即可。

当然，我希望我得到的说法只是以讹传讹，愿意认为全红婵、张雨霏、汪顺等人暂时没有个人代言，是队伍出于更谨慎的目的在稳步推进，尚未到官宣的阶段。只要运动员个人代言的大门没有被堵死，而是在被缓慢地推开，他们商业价值的井喷就指日可待。