iQOO 首发

iQOO 是VIVO孵化的全新子品牌，独立于VIVO进行运营，于2019年2月12日公布，2019年3月1日发布会了新机。不知道除了我们这些写手机数码相关的，有多少人知道iQOO 是VIVO的子品牌，如果不知道我觉得iQOO目前还是挺成功的。

iQOO 打造的互联网旗舰

iQOO 读音是：”爱酷“，我更喜欢”爱酷“。目前我是没见到任何线下门店的。而VIVO线下的门店还是非常多的，基本能见到小米、OPPO、这个商场只要你转一下，一定能找到VIVO。就好像麦当劳一公里内，一定有KFC。

iQOO要打造的互联网旗舰品牌，迎合一些VIVO触达得没那么深入的受众。电竞、性能、年轻化、互联网、高端等相关标签。

同时iQOO拥有VIVO研发、渠道、营销、企业文化等共有资源，所以iQOO的起步并没有那么难。而且打造互联网旗舰，iQOO一直在用最新的黑科技，把科技感、性能、高端的IP慢慢植入受众内心，也赢得了青睐。

用电竞选手站台，专业、年轻，而且电竞领域也迎来了越来越多的年轻人参与，相较于PC电竞的年代，手机电竞，便携、随时都可以发生，时间更短，游戏进程快，竞技在方寸间，也一定程度上让更多热爱手机电竞的用户关注到这个品牌。

2021年618

2021年618数据（国元证券数据），黑马iQOO超越华为、荣耀，累计销售额居安卓市场TOP2。数据也证明了，iQOO作为互联网旗舰已经开始发力，而且已经取得了不错的成绩。

而且在分价段单品累计销量TOP5,iQOO分别在3000-5000档拍第四，2000-3000档排第五，1500-2000档排第二，1000-1500档排第五。在中低端价格区间取得不错的成绩，这也是iQOO打得非常着力的点:性价比

2021年巨量算法发布的《巨量引擎2021手机行业白皮书》

国内白热化加剧

2020年作为5G起始之年，本应是手机发力的一年，但是受到疫情影响，芯片供应不足，品牌出海难，导致厂牌竞争撤回国内，使得不来已经内卷飞起的国内市场，白热化再次”火上浇油“。

手机行业仍旧是大玩家游戏

无论是国内和国外，TOP5厂牌的出货量占了大部分市场份额，国内的96.5%的市场份额被五大厂牌瓜分，剩余给市场的只有3.5%，这样直接影响了“小而美”小品牌。

性价比保底，行业全员高端化

性价比机型占50%以上的出货量，高端化机型占23.9%，较2019年有所提升；这也是所有厂牌高端化发展所致，以往可能各个厂牌在不同的价格区间和功能主打领域精耕细作，现在是每个品牌都在打造自己的高端旗舰，所以将整个高端化蛋糕做大。

行业竞争剧烈，线上或许是品牌的新出口

以往拼渠道、拼门店；现在拼流量、拼互联网口碑；iQOO 上榜抖音手机品牌指数TOP10，排名第七，897品牌指数落后于小米。但作为一个2019年发布品牌，短短一年时间已经算是非常不错的了。

而在抖音品牌指数TOP10中影响力分布，iQOO 内容播放量排名第7，挑战赛排名第6，蓝V播放量排名第5，处于TOP10的中后端，有进步空间，也值得认可了。

2020年产品热度数据

iQOO 3 2020年今日头条TOP20中位列13

iQOO5 抖音TOP20中位列19

2020年关注度TOP50热门功能

热门功能品牌分布

屏幕、芯片、摄影、充电四个热门功能关注度高

iQOO NEO3 屏幕、Z1芯片、iQOO 3芯片、NEO3 44W闪充这些功能上榜

我觉得2021年IQOO Z5续航、芯片、IQOO 8 PRO 屏幕、芯片、必然上榜

品牌正面评价分布

主要品牌功能关注点评价状况

iQOO正面评价率TOP5,外观、价格、性能和配置、系统互体验、电池续航

iQOO负面评价率TOP5,可靠性、屏幕、品牌、拍照摄像、价格

价格评价正负均上TOP5，不过我认为IQOO 品牌价格定位其实还是相对合理的，而且性价比比较高。而拍照摄影也毫无疑问，确实也不是整个品牌的主打。

总的来说，iQOO的手机口碑还是非常不错的，负面评价率处于低位。但是品牌热度没有真我realme作为子品牌高。而且在VIVO系列产品中，换机、品牌流入都是还是靠的后一点点，毕竟iQOO也表明了，不做过多的营销，用品质征服用户。但是目前移动端内容检索、以及短视频成为了手机评测和舆论的主阵地。iQOO想置身其外，很难做到独善其身。品牌需要热度，才能够在后期做到品质取胜，如果死在了流量，再好的产品也会沉寂。

希望在后期真如iQOO中国市场总裁所说，能够看到质的飞跃。我也会一如既往地关注和支持iQOO @iQOO手机

我是 @裴不了先生，可以给我个关注和赞！