你信不信，一盒成本可能就几毛钱的东西，能在一个国家圈走近两百亿？

更魔幻的是，把它卖遍全国的，几乎全靠一张明星脸。

赵本山那张脸往包装上一印，一句"谁用谁知道"从央视黄金时段砸下来，无数老百姓就信了。

可没人料到，这句俏皮话背后，藏着一场压垮上百万家庭的庞氏局。

一款号称提神补肾的蚂蚁胶囊，最后竟被查出掺进了处方药成分；它背后的公司倒了，创始人被判无期，到今天还在牢里。

可问题是，一盒成本这么低、功效全靠加药的东西，凭什么能骗走这么多真金白银，让几代人栽进去？

王奉友，辽宁抚顺清原县农村出身，早年倒腾过副食品、冻肉，攒下一笔本钱。

2000年前后，保健品行情正热，他盯上了蚂蚁这门生意。那阵子，从东北到中原，收蚂蚁、养蚂蚁的生意遍地开花，不少人靠这个发了点小财。

起初王奉友也只是借公司名义收蚂蚁、养蚂蚁，后来渐渐发现：养蚂蚁赚钱太慢，不如让大家掏钱来"养"，自己在中间抽成。这一步，成了他后来整个局的地基。

光有产品还不够，得让全国人都知道。蚁力神打出的广告词直白又魔性："送礼就送蚁力神""谁用谁知道"。

赵本山、范伟一问一答，央视黄金时段循环播放，那几年几乎家家户户都听过这句话。那句“谁用谁知道”，被当成俏皮话传进千家万户。

广告狂轰滥炸之下，一款本该普普通通的保健品，硬是成了走亲访友的面子。以我的角度来说，最可怕的不是广告洗脑，而是它把"信名人"和"买产品"硬生生画上了等号。

眼瞅着资金紧张，王奉友把宝押在了当时最有国民度的赵本山身上。据媒体披露，代言费高达上亿元。

他不仅请赵本山拍广告，还把产品塞进赵本山主演的电视剧里，范伟演的角色就是个研究蚂蚁的"药匣子"。

央视和地方台轮番轰炸，蚁力神一夜之间家喻户晓。在我看来，这一步棋毒就毒在借了最朴素的信任——老百姓认赵本山，就认这个牌子。

广告把名声炒起来后，真正的局才铺开。蚁力神承诺：养殖户交10000元保证金租养蚂蚁，14个月后返还13250元，利润三成还多。

养蚂蚁是假，造药是假，只有收钱是真。中国新闻网披露，产品销售额才6000万时，收到的保证金就达到几十亿。

更离谱的是，公司上门收购蚂蚁时，不分品质、也不过秤，只鼓动养殖户继续投钱。老用户拿新用户的钱补窟窿，典型的庞氏套路，人人盯着那三成多的利，就等着崩盘那天。

产品本身没啥技术含量，胶囊原料普通得很，网上流传成本不过几毛钱。可因为贴着赵本山的脸，加上"提神补肾"的噱头，售价翻了几十倍。

话说白了，广告费、明星费，最后全得从老百姓兜里出。越是包装得金光闪闪的东西，越该先掂量掂量，它到底值不值那个价。

2004年，美国药监局在蚁力神产品里检出超量"伟哥"成分，也就是处方药西地那非，美国随即禁售。消息传回国内，多少吃过这药的人心里直打鼓。

这等于给这个牌子盖了个章：所谓奇效，其实是靠违规加药硬撑出来的。产品口碑垮了，公司财务也跟着每况愈下，可王奉友还在想方设法补窟窿，甚至把更多人拉进来填坑。

更糟的是，这套"租养蚂蚁"还带发展下线的玩法。老养殖户拉来新养殖户，能拿到额外收益，于是亲戚拉亲戚、同村拉同村。

在东北不少地方，一整个村子扎进去的都不少见。钱滚得越欢，离崩盘就越近。

结合我的观察，倾向认为，这种把熟人拖下水的方式，让越晚进场的人越被套牢，才是这场局能越铺越大的真正原因。

纸终究包不住火。2007年，蚁力神收入跟不上支出，资金链断裂，大面积违约，随后申请破产。

有人押上养老钱，有人卖掉攒了好几年的猪和牛，把给孩子念书的学费也填了进去，一夜之间血本无归。

中国新闻网的说法是，最终以120万养殖户血本无归收场。依我的观察，这场局最大的受害者，恰恰是最老实、最舍不得花钱的那群人。

风波一起，矛头自然指向代言人。那句印在包装上的"谁用谁知道"，成了绕不开的话题。中新网也报道过，蚁力神风波起来后，赵本山本人被卷进舆论，竖着食指的那张形象照被反复提起。

明星代言普通产品本无可厚非，但连成分都没搞清就替人背书，出了事多少得负点责。按我的思路来看，名人接广告前真该多验验货，毕竟老百姓冲的是那张脸，脸出了问题，信任也就碎了。

2007年11月，王奉友等55人涉嫌合同诈骗等多项罪名，被检察机关提起公诉。2009年5月，沈阳市中级人民法院公开审理此案。

那些年里，东北不少地方一家老小围着蚂蚁箱子的场景，如今只剩一堆讨债无门的债主。曾经数钱数到手软的老板，站在了被告席上，核对身份、宣读起诉书，一场大戏就此收场。

个人的感受是，这种局害人不浅，但最扎心的，是它几乎套牢了整整一代农村家庭的积蓄，有人甚至为此背上了还不完的债。

2011年3月，沈阳中院以合同诈骗罪、职务侵占罪等多项罪名，判处王奉友无期徒刑，并处没收个人全部财产。

网上流传涉案金额高达两百亿，官方披露的是光保证金就收了数十亿。同年4月，辽宁高院维持原判。

到今天，这位创始人还在服刑。就这件事而言，我的判断是，他怕是出不来了，可那些被他卷走的家底，也再也回不去了。

回头看，这场局能成，靠的不是产品多好，而是借了名人的光、钻了信息的空子。保健品不是药，救不了命，更不该成为收割信任的镰刀。

越是拿名人背书、吹得天花乱坠的"神药"，越该捂住钱包多问一句：它凭什么值这个价？守住这个常识，比什么都强。

毕竟，骗局可以换个马甲重来，人的信任却经不起这样一次次地消耗。

信源

中国网·中国新闻网《权健、蚁力神、脑白金……保健品江湖的沉与浮》：
http://news.china.com.cn/2018-12/29/content_74323020.htm

中国新闻网《解密赵本山资产：“帝国”产业三十亿，身家十亿》：
https://www.chinanews.com.cn/yl/2012/03-30/3785461.shtml