客厅空着没人看，电视卖不动了，中国厂商却在海外狂赚

2024年，中国卖出3086万台电视，比上一年少了1.8%，美国卖了3475万台，但人口只有中国的四分之一，现在百寸大屏几千元就能买到，基础款不到五百块，很多人宁愿客厅空着也不买电视放着落灰，不是买不起，是实在用不上，尤其在一线城市，房子面积小，沙发茶几一摆，电视墙只剩下边角位置，开和不开都一样。

电视开机率从2016年的70%掉到2024年的不到30%，不是电视坏了，是大家都不怎么看了，爸爸刷新闻APP，妈妈蹲直播间抢优惠券，孩子打游戏连麦聊天，老人一个劲刷短视频，一家人围坐看电视的场景，现在只能在老照片里看到，电视还是那个电视，生活节奏却变了，人人都有自己那块屏幕，谁还守着客厅里那个大盒子呢。

现在的电视越来越智能，用起来却让人心烦，开机广告没法跳过，遥控器要按好几次才能进主界面，选节目还得先挑会员套餐，基础VIP看不了新剧，孩子频道、体育比赛和电影各自收一份钱，有些剧集甚至每集单独付费，厂商说屏幕成本高、运费也涨了，只能靠会员填补亏空，但用户觉得这不是提供服务，是在设圈套，你花几千块买台电视，结果天天被催着交钱，换了谁都会不高兴。

中国电视在国外卖得挺好，2024年出口美国1410万台，占到他们市场近四成，海信、TCL、小米这三家加起来全球份额达到31.3%，第一次超过三星和LG，技术上不比日韩差，Mini LED做得差不多，价格却只有人家一半，海信还在墨西哥建厂，绕开关税直接本地组装发货，国内有人觉得它低端，国外却抢着买，这个反差挺有意思。

问题在于房子空间小，电视摆在那里显得碍事，而且系统过于封闭，美国那边的电视可以直接当显示器用，插上Fire Stick或Apple TV就能轻松搞定，咱们的电视却自带一堆捆绑软件，像个焊死的盒子，年轻人嫌操作麻烦，老年人又学不会使用方法，中间那部分人早就转移到其他平台了，大家都不愿意为复杂的东西买单。

但也不是完全没希望，2024年电视零售额反而增加了15.7%，达到1271亿元，75英寸以上的大屏电视销量一直在上升，5500元以上的高端机型占了总销售额的35%，这说明消费者确实有需求，只是他们不再只盯着低价产品，到了2026年国家还会推出“以旧换新”政策，一级能效电视最高可以补贴1500元，这算是一个有力支持，一些厂家已经开始尝试新方向，比如去掉开机广告、简化菜单操作、允许安装第三方应用，也有公司研发壁挂式或折叠屏幕电视，甚至打算把电视放进厨房当菜谱显示屏，或者装到健身镜里做运动指导屏。

我曾去过一个年轻人家里，看到他客厅的电视关着，支架上放着一台平板，连着音响在播放播客，他说，电视不是不能用，是得让它做点别的事，这话听着简单，其实挺实在的，现在电视处在“家电”和“电子设备”之间，既没有家电那么省心，又不像电子设备那样灵活，如果还一直当广告播放器用，那它真可能慢慢变成博物馆里的展品了。