快乐水，不快乐！

【来源：中国商报】

5元2瓶都卖不动？今夏，作为“快乐水”的碳酸饮料，旺季“失宠”。

近日，杭州一家小超市老板表示，今年夏天，可乐雪碧和康师傅这类含糖饮料，和去年相比销量明显下降：“一天大概只能卖一箱多，起码比去年少了1/3。”

山东临沂一家小型超市老板透露，今年夏天饮料销售表现平平，销量比往年要差一些，其中可乐等碳酸饮料销售整体持平，蛋白饮料、果汁饮料的销售在下滑，运动饮料、无糖茶等热门品类还能保持增长。

一位北方头部水饮品牌经销商称，仓库囤积的饮品货值近300万元，七成是碳酸饮料、瓶装茶和常温矿泉水，半个月出库量不足去年同期的三成。

马上赢数据显示，2026年第二季度，饮料品类销售额同比下降11.8%，其中下滑最快的是中式养生水，下降了20.1%，汽水、即饮果汁则下滑12.2%和14.8%，仅有即饮咖啡和无糖即饮茶分别增长0.35%和16.1%。

尼尔森IQ数据显示，2026年5月饮品行业全渠道增速同比下降8.7%，其中线下渠道下滑10.1%。而在2024年饮料行业的全渠道增速还在8%左右，领跑消费品品类，2025年的增速则下降到0.2%。

“快乐水”为何不受欢迎了？

一家国内饮品企业负责人表示，造成今夏饮品生意不理想的因素有很多，天气原因是主因之一，由于今年入夏偏晚，降雨偏多，气温不及往年，使饮料动销不及预期。

部分机构发布的研报也提及，今年软饮料消费旺季的天气较往年存在阶段性异常波动，5月全国平均降水量为近10年同期最多，全国平均降水量达70.9毫米，较常年同期偏多16.3%。极端天气给软饮料消费场景带来显著的影响，部分上市公司在二季度旺季较往年同期存在一定的增速放缓。

据了解，天气波动会影响消费者饮料产品消耗量，产品选择上也会带来干扰，比如传统夏季强解暑的汽水、冰红茶等产品优势被削弱，而无糖茶、植物饮料等轻解暑的产品占比会上升。

消费者健康意识的增强，让高糖饮料很容易和血糖升高、肥胖画上等号。

数据显示，近八成年轻人关注饮料含糖量，无糖或低糖成为主流选择。在工作场景，63%的Z世代会首选咖啡；在学习与餐饮环境，58%的Z世代会首选气泡水。

中国饮料工业协会发布的数据也体现出这一变化，2025年中国饮料年产1.79亿吨，低于2024年的1.88亿吨，但行业收入达5263亿元，同比增长了17.4%，其中无糖和低糖的产品在非水饮料中的产量已经达到30%。

面对这一趋势，可口可乐、百事可乐今年集中推出多款创新健康产品，加码无糖碳酸、电解质水、功能饮品等品类。2025年国内无糖饮料市场规模已达615.6亿元，预计2028年将突破815亿元。

来源丨中国商报微信综合自中国蓝新闻、红星新闻等

封面丨摄图网

责编丨白雅琦 付颢琬 张靖奇（实习）

校对丨张斌

审核丨杨宏生

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