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文章参考官媒资料撰写，无任何不良引导请理性阅读，为阅读通顺文章可能存在润色，如有侵权或文章错误请私信指出！【文章参考信源已放在文章结尾】编辑丨Bm

前言

胖东来中秋员工福利曝光后，于东来被全网捧成了 "商超活菩萨"。

可谁也没想到，"活菩萨" 这顶帽子背后，竟还藏着另一面。

新员工四年合同到期不续签，直播里又劝人给爹妈花钱别超收入三成。

捧在神坛的"良心老板" 转眼成了全网吐槽的 "爹味资本家"。

如今官媒下场，把账一次算清 —— 这课，老板们躲不开。

"商超活菩萨"：中秋七箱福利

2026年中秋前，不少人的朋友圈被一家超市的员工福利刷屏了。

视频里，胖东来员工一车一车往外搬东西，足足七大箱。

其中有：月饼礼盒、自营果汁、精酿啤酒、软籽石榴、秋月梨、猕猴桃，外加两箱经典牛奶。

这不是什么互联网大厂的高管特权，就是每个普通员工的标准过节货。

媒体后来致电胖东来客服核实，对方亲口确认：每人七箱属实，物资已陆续发完。

唯一的小变化是，今年按入职时长差异化发放，新人老人各有标准。

职不到一年的员工在镜头前笑得合不拢嘴。

他爱人在旁边说了句大实话：每一件都沉甸甸的，能感觉到公司是真把员工的辛苦当回事。

然而，这不是胖东来第一次因为"对员工好"上热搜了。

今年3月8号，于东来直接在社交账号上把账摊开了。

公司资产三十七点九三亿，管理团队分一半，员工分一半。

他自己呢？只占百分之五。每年利润再对半分，一半发奖金，一半归股东。

消息一出，全网都酸了。

别人家老板谈梦想、谈期权、谈"共同奋斗"，他直接把账本拍在桌上。

再加上保洁员能开到八千、八千多员工税后月均九千、疫情期间按进价卖货、汶川河南两次大灾都大手笔捐钱。

自媒体直接给他封了个"商超活菩萨"。

商务部点名表扬，国务院总理座谈会他也去了。

说句实在话，我承认这波操作我是服的。

把真金白银往员工兜里装，比一百场演讲都管用。

而真正让这尊"活菩萨"从神坛上晃下来的，是他2026年9月刚甩出的那份用工新规。

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"四年合同到期不续签"，打工人慌了

2026年9月13日，于东来在个人社交账号上发了一段话，字不多。

可每个打工人看完心里都咯噔一下。

原话大意是：今后胖东来再招人，一律按"学员"对待，签四年劳动合同，到期原则上不再续签，目的是"努力为社会培养更多优秀人才"。

这话表面听着特别高尚——我拿企业当学校，教你本事，四年后放你去社会。

可你换成普通员工的耳朵再听一遍呢？

意思就是：新进来的别想在我这儿干一辈子，四年一到，卷铺盖走人。

以前全网捧他，是因为大家觉得这老板把员工当人。

现在他告诉你：新员工没有长期饭碗。

这边发着七箱福利，那边就把长期合同给砍了，反差来得太快。

更让评论区炸锅的，是两天后。

9月15号晚上，他在公司内部篮球赛的直播里，又聊到了花钱。

他建议员工，给父母、孩子的支出别超过收入的三成。

理由是过度承担家庭责任会透支自己，还容易把下一代惯坏。

这话一出去，舆论直接两极分化。

有人说他通透，更多人觉得"爹味"太重——你一年分几个亿给员工，转头教人家怎么给亲爹妈花钱？

我自己的看法是：经营上的事，你怎么定规矩都行，那是企业内部的决策。

可一旦张嘴教别人怎么过日子、怎么孝敬父母，那就越界了。

老板就是老板，别老想着当员工的人生导师。

到这一步，于东来身上那层"良心老板"的滤镜已经碎了一半。

可真正把这件事定性的，不是网友骂了几句。

而是权威媒体直接发文，把他这两年的舆论困境一针见血地戳穿了。

官媒一锤定音：你被自己的人设绑架了

2026年9月18日，九派新闻发表了一篇评论文章。

标题直接点名：《于东来，正被自己的人设绑架》。

这篇文章的分量在于，它不是网友的情绪输出，也不是自媒体的蹭流量。

而是一家正经媒体用评论员的笔，把于东来这几年的舆论轨迹做了一次总结。

文章说得很直白。

胖东来出圈这几年，企业媒体对互联网节奏把握得很准。

于东来以一种"大家长"的形象出现。

可流量这东西喜新厌旧，一家成功的企业不能被简化成企业家一个人的理念产物。

他说的每句话都被放大、逐句解剖，稍微不对劲就上热搜。

他早就不是他自己了，他是被网友、平台、媒体一层层裱糊出来的“完美老板”。

现在这套壳反过来把他勒得喘不过气。

我读完这篇评论，最大的感受不是"于东来完了"，而是"这套戏码太熟悉了"。

过去十年，商界捧出来的"神人"还少吗？

今天捧你是良心企业家，明天骂你是爹味资本家，中间不过隔了几条微博。

公众把一家企业的成功公式，错误地等同于某个老板的全知全能，这本身就是一种认知偷懒。

所以这一课，其实是给所有企业家和所有围观者一起上的。

别被互联网架上去，也别顺着坡往上爬。

超市做得好，那是团队、供应链、本地口碑一起撑起来的，不是哪一个人天生英明。

公众可以因为你真诚而喜欢你，但不会因为你说一不二而原谅你。

把一个活人捧成神，最后再亲手把神摔碎，这套循环每隔几年就在商界重演一次。

远离造神，也远离被造神。

对老板是这样，对看热闹的人，也是这样。

参考资料：

羊城晚报——于东来正被自己的人设绑架？“给家人花钱不超过三成收入”言论引热议

大象新闻——于东来直言“希望员工为自己而活”，建议员工给家人花钱不超3成收入

新周刊——让新员工“四年毕业”？于东来把想“考胖”的年轻人吓住了