一个号称1989年诞生于法国巴黎的香氛洗护品牌，线下铺进屈臣氏、名创优品，线上单款沐浴露卖出200多万单，销售额破亿。结果被媒体一扒，所谓的“法国公司”2023年才注册，注册资本只有100欧元，员工人数登记为0。

更绝的是，品牌宣传里那个“始于1989年”，不是什么品牌创始年份，而是中国籍实际控制人自己的出生年份。你说这到底是卖产品，还是卖段子？我们普通人拼命追求进口好物，到头来不断被商家套路收割，这样的情况难道不值得大家提高警惕吗？

法式身世，全靠硬编造

不知道大家网上购物的时候，有没有刷到过 CLINSIS 珂莱诗这款洗护产品。产品瓶身印着大大的 “CLINSIS PARIS” 字样，详情页通篇渲染法式高级氛围感，官方介绍里着重强调品牌始创于 1989 年，扎根法国巴黎几十年，在欧美市场拥有很高知名度。

品牌宣传文案里写着全球开设一万多家线下门店，国外各大商超都有铺货，搭配氛围感满满的海报，瞬间俘获一大批爱美女生。不少消费者心里默认，能在海外遍地开店，品质一定经过严苛检验，花几十块入手进口洗护产品非常划算。

2026 年 7 月，美妆领域的博主扒出来一条令人大跌眼镜的内情，品牌大肆宣扬的创立年份 1989 年，并不是品牌诞生时间，而是这家品牌实际控股人 Kejia Zhang 的出生年份，这样的操作属实刷新大家认知。

有不少心存疑虑的顾客专门跑到品牌官方旗舰店咨询客服，想要查看法国本土注册证明以及创始人相关资料。可客服的回答含糊其辞，品牌成立证明属于公司机密不方便公示，创始人姓名更是直接回复没有。越是回避问题，大家心里的疑惑就越重。

随后不少网友专门打开亚马逊法国站、Shopee 法国站点检索 CLINSIS 珂莱诗，结果让人出乎意料。法国本土平台几乎找不到该品牌商品，Shopee 里零星几条商品链接，评论区评价寥寥无几，当地消费者压根不认识这个牌子。

所谓遍布全球的万家门店，翻遍国外各大商超根本看不到它的身影，线下售卖渠道只有国内的屈臣氏、调色师、名创优品等国货集合店铺，说白了它只做国内市场，海外市场完全一片空白。

销量破亿，利润很惊人

抛开虚无缥缈的海外背景，我们再来看看这款产品的销售数据，就能明白假洋牌到底赚了多少钱。根据平台后台统计的数据，珂莱诗全系产品累计销量突破 488 万件，其中爆款香氛沐浴露单品销量超过 200 万单。

这款沐浴露日常定价 62 元，仅仅靠着这一款单品，品牌销售额就达到 1.24 亿元，再加上身体乳、护发素等配套产品，全网销售总额早就突破亿元大关。庞大的销量背后，产品生产成本却低到超乎普通人想象。

洗护行业内的从业者透露，像珂莱诗这类香氛沐浴露，交由国内普通日化工厂批量代工，单瓶原料、灌装、包装综合成本大概 8‑12 元。就算产品发到仓库、打包发货，整体成本也不会超过 15 元。

贴上法国品牌的标签之后，产品定价直接翻了 4‑7 倍。商家除去投放短视频广告、网红博主种草佣金、主播带货分成，净利润依旧非常可观。很多消费者以为自己捡了进口大牌的福利，实际白白给商家送去高额利润。

大家翻看社交平台，铺天盖地都是关于珂莱诗的种草笔记。品牌前期投入巨额推广费用，签约几百名时尚博主，还有不少中腰部主播轮番直播带货。博主统一夸赞产品留香持久、质地顺滑，法式香调高级独特。

普通国货沐浴露就算用料更好，想卖出同样的销量却格外艰难。很多消费者潜意识里认定国外品牌用料更安全，就算价格贵一些，自己也愿意买单，消费者这种固有想法，恰恰给假洋品牌提供可乘之机。

套路相同，行业成常态

珂莱诗并不是单独个例，最近两年被官方媒体曝光的假洋品牌数量越来越多，不同赛道的商家都在用一套相同套路打造进口品牌，这套玩法已经在国内形成成熟产业链。

第一步就是海外注册空壳公司，企业负责人找代办机构，花几千块钱在法国、澳大利亚、英国注册一个皮包公司，拿到海外注册证书，品牌就拥有国外身份。公司的办公地址只是普通公寓或者汽车修理厂，根本不存在研发团队。

第二步国内工厂贴牌生产，产品全部交给国内代工厂生产，配方和普通国货差距不大，生产完成之后，商品包装全部印刷外文标识，去掉中文标签，营造原装进口的观感。

第三步重金投放平台流量，品牌拿出一大笔资金，在小红书发布种草笔记，找网红、明星帮忙背书，在短视频直播间限时降价售卖。主播不停强调海外实验室研发，国外当地人都在使用，打消消费者心里的顾虑。

第四步利用保税仓洗白身份，部分商家会走香港一日游模式，产品短暂运送到香港特区之后再运回内地，拿到报关单据。消费者看到保税仓发货标签，便坚信这就是实打实的进口产品。

2026 年 4 月 1 日被央视曝光的澳洲优思益，就是靠着这套模式走红全网。它对外宣称澳洲原装进口，墨尔本总部地址实际是一家汽车维修店铺，花钱买来国际奖项，雇佣澳洲当地教授帮忙站台，产品在广州工厂生产，巅峰时期年销售额突破 10 亿元。

5 月份国家知识产权局宣布 “香港大药房” 系列商标无效，该品牌 2021 年才注册成立，却谎称始于 1841 年，商品在内地河南、江西工厂生产，靠着百年香港药房的噱头全网销售额破亿。保健品、美妆洗护、家居日用品里面，类似案例比比皆是。

平台宽松，漏洞待修补

假洋品牌能够疯狂收割消费者，各大电商平台审核宽松的问题同样不能回避。平台只审核商家提交的纸质资料，海外空壳公司出具的注册证书、报关单据，平台大多只做表面资料核验，很少派人前往国外实地核查真伪。

只要商家可以提供齐全文件，就可以顺利开设海外旗舰店。平台算法更加偏向流量高的产品，品牌砸钱投流之后，商品就可以获得更多曝光机会，销量快速上涨，普通国货没有巨额推广预算，很难分到流量。

网红博主和带货主播同样起到推波助澜的作用，很多主播挑选商品的时候，只看重品牌给到的佣金高低，并不会认真核实品牌的真实来历。优思益事件当中，伊能静、李若彤等众多艺人帮忙带货，直播间单次成交金额达到上千万元。

后期假洋牌翻车之后，大部分主播和明星才慌忙出来道歉，给下单的消费者办理退款。可在此之前，主播依靠产品拿到高额佣金，翻车之后代价却十分轻微，这就导致不少主播选品的时候放松标准。

市场监管部门的工作人员坦言，跨境品牌监管本身难度偏大，商标在境外注册，生产地点在国内，营销宣传在线上平台，监管涉及海关、市场监管、海外机构多个主体，想要全程深入调查会耗费大量时间和人力。

很多商家钻监管时间差，趁着还没有被曝光的短短一两年疯狂赚钱，赚到上亿资金之后就算被查处，部分企业换个国家注册新商标，再复制这套模式，转头继续打造全新的假洋品牌。

理性消费，放下崇洋心

珂莱诗被扒出来之后，评论区里网友的讨论瞬间炸开锅，绝大多数网友直言自己交了智商税。不少女生看完博主推荐入手产品，一直满心欢喜以为买到法式大牌，得知真相之后心里满是失望。

有一部分网友表示以后买东西不会迷信进口标签，优先选择靠谱国货品牌；也有消费者感慨，现在辨别品牌真假越来越难，普通普通人没有多余精力逐一核查品牌背景。

客观来讲，并不是所有海外品牌都是假的，国内同样有不少口碑过硬的进口产品。可大家一定要明白，品牌来自哪个国家，和产品品质好坏没有必然联系，近几年国货生产技术飞速提升，很多国产洗护用品用料、品控远超国外贴牌产品。

现在越来越多国外品牌把生产工厂设置在中国，不少大牌护肤品、沐浴露全部是国内工厂代工生产。国货产品褪去廉价标签之后，配方用料不输国际大牌，只是缺少外国名字加持，得不到大家重视。

国内商家也应该静下心做产品，与其花费上千万元营销包装，编造虚假海外故事，不如把资金投入配方研发当中，踏踏实实做出属于咱们自己的国民品牌，靠产品实力赢得消费者认可，远比投机取巧更加长久。

事件曝光之后，消费日报旗下今朝新闻针对珂莱诗虚假宣传问题持续跟进报道，电商平台已经开始核查该品牌宣传资料，后续会不会对珂莱诗做出处罚，市场监管部门正在进一步核实当中。

结语

假洋牌频繁翻车这件事给所有人敲响警钟，盲目追捧进口标签只会不断落入商家的消费圈套。电商平台严格审核入驻品牌、监管部门加大惩处力度、消费者放下崇洋心理，三方一起发力，才可以彻底铲除假洋牌生存土壤，不让上亿的智商税闹剧反复上演。

新浪财经2026-07-09《年销百万单的珂莱诗：靠韦雪带货走红》