文|荔枝冰冻

编辑|黄毅来了

一场奶茶品牌千万赔偿官司，让LV四叶花纹、传统纹样争议冲上热搜。

LV你身后空无一人刷屏全网。

舆论还没降温，LV直接把国家知识产权局告上法？LV这也太嚣张了吧？

风波未平，两件重磅负面消息接连曝光。

1.74亿进食开胃菜，背后藏着奢侈品行业鲜为人知的商业算计。

LV这次，也彻底赔大了。

01告完奶茶店又起诉国知局，LV到底要干啥？

茉莉奶白包装花纹和LV老花近似，法院一审判茶饮品牌赔付1030万元，消息一出全网炸开锅。

网友深挖发现，LV标志性四叶花原型是流传千年的宝相花、柿蒂纹；

属于所有人都能使用的传统中式纹样。

不少人感慨本土小微企业做点国风设计处处受限。

舆论一边倒声援奶茶品牌，LV口碑首次大面积下滑。

就在大家讨论传统纹样能不能商用时，LV又提交新诉讼，被告是国家知识产权局。

整件事的来龙去脉很清晰：一位个体户申请了四瓣花卉图形商标。

LV提交申请要求废掉这个商标。

国知局驳回诉求，理由是基础花卉属于公共传统纹样，不能单独归某一个品牌独占。

LV不认可这个结果才选择起诉。

这已经是品牌第六次状告国知局。

真正目的不是针对个体户，而是想通过法院判例拓宽自身花纹的保护范围。

不少人误以为品牌要索要巨额赔偿，其实两种官司本质天差地别。

起诉茉莉奶白属于民事纠纷，目标是让商家停止使用图案、赔付侵权损失；

起诉国知局属于行政诉讼，一分钱赔偿都不要。

只是不服商标审查结论，申请法院重新评判。

国内华为、茅台等企业都打过同类官司，是法律赋予企业的正常渠道。

可一旦这次诉讼结果偏向LV。

后续国内茶饮、文创、服装行业使用相似国风花卉，都会面临极高的侵权风险。

这也是大众格外在意这场庭审的核心原因。

人民日报、检察日报先后发文点评，商标保护不能把全民共享的传统文化符号私有化。

取材传统纹样的品牌标识，保护范围应当适当收窄。

商标争议的热度还没褪去，LV母公司又爆出重磅负面。

两件事同期曝光，形成极具反差的对比。

02.双重噩耗接连落地，1.74亿税款只是开胃菜

第一个噩耗，集团掌舵人阿尔诺夫妇被法国法院裁定补缴税款、滞纳金合计约 2300 万欧元。

折合人民币约 1.74 亿元。

根据外媒公开报道，阿尔诺早年搭建比利时离岸控股公司，转移大量集团股份。

把分红包装成不用缴税的股本返还，以此规避本国个税与财富税。

即便法院下达追缴裁决，品牌相关团队依旧表示会继续上诉，不愿足额履行纳税义务。

一边在本土想方设法利用跨境规则减少缴税，被本国监管追罚上亿元；

另一边在中国市场开启大范围批量诉讼。

街边小店、平价文创商家，仅仅纹样近似就要面对百万甚至千万级别索赔。

两套截然不同的处事方式，让本就受损的品牌口碑雪上加霜；

官媒评论也提到，这种强烈反差，是大众抵触激进维权行为的关键诱因。

1.74亿税款只是摆在明面上的麻烦。

更直观的反噬，全部体现在消费市场里。

多家媒体实地走访核心商圈，曾经晚高峰需要排队十几分钟才能进入的LV门店，如今门可罗雀，排队围栏全部闲置，导购无事可做。

更有戏剧性的画面是，多家LV门店对面同期开出周大福快闪店，店内人头攒动，一冷一热的对比被网友调侃“贴脸开大”。

线下冷清同步传导到二手奢侈品市场，出现一波集中抛售闲置包包的热潮。

热门老花包回收价格大幅缩水。

多家二手奢侈品平台行情监测数据显示，Carryall二手成色不错的款式价格近乎腰斩。

经典托特包二手价只剩专柜原价三成。

不少普通消费者选择出手手里的LV包。

与此同时，大量二手商家看准短期情绪带来的价格洼地。

低价批量囤货，等待舆情热度褪去、市场行情回暖后转手赚取差价。

奢侈品核心吸引力之一就是保值能力。

二手行情大幅波动，足以说明这场维权风波实实在在动摇了普通消费者的购买信心。

03.明知容易丢失客户，LV为何持续大批量发起诉讼

不少网友疑惑，品牌不可能不清楚频繁起诉小微商家会引发全民反感。为啥连小企业也不放过？

据中国裁判文书网公开立案记录统计；

2021至2026上半年这五年里，LV在国内一共提起1691起商标相关维权诉讼。

光是2026上半年就新增56起立案。

小到五万注册资金的日用百货店、倒闭亏损的平价餐吧；

大到全国连锁茶饮品牌，全都被纳入起诉范围。

梳理各地生效判决书，仅最近三年，LV依靠各类商标侵权案件拿到的赔偿总额就超过1500万元。

单茉莉奶白一案一审就判赔1030万元，直接占据三年总获赔金额的大半。

如此大规模打官司，背后离不开母公司主业增长遇冷的现实困境。

LVMH集团2025全年财报显示，撑起集团大半营收的时装皮具板块全年营收同比下滑8%。

四个季度连续出现负增长。

即便2026年一季度跌幅小幅收窄，依旧没能回到稳定增长轨道。

欧洲本土监管收紧、富豪税务稽查常态化；

海外旅游消费热度回落，多重压力叠加之下，中国市场成了集团最重要的利润缓冲带。

整套维权流程早已标准化。

依靠线上图像检索工具全网筛查近似花纹；

固定合作律所批量统一立案，单起案件投入成本极低。

大部分个体户、小微企业没有充足时间、资金长期应诉。

大多会选择私下支付和解金了结纠纷。

各类赔偿金、和解金，顺理成章成为线下门店销量之外稳定的补充收入。

当然，守住老花标识稀缺性才是品牌最核心的诉求。

老花系列撑起LV六成营收。

一旦相似花卉图案随处可见，奢侈品独有的圈层溢价会快速稀释。

在品牌内部测算逻辑里，短期流失一批预算有限、看重品牌口碑的中产消费者；

对比纹样泛滥后长期贬值带来的巨额损失，完全可控。

只是维权团队只完成了法律层面的得失推演；

完全低估国内大众对外资占用中国传统纹样的文化抵触情绪。

只盯着自身商标专属权益，忽略全民共享的传统文化传承需求。

最后落得官司赢了不少，路人好感全面流失的尴尬局面。

04.如何看待高奢维权边界

结合多家国家级官方媒体的统一观点，不用全盘否定奢侈品牌的知识产权维权行为。

需要客观区分合理维权与过度越界操作。

针对完整复刻logo、批量生产高仿箱包的工厂、批发市场商户提起诉讼，打击假冒伪劣商品；

既守住品牌合法权益，也避免消费者买到劣质假货。

这类维权无论是普通民众还是司法机关，都保持认可态度。

但以LV系列诉讼为代表的跨类激进维权，明显出现权利越界问题。

依托改良后的花卉图形商标，试图垄断底层流传千年的公有纹样。

对利润微薄的小微企业索要高额赔偿；

挤压国风文创行业的创作空间；

暴露出资本逐利需求和公共文化传承之间的矛盾。

目前国内司法、监管层面已经同步调整标准；

后续同类案件会重点考量公共文化资源。

缩小依托传统纹样商标的保护范围。

细化分层赔偿标准，重新划定驰名商标的保护红线。

反观国内企业，早已形成成熟稳妥的商标保护思路；

和无边界扩张商标权的模式形成对照。

浙江大学提前将校徽全类别注册商标，防止他人蹭校名流量。

小米注册“大米”“紫米”等关联文字商标用作防御。

国货企业注册防御商标，目的只在于保护自身品牌；

不会试图垄断通用、传统公共元素。

两种维权思路的差异，也给市场留下值得思考的空间。

结语：

一边在本国想尽办法避税、被法院追缴上亿款项仍不愿认罚；

另一边扎根中国市场，汲取本土流传千年的传统纹样美学；

转头又不断放大商标维权范围，对小微创业者天价索赔。

双重标准看得人五味杂陈。

知识产权保护本该平衡原创权益与文化传承。

不能一边汲取东方美学养分，一边筑起严苛壁垒。

如何划分商标私权与公共文化的边界；

是品牌、监管和每一位消费者都要共同思考的问题。

你觉得传统国风纹样是否该建立公共素材库，方便所有商家免费使用？

面对近似纹样争议，小微文创小店该如何规避商标纠纷？

你会因为品牌过度维权，减少购买该品牌商品吗？

欢迎在评论区聊聊你的看法。

本文内容信息来源：南方都市报、观察者网、红星新闻、四川法治报、人民日报海外版、光明网、封面新闻、鲁王、