韩国公布中国游客国庆在韩消费数据：高档珠宝销售增295.5%

一只劳力士、一条卡地亚项链、再加上一只百达翡丽——这不是哪位韩国明星的购物清单，而是今年国庆黄金周里，首尔新世界百货最常见的中国顾客下单组合。韩国联合通讯社根据新世界、乐天、现代三大百货以及GS25、CU、7-Eleven、奥利芙洋等零售巨头汇总出的数据显示，10月1日到7日这七天，光是高档珠宝和手表这一个品类，中国游客贡献的销售额就同比飙升了295.5%。奢侈品、化妆品、本土服装全线飘红的同时，便利店里的香蕉牛奶也在被整箱整箱地搬走——这才是今年韩国零售圈最耐人寻味的画面。

先说一个反差。两年前的首尔明洞，中国代购还在抱怨＂客单价回不去了＂；今年黄金周刚过，明洞的店员却忙到嗓子都哑了。

新世界百货给出的分项数字挺有意思。中国顾客这一周整体贡献了127.9%的同比增幅，珠宝名表那295.5%是最高的，化妆品134.6%、奢侈品116%，连一向被忽视的韩国本土时装都拉出了87.1%的涨幅。

熟悉韩国零售的人应该记得，过去中国人去韩国，购物车里必备的是雪花秀、后、innisfree这一类的美妆。首尔市旅游部门去年做过一次问卷，九成以上的中国游客到韩国都买东西，其中买美妆的比例高达八成多。

可现在呢，手表柜台的热度直接把化妆品柜台甩开了一倍多。这种座次调换，在韩国百货业里是罕见信号。

乐天百货的日子也不难过。10月初那几天，它的外国人销售额首次冲破了1万亿韩元大关，这是2017年萨德风波之后一直没能摸到的高度。

但如果以为中国游客都在扫高价货，那就看偏了。

便利店那头，是另一番光景。GS25同期外国人支付金额涨了83.2%，CU涨了80.4%，7-Eleven旅游商圈门店更夸张，直接拉出112%。货架上被扫走最多的，不是什么名牌，而是香蕉牛奶、希腊酸奶、紫菜包饭、三养火鸡面，还有韩团偶像的新专辑。

韩国《每日经济》把这种现象起了个名叫＂K生活方式消费＂。意思很直白：游客不再满足于被旅行社拎着从酒店奔向免税店，而是想过几天韩国年轻人的日子——他们吃什么、我也吃什么；他们穿什么、我也去同一家店买。

一边是动辄几十万韩元的珠宝名表，一边是两三千韩元的饭团酸奶，这两头都火，中间却塌了。那些既没有价格优势、又没有鲜明辨识度的中档商品，这个假期最尴尬。

为什么会这样？答案其实不复杂。

出境旅游一旦恢复，不同收入层的消费惯性会同时释放。预算宽裕的那部分人，看中的是韩国退税流程顺畅、国际品牌齐全、汇率近期对人民币相对友好，索性把攒了几个月的购物清单在首尔一次清掉。

而预算紧一些的年轻人，更愿意把钱花在＂体验＂上——住一晚弘大的民宿、在明洞吃一碗辣炒年糕、去奥利芙洋囤一堆面膜，这些加起来可能还不到一只名表的零头。

更关键的变化在地理分布上。这才是韩国旅游业内部真正在讨论的事。

乐天百货釜山本店这个黄金周外国人销售额涨了150%，东釜山店干脆冲到200%，把首尔总店给比下去了。便利店的区域数据更直观：GS25在仁川的外国人销售涨192.3%，江原道沿海涨150.2%；CU在釜山广安里涨175.1%，海云台涨150.5%，就连庆州、全州这种以前几乎看不到中国游客的老城，也拉出了三位数增幅。

换句话说，中国人花的钱，不再只堆在明洞那几条街上。它正顺着高铁和地方航线，往釜山、仁川、江陵、庆州一路铺开。

这个趋势背后，有几个推手。2024年底韩国对中国公民启动的短期免签政策仍在延续，赴韩门槛比过去几年都低；中韩直飞航线今年又扩了一轮，二线城市飞首尔、釜山的班次明显增多；人民币对韩元的汇率这几个月也走在相对划算的位置。

还有一点容易被忽视：现在的中国游客做攻略，参考的早就不是旅行社印的小册子，而是小红书、抖音和B站上的素人博主。博主推荐一家江陵咖啡馆，第二天那家店门口就能排出队。地方政府和中小商户，第一次尝到了＂流量平权＂的甜头。

从账面上看，这个变化已经体现在信用卡数据里。今年前八个月，首尔接待的外国游客数量同比增加21.6%，但外卡消费金额却蹿升了59.9%，达到7.78万亿韩元。拆开来看，购物占46.6%，医疗和医美服务占到23.8%，餐饮13.2%——医美这一块的占比，已经悄悄超过了吃饭。

韩国旅游业界私下有个共识：游客数量回来只是第一步，愿意多停几天、愿意花钱体验、愿意走出首尔，才算真正的复苏。

把这些碎片拼起来，一个黄金周能看清的事其实挺多。那种几十个人跟着小旗子、从免税店门口鱼贯而入的中国游客群像，正在变成老照片。取而代之的，是一个被拉长、被分层、也被打散的消费群体——有人为一只表专程飞一趟，有人在便利店里纠结选哪款泡面，有人在江陵的海边一住就是一周。

对韩国零售业来说，295.5%这个数字固然好看，但更让他们放心的，是账本上的收入来源终于不再只押在少数几家免税店上。