50克黄金手镯一夜涨5万，金饰“一口价”势头猛

继老铺黄金后，另一“古法黄金”赛道的新秀品牌君佩珠宝日前完成2026年首次提价，其中一款热销的竹节手镯，50克重涨价近5万，涨幅超过40%。

受金价上行及市场高涨的购金热情带动，今年春节前后，老铺黄金、周生生等多家黄金品牌纷纷上调一口价黄金饰品售价，涨幅普遍在10%—30%。周大福、老凤祥等也确认将于3月进行调价。

值得注意的是，随着消费者对一口价金饰的接受度不断提升，不少品牌正持续提高一口价产品的占比。记者在老庙黄金位于豫园的一家门店内看到，两层楼的经营空间中，一楼陈列的几乎全部为一口价产品。

消费者在老庙黄金内选购。叶宇摄

一口价金饰集体涨价

今年初，黄金品牌集体迎来涨价潮。老铺黄金2月28日完成2026年首次调价，旗下产品涨幅约为20%至30%。周生生、潮宏基在1月上调产品价格。周生生调价范围主要涵盖转运珠、联名款饰品及金镶钻类产品，涨幅在10%至13%，潮宏基多款一口价黄金上涨10%至20%。

3月9日，君佩珠宝实施调价，旗下大部分产品涨价25%—40%，涨幅超过老铺黄金。周大福此前传出3月10日涨价，门店店员向记者表示，“内部已经接到涨价通知，但具体时间还没确定。”该店员表示，本轮调价主要针对一口价产品，不同款式涨幅在15%至30%之间。老凤祥门店工作人员也透露，目前虽未收到具体调价时间与涨幅通知，但3月同样会启动价格调整。

值得关注的是，本轮黄金品牌集体涨价，都集中在一口价黄金饰品上。

从计价方式来看，当前市场黄金首饰主要分为传统按克重计价与一口价两类，两者最核心的区别，在于与金价的关联程度。按克重计价的金饰以当日金价乘以克重再加工费核算，价格相对公开透明，随金价实时波动。一口价金饰不按克重计价，直接标注固定售价，溢价更多体现在工艺、设计与品牌价值。在同克重前提下，一口价金饰单价通常明显高于按克重计价产品。

老凤祥店内金饰。叶宇摄

追溯行业发展，一口价模式其实并非新鲜事物。改革开放初期，境内黄金饰品市场逐步恢复后，定价模式多借鉴港资品牌，当时普遍采取“一口价”，即按件计价为主。但其销售过程中的信息不透明问题屡屡引发争议，因此为规范市场乱象，行业开始推行金价与工费分离的报价模式，并逐渐成为当下主流。

如今随着3D硬金、5G黄金等工艺不断革新，黄金饰品在款式设计上开拓出更多创作可能性，也为品牌与工艺争取到更多溢价空间。于是，以老铺黄金为代表的新兴黄金品牌再度将一口价模式推向市场。相比传统按克重计价金饰，新一代的一口价金饰通常款式新颖、造型精致，更贴合年轻消费群体的时尚需求。克重计价产品款式多为经典基础款，但黄金含量高、保值性更强，更受看重长期持有或有投资需求的消费者青睐。

业内人士分析，此轮一口价产品集中涨价，与国际金价持续走高密切相关。与克重计价金饰不同，一口价产品无法实时跟随原料价格灵活调整，在金价持续上行的背景下，原料成本不断攀升，企业利润空间受到挤压，调价成为缓解成本压力的必然出口。

“不过金价也并非唯一推手。各大黄金品牌敢于集中涨价，从侧面反映出他们对一口价产品的信心。”该业内人士表示，老铺黄金等新兴品牌凭借古法金等设计理念出圈，且始终保持热度，说明消费者对高设计、精工艺的黄金饰品接受度正在稳步提升，“这意味着黄金品牌通过审美升级、工艺创新构建的品牌竞争力已初步显现，行业从单纯依靠黄金本身价值，向提升品牌价值的趋势愈发清晰”。

审美工艺成核心竞争力

记者在实地走访中发现，黄金品牌上调价格，并未浇熄消费者的购金热情。老铺黄金涨价后的周末，其豫园门店虽然不再需要连夜排队取号，但前来选购的市民游客依旧不少，店门口仍会时不时地排起三、五米的队伍。其中不少顾客表示，已经了解到品牌刚刚涨价，还是愿意进店看看。

从南通来的张女士此番是来沪探望读大学的女儿，母女俩在豫园游玩时恰好路过老铺黄金门店，便决定顺道进店逛逛。张女士此前曾入手过品牌一款掐丝工艺挂坠，她告诉记者，自己其实不太关注价格变动，选择老铺黄金的核心原因，是偏爱其古典雅致的款式设计。“我平时会穿新中式服饰，戴上老铺的古法金饰后，感觉和新中式服装特别搭。”

本地市民王阿姨是第一次走进老铺黄金的门店。“身边不少朋友都在戴，我们看款式确实挺漂亮的，也有点心动。”目前主流的黄金回收模式仍按克重计价，这也意味着，相较于按克计价的饰品，一口价产品在回收时折价风险更高。不过王阿姨对此并不在意：“我们买黄金首饰，基本就没打算再卖掉，所以主要考虑戴在身上好不好看，不考虑以后回收划不划算”。

在老铺黄金门口排队等候的吴女士则是看中了一款黄金罗盘挂坠，为此跑遍了整个豫园商圈进行比较。“一些个人工作室和打金铺内也能看到类似的仿款，但是仔细对比下来，还是觉得老铺的做工更精细。”吴女士说，“既然都要花这个钱了，我肯定选工艺更好的”。

从消费者反馈来看，经过多年的市场培育，如今一口价金饰已累积一批稳定的消费客群。这些消费者呈现出鲜明的特征：一方面他们对价格相对不敏感，愿意为品牌支付一定溢价；另一方面，他们对黄金饰品的设计感和工艺水准要求更高，更在意自己付出的额外成本，是否真正换来了更高级的审美体验。也正因此，工艺价值可谓一口价金饰抢占市场的核心竞争力。

老铺黄金涨价后，豫园店周末仍有人在排队。叶宇摄

要客研究院院长周婷认为，黄金品牌的此番调价将推动多重转型：从单纯销售产品向打造品牌价值转变，从按克重定价向一口价定价转变，从金价主导向企业自主定价转变，从被动适应市场向主动引领行业转变。

“这种转变不仅有助于提升品牌形象与定位，还能进一步提高一口价产品占比，增强企业应对金价波动的能力，为高端化发展夯实基础。”周婷表示，高端化已成为头部黄金珠宝企业的必然选择与核心战略，集中资源推进品牌高端化突围，是当前行业发展的重要方向。

除了不断推出更多一口价金饰外，不少黄金品牌近年来还加速布局高端产品线，努力向国际高端珠宝品牌看齐。例如，周大福打造了专注于高端客群与精品体验的“周大福荟馆”；老凤祥则依托百年品牌积淀与大师资源，设立高端定制中心提供专属服务；中国黄金推出“大师金”系列，将国家级非遗技艺与现代审美相融合，打造兼具收藏价值与艺术属性的黄金制品。

不过，当下国内黄金品牌的价值仍深度依附于黄金材质与金价上涨，尚未真正跳出原材料属性的束缚。周婷表示：“这也说明，其品牌力与溢价能力仍不及爱马仕、卡地亚等国际奢侈品牌，尚未具备奢侈品牌的抗周期能力。”

中国黄金珠宝的高端化之路纵已启程，但要真正成长为具备全球影响力的高端品牌，仍任重而道远。

原标题：《50克黄金手镯一夜涨5万，金饰“一口价”势头猛》

栏目主编：吴卫群

来源：作者：解放日报 叶宇