腾讯音乐发了财报后，股价应声跳水，一夜之间市值跌了25%，第二天又跌了9%，所有人都看傻了。小马哥曾经说过，他最怕搞不懂年轻人，说白了就是怕年轻用户从腾讯手里溜走。

可这回，腾讯音乐交出一份营收增长15.8%、利润增长22%的漂亮成绩单，华尔街的投资者却闻到了企鹅帝国的裂缝，一个个跑得比谁都快。

今天咱们就聊聊腾讯音乐怎么就突然跌成这样了。原本寡头垄断的在线音乐市场，是不是要重新洗牌了？咱们这些花钱听歌的普通人，又会受到什么影响？

先简单说一下，腾讯音乐手里攥着三张大牌：酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐，月活分别是2.1亿、1.8亿和1.1亿。你没看错，酷狗比国民级的QQ音乐月活还高。

巅峰时期，全中国每10个听歌的人里，就有7个在用这三家APP。再看腾讯音乐这次财报，确实漂亮，全年营收329亿，涨了15.8%，净利润99.2亿，涨了22%，一年净赚将近100亿，放在哪个行业都是印钞机级别的。

但问题就藏在财报里一个数字里，让投资者慌得不行：从2023年开始，腾讯音乐的月活从5.92亿一路掉到5.28亿，少了6400万。

6400万是什么概念？差不多是整个英国的人口。而就在腾讯音乐用户流失的同时，字节旗下的汽水音乐，月活像坐了火箭一样冲到了1.4亿，直接切中了腾讯音乐的要害。

利润涨了，用户却跑了，问题出在哪

那问题来了，腾讯砸了那么多版权费堆起来的腾讯音乐，曾经把网易云音乐按在地上摩擦的企鹅帝国，怎么就被别人轻松撕开了一个口子？

我们先聊第一个问题：为什么腾讯音乐利润涨得越猛，用户跑得越快？答案可能就三个字——太贵了。腾讯音乐那99亿的利润从哪来的？靠咱们普通用户对音乐的热爱，踊跃付费吗？不全是。

2015年国家规范音乐版权市场，咱们免费听歌的日子确实结束了。好，用户给喜欢的歌手付费，天经地义，这钱咱认。但交着交着，很多用户就发现不对劲了。以前觉得充个绿钻就行，一年一百多块钱，够吃七八顿鸡腿饭了。现在打开软件，感觉自己像棵韭菜。充了VIP？对不起，新专辑还得单独买。不想花钱？那就看广告。

你失恋了想窝在被子里听一首陈奕迅的《十年》，前奏刚起来，突然插进来一条“是兄弟就来砍我”的广告，你说你是想哭还是想笑。所以当华尔街看到腾讯音乐的月活不再增长时，他们就明白了一个问题：付费池子里的鱼已经被绝户网捞得差不多了，而那些还没长大的鱼，都跑到另一个更便宜、更痛快的池子里去了，就是汽水音乐。

汽水音乐凭什么杀出来

靠着便宜甚至免费的音乐服务，字节旗下的汽水音乐迅速做到了1.4亿月活，而抖音这棵月活10亿的大树，正在拼命给汽水音乐导流。

你在抖音刷到一首神曲，点个赞，汽水音乐就能丝滑地给你推荐。在微信视频号上听到一首歌，你还得打开QQ音乐的听歌识曲功能，麻烦得要命。

有人可能会说，别吹了，腾讯音乐手里握着天下无敌的版权库，周杰伦、陈奕迅、林俊杰的独家版权全在企鹅手里，汽水拿什么打？没看到网易云已经被打到生活不能自理了吗？这话放五年前没毛病，但现在时代变了。

过去十年腾讯能称霸，靠的就是两个字：有钱。环球、索尼、华纳三大唱片公司的独家版权，全被腾讯用钱砸了下来。你想听流行歌，就绕不开它，那是一条又深又宽的护城河。

但后来发生了两件事。第一是反垄断，独家版权取消了，护城河的砖被敲碎了，你能买的别人也能买。更重要的是，流行音乐这件事本身也变了。十年前，我们听歌听的是专辑，一张专辑打磨两年，年轻人买CD、买卡带，从头听到尾，每首歌的顺序都能背出来。

现在年轻人听的是神曲，不需要千万级的录音棚，不需要方文山写词，一个三线城市的草根，在卧室里用电脑就能敲出15秒的副歌，抱着吉他深情献唱，只要被算法判定为用户喜欢，一夜之间就是几十万、几百万、几千万的播放。

年轻人的音乐消费彻底变了。在这个人人都能成名的神曲时代，抖音可以批量制造野生的“周杰伦”，可能保质期只有15天，但没关系，15天之后新的又来了。

周杰伦确实值钱，但他一年能发几首新歌？真正占据年轻人每天听歌时间的，早就变成了那些你连名字都叫不出来的网红歌手。

腾讯音乐的困境，早就注定了

其实讲到这儿，很多人应该能看出来，如果没有抖音，汽水音乐根本做不起来。是啊，“如果没有抖音”这句话，可能是腾讯所有高管日思夜想的美梦。但可惜，这不是现实。

可以说，造成腾讯音乐今天困境的，不是腾讯音乐自己不够努力，相反他们已经穷尽了一切手段，把自己打造成了一个接近寡头地位的音乐帝国。

但危机的种子，在当年腾讯无力阻挡抖音崛起的那一刻，就注定了。2018年腾讯重启短视频项目微视，光补贴就砸了30亿，还动用微信、QQ疯狂导流，结果干了一年多，微视日活只有1000多万，抖音却突破了3个亿，差距30倍，微视被迫关闭。

从那以后，腾讯基本退出了短视频竞争，抖音、快手两家独领风骚，腾讯回到自己的舒适圈里，继续缩在社交的护城河内。但最近几年，抖音的快速崛起，彻底改变了整个互联网的版图。

在抖音的流量加持下，豆包火了，剪映火了，红果短剧火了，番茄小说火了，汽水音乐也火了。每一个产品，都对腾讯的业务产生了直接威胁。

而腾讯的顶梁柱、向来稳重的微信，却很少对腾讯其他业务有类似的带动作用，最近甚至还传出微信封杀元宝的消息。

音乐这只金丝雀，给腾讯敲响了警钟

说到这儿，再回头看开头那句话，为什么说腾讯音乐的失利，可能是小马哥最担心的事？因为在腾讯的版图里，音乐就是一只金丝雀。

煤矿工人下井之前会带一只金丝雀，瓦斯泄漏的时候，鸟会先死掉，它是一个警报。现在腾讯音乐一夜之间暴跌25%，毫无疑问，这是一次值得腾讯高度重视的警报。

商业世界的历史，就是一部不断被颠覆的战争史诗。没有谁能够永远年轻，但永远都有正年轻的对手，在磨刀霍霍。

最后问大家一个问题，你用过什么好用的听歌软件，现在又在用什么软件听歌，是花钱还是白嫖？在评论区告诉我你的选择。