瑞幸咖啡在泰国逆转胜诉！泰国“山寨瑞幸”曾反向索赔20亿元……

7月27日，瑞幸咖啡在官方账号宣布“我们赢了”。瑞幸咖啡在泰国的商标恶意抢注案中胜诉了。

而距离瑞幸首次声明“已采用法律手段维权”，已过去近5年。

网友：恭喜，那么高兴来发券庆祝吧

。

虽然网友在乐呵呵地玩抽象，但这件事对瑞幸来说没那么顺利。

瑞幸官方介绍：这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！

@瑞幸咖啡：新闻来源 泰国知名律所Tilleke & Gibbins

事件可以从2021年说起。当年2月，有网友在小红书发帖，分享曼谷首家瑞幸咖啡在2020年底开业了，现在还有开业活动有优惠。同时，网友介绍这家店的老板是个中国人。

眼尖的网友评论，logo的鹿头方向是反的？贴主回复“

那就是盗版的”。

随后，又有帖子曝出，仿冒门店在门口放置免费停车需消费的提醒，文案“停车不消费，拜佛都不灵”在网友看来有些嚣张恶毒。

网友挖出这张旧图，恭喜瑞幸终于赢了。

时间来到2022年8月，瑞幸咖啡发布严正声明，表示没有在泰国开店，已采用法律手段维权。

原来，泰国皇家50R集团于2018年在泰国抢先注册了与瑞幸咖啡相似的商标，在2019年又将Luckin Coffee注册为公司名称。

左边是瑞幸咖啡logo，右边是泰国仿冒门店的logo

瑞幸发布声明的当年年底（2022年11月），瑞幸咖啡胜诉了，但泰国皇家50R集团随即上诉。

2023年底，瑞幸咖啡因程序问题败诉，还被要求赔偿泰国皇家50R集团经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元）。当时这一结果还火上了微博热搜。

一直到2025年3月，根据商标抢注原则，泰国中央知识产权与国际贸易法院作出了瑞幸咖啡胜诉的判决。这个判决案例还在当年该法院的“杰出判决奖”评选中得奖了，说明它非常具有创新性和法律意义。

瑞幸咖啡在小红书发布了胜诉的消息。

图源网络

然而被告又一次提起上诉。

时间来到2026年7月8日，终于迎来大结局——上诉法院公布全面维持一审判决，判决内容包括：撤销被告的商标注册；禁止被告在其咖啡业务中使用“Luckin Coffee”商标、中文“瑞幸咖啡”字样及“鹿形图案”；此外还责令被告变更公司名称及公司印章。

更重要的是，法院维持了1000万泰铢的赔偿金，同时维持了自起诉之日起、至被告停止侵权行为为止、每日10万泰铢的持续性赔偿。算下来赔偿总额超过9500万泰铢（约合300万美元），这是泰国法院在知识产权案件中判处的最高赔偿金额。

对此，网友认为，泰国的仿冒瑞幸logo真的能混淆，瑞幸买多了但平常根本没仔细留意鹿头的方向。

有网友表示：山寨满大街的时候，大家都习以为常了，这两年才有点版权意识。

有人吐槽：这才是能混淆视听的商标纠纷，LV那是啥啊。

打假维权本身就是一次品牌信任背书，说明品牌方会认真守护消费者权益，不任由山寨横行。而一场持续近五年、经历过挫折又逆转翻盘的官司，天然具备“逆境、坚持、胜利”的故事结构，容易引发正义感共鸣和自发传播。

当然，在品牌出海的大趋势下，品牌应尽早关注海外市场商标注册事宜。瑞幸咖啡在泰国花费5年逆转胜诉，换成别的品牌在其它东南亚国家可能就没那么容易了。