依托电竞赛事激活消费新场景 全国大赛助力五华区“电竞+文旅”融合发展

近日，第十三届王者荣耀全国大赛南大区决赛在五华区南屏步行街圆满落幕。作为腾讯官方最高规格的全国性大众电竞赛事之一，本次南大区决赛首次落地春城核心商圈，来自18省、市的顶尖战队在街头展开巅峰对决，吸引大量电竞爱好者、市民及游客现场观赛，全网曝光量突破千万级，有力带动周边消费升温，为五华区探索“电竞+文旅”融合发展、打造青年消费新场景注入新动能。

赛事热度带动商圈消费

夜间经济活力凸显

决赛当天，南屏步行街及周边街区客流量较平日大幅增长，当日人流达34万人次。周边餐饮、零售商户营业额显著提升，其中建新园6月13日、14日营业收入分别同比增长142.9%、98.7%。电竞赛事带动商圈经济效果显著。据初步统计，本次活动参与的青年客群占比超过七成，充分彰显电竞赛事对青年消费群体的强大聚合效应。

政策支撑与产业协同并进

构建常态化运营长效机制

昆明市及五华区高度重视数字文化产业发展，积极落实国家和省级关于促进消费扩容提质、推动文旅融合发展的系列部署，将电竞赛事作为激活商圈活力、培育新型消费的重要抓手。本次赛事得到五华区相关产业主管部门、文旅单位及属地街道的大力支持，在场地保障、安全秩序、宣传推广等方面形成高效协同。本地快消、餐饮、文旅企业深度参与赛事联动，九机科技等品牌现场设点，过桥米线、烧饵块等特色美食同步引流，形成“头部赛事引领、本土商业响应、文旅场景融合”的产业供给格局。

头部IP持续落地

释放“电竞+文旅”多重递进效应

以本届赛事为契机，五华区将进一步深化与腾讯官方及赛事运营方的战略合作，探索将南屏步行街及周边文旅地标（云南陆军讲武堂、翠湖、昆明老街、教场中路蓝花楹大道等）打造为“电竞+文旅”常态化活动基地，推动电竞赛事、数字文创、互动体验与商圈消费有机融合。下一步，五华区将持续优化政策环境，完善配套服务，积极引入更多高品质数字文化赛事和活动，不断丰富青年消费新供给，助力昆明乃至西南地区电竞产业生态培育与消费能级提升，为区域经济高质量发展增添青春动能。

来源 | 区商务和投资促进局