价低如白菜，却无人选购？14亿人输给3亿美国人，电视究竟咋回事

如今，电视机价格一降再降，55英寸的大屏一千多元就能拿下，曾经稀罕的百英寸巨幕如今也只卖万元出头，都快卖出“白菜价”了。

可愿意掏钱买的人反倒越来越少。

更让人想不到的是，咱们14亿人口的大市场，全年电视销量居然比只有3亿人口的美国还少。

到底是老百姓舍不得花钱买电视了，还是电视机本身出了什么大毛病？

翻看行业数据就能感受到这份冷清。

根据统计，2025年中国彩电市场零售量只有2763万台，不仅比2024年下滑了10.4%，更是创下了近十年来的最低纪录。

往前倒推十年，2016年还是国内电视市场的巅峰，全年能卖掉5089万台，短短十年时间，市场规模几乎缩水了一半。

哪怕有家电以旧换新的政策补贴托着，也没挡住销量一路往下走的势头，2025年下半年销量更是同比大跌两成。

对比下来更耐人寻味：人口只有我们四分之一左右的美国，2024年电视终端出货量达到3475万台，比同年中国市场的3086万台多出了近400万台。

有人说是不是中国人买不起了？可现在普通电视的价格已经降到大多数家庭都能轻松负担的程度，显然不是钱的事。

问题的根子，出在电视本身和我们的生活变化上，要弄明白这事，得先从咱们家里的客厅说起。

这些年城市里的新房，小户型越来越多，尤其是大城市的刚需住宅，客厅面宽普遍变窄，留给电视的空间越来越有限。

以前大家总觉得电视越大越气派，可放到小户型里，75英寸以上的大屏离得太近看着晃眼，挂在墙上也显得突兀，反倒成了多余的摆设。

更明显的变化是家装风格的转变，以前客厅的绝对中心就是电视墙，沙发围着电视摆，一家人的娱乐都围绕着电视展开。

现在流行简约风、“去客厅化”装修，不少年轻人把电视墙改成了整面书柜、手办展示柜，或者直接用投影仪加幕布的方案代替电视，电视不再是客厅里的“刚需标配”。

对很多家庭来说，电视更像个可有可无的装饰，摆着占地方，扔了又可惜，自然也就没了换新的动力。

除了客厅里的位置变了，电视本身的使用体验，也把不少人推得越来越远，尤其是老年朋友。现在的电视都叫“智能电视”。

可对很多普通老百姓来说，是越智能越难用，开机先等几十秒的开屏广告，进了主界面满是密密麻麻的图标和推荐内容。

想找个传统的电视台直播，得按好几个键层层切换，不少老年人拿着遥控器翻半天，最后干脆放弃不看了。

更闹心的是层层叠叠的会员收费，老百姓都形象地叫它“套娃式”收费，江苏省消费者权益保护委员会做过的调查显示：

八成多的消费者反映，不开会员的话只能看少量老旧节目，想看新剧、看动画片，得先买电视自带的影视会员，买了这个还不够，热门视频平台的内容还要再单独买会员。

就连手机上已经买过的会员，想投屏到电视上都得再掏一份钱。

有人算过账，把常用的几个会员都配齐，一年花的钱都够再买一台新的入门级电视了，这样糟心的体验，谁还愿意天天开电视？

更根本的变化，还在于人们看视频的习惯早就变了，以前吃完晚饭，一家人围坐在电视机前追剧、看晚会，边看边聊天，是很多家庭的固定节目。

现在呢，每个人手里都有一部手机，想刷短视频就刷短视频，想追剧就追剧，躺着看、坐着看、走着看，怎么方便怎么来。

手机不仅携带方便，内容也更对个人胃口，算法推荐的都是自己喜欢的内容，比起电视上固定的节目排期，自然更吸引人。

以前电视承担的家庭娱乐、一家人聚在一起互动的功能，现在也慢慢淡了，大家更习惯各自抱着手机沉浸在自己的世界里。

很多家庭的电视，开着反倒成了可有可无的背景音，一个月都开不了几次，既然用得少，自然也就没必要花钱换新的了。

有意思的是，就在国内市场喊冷的时候，国产电视却在海外市场闯出了一片天，形成了十分鲜明的反差。

这些年国产电视品牌靠着过硬的技术积累和灵活的出海策略，在全球市场越做越大，根据市场研究机构奥姆迪亚的数据，2024年TCL、海信、小米这些中国主要电视品牌。

全球出货量的市场份额加起来达到31.3%，第一次超过了韩国三星和LG的总和。

在日本市场，中国品牌的市场份额已经突破一半，海信的销量超过了索尼、松下这些老牌日系企业，登上了当地市场第一的位置。

在美国市场，2024年咱们出口的电视就有1427万台，差不多占了美国市场销量的近一半，大尺寸的高端电视卖得尤其好，TCL的98英寸MiniLED电视在北美销量同比增长了一倍多。

能在海外卖得好，靠的不是低价倾销，而是实打实的技术，比如MiniLED显示、激光电视这些新技术，国产品牌都走在世界前列。

再加上在海外建厂、适配当地需求的本土化运营策略，慢慢就站稳了脚跟，赢得了海外消费者的认可。

国内遇冷、海外热销的反差，其实给整个电视行业提了个醒：不是电视这个产品过时了，而是很多产品没跟上国内消费者的真实需求。

国产品牌能在挑剔的海外市场得到认可，说明我们的制造能力、技术水平都完全没问题。

什么时候能把复杂的操作做简单，把层层的收费理清楚，真正贴合普通家庭的使用习惯，电视未必不能重新走进大家的日常生活里。