一年收入 31 亿元，除了商标，其他都是假的！百年巨头终于藏不住了

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家里那台用了快十年的飞利浦剃须刀坏了，去商场想再买台同款，结果拿到手翻到背面一看，产地赫然写着广东中山。回家翻了翻客厅的空调遥控器，飞利浦 logo 下面，印着安徽滁州制造。一开始还以为买到了假货，查了一圈才发现，不是买错了，是这个牌子早就变了味儿。

这个曾经代表荷兰精工、让几代人愿意多花钱买单的百年巨头，如今早已不自己生产产品，光靠出租商标，一年就能进账 4.2 亿欧元，折合成人民币刚好 31 亿元出头。

飞利浦的 “卖牌子” 之路，其实从二十年前就开始了。2004 年，面对显示器行业的激烈竞争，飞利浦直接把显示器业务卖给了冠捷科技，彻底退出了这个赛道的生产环节。

2006 年，手机业务打包卖给中国电子信息产业集团，同年半导体部门拆分独立，成了后来的汽车芯片巨头恩智浦。那时候很多人还以为只是正常的业务调整，没人想到这只是开始，后面的剥离动作会越来越快，越来越彻底，几乎把所有消费电子业务都剥离干净。

2010 年，飞利浦把中国区彩电业务全权交给冠捷运营，后来逐步扩展到全球电视品类。2014 年，起家的照明业务被拆分独立，成立昕诺飞，飞利浦在 2019 年彻底清空了持股。

到 2021 年 3 月，飞利浦干脆把整个家用电器业务，包括空气炸锅、咖啡机、吸尘器这些核心品类，打包卖给了高瓴资本，附带 15 年的品牌使用权。连历史上从没做过的空调品类，也直接授权给了安徽的恩博力电器，对方全权负责研发、生产和售后。

如今国内市场上，有二十多家企业拿着飞利浦的商标各自经营，电视归冠捷，空调归恩博力，小家电在高瓴旗下，净水器、电动牙刷、剃须刀各有各的代工厂。飞利浦总部不用建厂，不用研发，不用管工人工资和售后，只按销售额抽成，这笔 31 亿元的收入几乎是纯利润。

但这种躺赚模式藏着致命的隐患，品牌方完全不参与生产和品控，代工厂水平参差不齐，产品质量自然难以保证。这两年各地市场监管部门的抽检黑名单上，挂着飞利浦标的产品越来越多，虚标能效、电池鼓包、绝缘不合格的问题层出不穷。

消费者冲着百年品牌的口碑花高价买单，拿到手的却是小厂生产的贴牌货，这种信息差带来的信任崩塌，其实是在透支品牌百年来积累的信誉。短期看是躺赚，长期看就是在吃老本，等口碑耗光的那天，这块商标还能值多少钱，谁也说不准。

很多人对飞利浦的印象，还停留在九十年代那个黑科技满满的荷兰大厂。那时候一台飞利浦剃须刀能用十几年，画质清晰的飞利浦彩电是家里的大件，连灯泡都以耐用著称。也正是这种沉淀了几十年的品质印象，让现在的消费者愿意为飞利浦的产品支付溢价。

同样配置的空调，贴飞利浦标的就能比国产普通品牌贵几百块，同样功能的电动牙刷，价格能高出一截。可大家不知道的是，多花的这笔钱，并没有用来提升产品品质，而是变成了品牌授权费，落进了飞利浦总部的口袋，相当于花钱买了个 logo 贴纸。

飞利浦之所以一步步砍掉实体业务，专心做品牌授权，核心原因是公司战略的全面转型。早年间飞利浦就把重心转向了医疗科技领域，CT 机、核磁共振设备这些高端医疗产品，才是现在飞利浦的核心利润来源。

消费电子和家电业务竞争激烈、利润微薄，对飞利浦来说成了 “鸡肋”。与其辛辛苦苦做生产拼价格，不如把积累了百年的品牌变现，用轻资产模式稳稳赚授权费，还能把资源集中到更赚钱的医疗赛道。

从商业逻辑上看，这步棋走得很精明，但对冲着品牌买单的消费者来说，多少有点不公平，毕竟大家买的是 “飞利浦品质”，不是 “飞利浦牌子”。

其实靠商标授权赚钱的模式，飞利浦不是第一个，国内早就有品牌把这条路走得很熟了。最典型的就是南极人，早年靠保暖内衣起家，2008 年就砍掉了所有生产线，只保留品牌，靠卖吊牌赚钱。

从内衣到男装，从家纺到小家电，南极人的商标贴遍了各行各业，巅峰时期一年授权收入超过 10 亿元。还有恒源祥，更早就在 1991 年开始探索联合体模式，让工厂贴自己的牌子生产，利润分成，2007 年商标使用费就占到了营业额的 89%。

这些品牌的结局都很相似，短期利润暴涨，随之而来的就是品控失控、口碑下滑。南极人多次因为质量问题被市场监管部门点名，恒源祥也陷入过价格混乱、产品参差不齐的争议。飞利浦和它们本质上是同一个逻辑，都是用品牌积累换真金白银，区别只是一个是家电领域的百年外资大牌，一个是服装领域的国民品牌。

这种模式的终点几乎都是一样的，当产品质量撑不起品牌溢价，当消费者发现自己买的只是个 logo，品牌的价值就会快速缩水，曾经有多值钱，垮掉的时候就有多快。

商业世界里，轻资产转型本身没有对错，企业追求利润最大化也无可厚非。但品牌从来都不是凭空存在的，它的价值根植于产品品质和用户口碑。百年品牌的建立需要几代人的努力，需要一件一件产品攒出来的信任，毁掉却可能只需要几年的透支。

对于消费者来说，下次再看到熟悉的品牌 logo 时，不妨多翻到背面看看产地和生产商，想清楚自己买单的到底是实打实的产品品质，还是那个印在包装上的名字。毕竟牌子再响，用着顺手、质量过硬才是真的。

参考信源：

飞利浦官方公告：Philips completes sale of Domestic Appliances business to global investment firm Hillhouse Investment
https://www.philips.com/a-w/about/news/archive/standard/news/press/2021/20210902-philips-completes-sale-of-domestic-appliances-business-to-global-investment-firm-hillhouse-investment.html

36 氪：百年 “飞利浦” 竟也是贴牌？品牌滤镜碎了一地
https://36kr.com/p/3983156019297280

界面新闻：“天使” 与 “恶魔” 同体，南极人的贴牌生意是长久之计吗？
https://www.jiemian.com/article/4618578.html