跌成白菜价，都没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么回事

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电视价格降到很低水平以后，国内市场却一直冷清，这跟人口规模完全对不上号。2024年国内电视零售量同比出现减少，零售额反而有所上升，主要靠大尺寸和高配置型号拉动。美国那边人口少得多，电视销量却能跟国内持平甚至略高一些。很多人家里电视摆着基本不动，客厅里成了摆设。出口情况完全不一样，2024年中国电视出口量达到很大规模，北美市场占了接近三成比例。海信、TCL、小米这些品牌在全球出货份额加起来超过三成，第一次超过韩国两大品牌总和。这说明产品本身有竞争力，就是国内玩法出了问题。

先说国内为什么卖不动。城市里很多人住小户型，房子面积有限，客厅放沙发茶几以后空间就紧巴巴的，再搁一台大电视，活动都不方便。生活节奏快了，大家下班回家各玩各的，年轻人刷手机看短视频或者打游戏，长辈也开始用手机看老剧或者直播。以前全家围着电视的场景越来越少。手机平板这些小设备随时能用，内容还多，操作简单，直接就把电视的时间抢走了。电视开机率从2016年的较高水平一路下滑，到2024年已经落到很低位置，很多家庭电视常年积灰。

电视厂商这边操作也把用户推远了。现在智能电视开机先来一段广告，好几秒甚至更长，还跳不过去。进到界面以后，想看个节目得注册会员，一层一层收费。基础会员看不了热门内容，得再升级，有时候看一半还得单集付费。遥控器往往好几个，菜单也复杂，老年人操作起来特别费劲。年轻人觉得麻烦，直接就不想开了。厂商这么做是为了补利润，因为面板成本和运输费用还在高位，国内竞争又激烈，只能靠这些额外收入维持。但结果就是用户越来越不愿意买新电视，形成了循环。

美国市场的情况就不同。那里住宅多是独立房子，客厅面积大，放得下大屏幕，一家人一起看节目的习惯还保留着。买电视主要是当显示器用，接上外部设备或者订阅软件，界面干净，没那么多广告和收费层级。操作简单，直接点就看。 streaming内容占了很大比例，但大屏体验还是受欢迎。家庭娱乐室里大电视常见，体育赛事或者电影看起来沉浸感强。这跟国内小户型和生活方式差别很大。

中国电视在海外卖得不错，靠的是硬件实力。Mini LED这些技术跟国际品牌比不落下风，价格却有优势。企业早就在墨西哥等地建厂，本地组装以后直接进超市，避开了一些贸易限制。2024年北美出口增长明显，海信和TCL在当地份额稳步提升。全球出货量上，中国品牌总份额在2024年达到新高度，海信连续几年排全球第二，TCL也紧追不舍，小米份额也在扩大。这些企业通过供应链整合和本地化生产，把产品送到更多地方，海外用户认可性价比和画质。

国内市场虽然整体量没大涨，但结构在变化。大尺寸和高配置电视卖得相对好一些，零售额比前几年有提升。一些家庭愿意为更好体验花钱，换大屏或者高端型号。行业集中度也高了，前几家品牌占了大部分出货。出口拉动下，企业有资金继续投入技术，保持竞争力。

说到底，国内电视市场冷清不是因为产品不行，而是用户习惯变了，加上电视使用体验没跟上。海外市场证明了中国制造的实力，北美等地销量稳定，全球份额上升。厂商如果能调整国内模式，简化操作，减少不必要收费，结合大屏趋势，市场还是有空间的。目前来看，2024年整个行业在出口和高端化上都有实际进展，国内零售额增长也说明部分需求在回暖。电视行业正在慢慢适应新情况，靠真实竞争力一步步走。