白酒日志（153）：胖东来与酒鬼酒联名，且目标直指次高端市场？

胖东来与酒鬼酒确实正在洽谈推出第二款联名产品，且这次的目标直指次高端市场。

如果说去年的第一款合作是为了“走量”和“交朋友”，那么这次的新品则是双方试图在核心利润区的一次“亮剑”。

这次进军次高端是一场挑战！

消费习惯的跨越：消费者愿意因为胖东来的“良心”买200元的酒，但是否愿意花800元买一款“胖东来联名酒”？这需要克服消费者对胖东来“亲民、超市”的固有印象。

透明化的难度：在600-800元这个价位段，品牌溢价通常占据了成本的很大一部分。胖东来是否会继续延续“成本透明”的策略？如果继续透明，这款酒的成本结构将会非常震撼；如果不透明，又可能稀释“胖东来”品牌的公信力。

总结来说，胖东来与酒鬼酒的第二次合作，不再是简单的“去库存”，而是一场关于“渠道品牌能否重塑高端白酒价值逻辑”的实验

拟定价格：600-800元 。

市场定位：次高端白酒。这一价格带通常是商务宴请的主流区间，也是各大酒企（如五粮液、国窖1573、汾酒青花20等）争夺最激烈的“红海”。

透明化的难度：在600-800元这个价位段，品牌溢价通常占据了成本的很大一部分。

胖东来是否会继续延续“成本透明”的策略？如果继续透明，这款酒的成本结构将会非常震撼；如果不透明，又可能稀释“胖东来”品牌的公信力。

（来源：我很强我知道）

注：纯属个人观点，不做任何投资依据。