换装游戏，被女玩家嫌弃了？

8月19日，祖龙娱乐披露2026年上半年“成绩单”：实现收益6.09亿元，同比减少4.1%；期内亏损扩大至6850万元。

祖龙娱乐方面表示，因《代号：神不言》和《诡秘之主：愚者》两款新游戏增加了研发投入力度，同时《龙族：卡塞尔之门》于2026年第二季度在中国大陆以外多个地区上线，导致销售及营销开支增加。

其中，《代号：神不言》是一款由祖龙娱乐旗下VVANNA事业部打造的女性向游戏，预计到2027年与玩家见面。

该游戏能否延续祖龙娱乐旗下爆款《以闪亮之名》的火热态势，仍有待市场的检验。

祖龙娱乐方面在财报中提到，其收益下滑主要由于《以闪亮之名》及《龙族：卡塞尔之门》于报告期内的表现总体稳定，但更多收益被递延并将于未来期间确认。

同时，2025年上半年上线的《踏风行》本期表现不及预期。

事实上，祖龙娱乐自2020年以来便长期处于亏损状态。其中，2022年成为其近五年来亏损幅度最大的年份，亏损达到7.69亿元。

祖龙娱乐当前最致命的困境，并非亏损本身，而是产品线的单一化。

2025年13.04亿元营收中，女性向换装游戏《以闪亮之名》贡献了绝对主力。

祖龙娱乐在2023年推出了女性向游戏《以闪亮之名》，这款游戏在上线一年内全球累计流水超过10亿元。

该作全球累计流水超20亿元，TapTap评分稳定在9.0分，是祖龙娱乐目前唯一具备长线运营能力的爆款。

但单款产品撑起的营收增长，掩盖了其他产品的溃败。

中国音数协游戏工委发布的《女性向游戏调研报告》显示，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比增长124.1%，有望成为下一个百亿市场。

换装游戏，开始不能打了吗？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

换装只是一个初级品，低幼而无法成长。

在经历了2024年的爆发式增长之后，女性向游戏赛道在2025年并未出现新爆款。

与2024年年初“决战国乙之巅”的热闹景象相比，当前的女性向游戏市场显得颇为沉寂，陷入了“头部吃撑、腰部断层”的两极分化局面。

女性向游戏是一种特别的二次元产品。

二次元需要动漫、游戏和谷子的联动，不断丰满故事线和人物形象。

同时，女性向游戏聚焦在恋爱养成，游戏设计方面需要有更丰富的体验，类型可以覆盖整个游戏品类。

但目前而言，品类单一的问题还是没有得到解决。

同时，祖龙，作为所剩不多从单机时代过来的游戏公司，祖龙出过一些精品，但基本上截止于2010年代以前，即端游时代。

昔日，《抗日：血战上海滩》《抗日：血战缅甸》和《完美世界》，都曾经在单机游戏和网游领域，开风气之先。

此后在手游时代，或许由于端游向手游转型的一些瓶颈，一直呈现掉队状态。

此外，换装游戏最大的竞争优势恰恰是在女性用户群体中，针对的是“洋娃娃”情结。

但这样的产品很容易同质化，只是参与竞争者不多，而能获得不错的收益。

其最大的挑战不仅仅是友商的技术冲击，还有这类游戏可能对未成年女生带来的沉迷问题，而造成一定的不良社会影响。

因此，在技术上加快换装的特效和防沉迷的能力，将是必须同时进行的“大事”。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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