曾经火遍全国的中国芭比，如今欠 1800 万清仓甩卖，玩家为啥不帮？

曾经被寄予 "中国芭比" 厚望的可儿娃娃，终究没能熬过国产玩具行业的洗牌期。近日有消息传出，老牌国产玩具企业可儿已濒临破产，被强制执行欠款超 1800 万元，曾经风光无限的娃娃帝国，如今只剩一地鸡毛。

可儿诞生于 2004 年，彼时中国制造正急于打响自有品牌，它喊出 "中国娃娃" 的口号，直接对标全球顶流芭比娃娃。巅峰期的可儿有多火？累计推出超 2000 款娃娃，覆盖古风、童话、都市丽人等多个系列，全国线下门店超 7000 家，还拿下了迪士尼的 IP 授权 —— 要知道，国内 IP 授权规范化还要等到七八年之后。

2009 年情景喜剧《家有外星人》里，可儿娃娃的植入不需要额外解释，妈妈一句 "给你买很多可儿娃娃" 就能让观众秒懂。2015 年，可儿国内销量突破亿元；2017 年，原创 IP 动画《东方可儿之摩登学园》上线 3 天播放量破百万，当时国内面向女孩的 IP 还只有巴啦啦小魔仙和叶罗丽，奇妙萌可要等到 2021 年才登场。

在娃圈里，玩家二创是维持品牌生命力的核心。可儿当年的玩家群体里，藏着大批改装爱好者，他们会给娃娃打磨面部、补土重塑，重新绘制妆容，一个出自圈内高手的改造可儿头，甚至能拍出数千元的高价，但官方从未从这部分溢价中获益。

2017 年，可儿官方做出了一个让所有玩家不解的决定：要求改装师上交 1 万元保证金，还要抽走 10% 的利润分成。更离谱的是，从官方渠道购买正版配件，居然需要 1000 个起批，远超个人改装爱好者的承受能力。大批核心玩家直接退坑，转投其他品牌。直到 2020 年底，可儿才在微博含糊表态 "今后可以放开"，不仅没道歉，还限制玩家发声，彻底浇灭了最后一丝情怀。

研发乏力、品控下滑、社群萎缩的同时，2015 年广东宏宇陶瓷 317 万元增资引发的股权纠纷，最终让可儿背上 2465 万元债务。叠加疫情导致的减产，可儿彻底失去了翻盘的筹码。如今，可儿的设计团队已经解散，电商部门只剩个位数员工，娃娃相关模具和设备已经售出，娃衣生产线只能承接其他品牌的代工。

曾经原价 300 多元的娃娃，现在清仓甩卖，100 元都难找到接盘者，配套的维修保养和娃衣业务也早已停摆。

现在国内娃圈发展迅猛，玩家能轻松买到 Asone 等海外品牌，同为国牌的叶罗丽持续崛起，德必胜也通过搪胶毛绒、棉花娃娃成功转型。不少新品牌靠营销快速出圈，但品控短板明显。反观可儿当年的生产线，反而成了如今代工业务的优势资产。

从顶流到破产，可儿的陨落不是个例。新品牌迟早都要补上资源整合和组织管理的课程，想要做成百年老店，实在太难。