新功集团：茶具老字号跨界布局单丛新茶饮 助力我县茶产业转型升级

（来源：饶平发布）

作为全国智能茶具行业龙头，广东新功集团依托茶具、茶叶双产业链优势跨界进军新式茶饮赛道，走出一条以器兴茶、以年轻化业态激活传统单丛产业的特色发展路径，全力打造属于潮汕本土的茶饮品牌，推动我县从茶叶原料产地向茶饮品牌高地转型。

我县智能茶具产业基础雄厚，占据全国七成市场份额，年产值超10亿元，新功集团是行业头部企业。企业2008年起深耕智能茶具研发产销，2013年向上游布局单丛茶产业，打造“玖佰年”茶叶品牌，建设标准化生态茶园把控原料品质。2023年，新功集团正式跨界新茶饮，成为国内茶具行业首个布局新式茶饮的企业。

新功电器总裁 余岳：因为我们新功电器在茶具这个行业已经深耕很久，对于茶叶如何泡好、如何喝好，我们是有比较深的了解。为什么要从事新茶饮这一板块，其实是基于我们本地的单丛茶，想把我们本地的单丛推出市场，让更多的人喝到本地的单丛茶。

多年深耕茶具赛道积累的用户口碑，成为新功发展新茶饮的独特竞争力，企业创新探索“以器带茶”发展模式，依托海量茶具用户基础，实现茶具消费者向茶饮客群自然转化，降低品牌推广成本，形成以茶留客的良性循环。

新功电器总裁 余岳：其实以器带茶更多的是如何给到消费者一定的信心，我们深耕茶具这个行业之后，更多要给到消费者的一个理念，就是我们会用尽心思去让消费者喝到好茶叶，不论是现在的新茶饮也好，奶茶也好，或是以往的一些茶叶的冲泡，我们都是花了很多心思在上面，想让一些消费者能更放心一点。

坚守纯粹本味是新功茶饮的核心标准，品牌主打鸭屎香、蜜兰香两大单丛茶底，坚持零香精、零奶精、零糖精添加，只用鲜奶鲜果搭配现萃茶汤，同时严格管控茶汤时效，四小时未使用茶汤全部废弃。产品设计深度融合潮州非遗文化，每杯茶饮搭配迷你手拉壶，辅以干冰营造特色视觉效果，小巧的手拉壶可供顾客收藏带走。

新功电器总裁 余岳：因为本身手拉壶跟单丛茶叶是强相关的，我们单丛茶叶其实有一些用盖碗，有一些用手拉壶，手拉壶本身作为我们潮州一个比较古老的行业，或者说一个传统，一个老的物件，我们也想推出去，让更多人知道潮州有手拉壶这一个板块，这样一个老工艺，老手艺在这里。

线下门店打造融合茶饮消费、茶器展销、茶叶体验的新中式空间，单丛手打柠檬茶等爆款产品收获各地游客青睐，目前门店已落地省内多地及武夷山、福州等城市，海外东南亚客商也主动洽谈合作。下一步，企业将充分发挥全产业链优势，持续深耕新茶饮赛道，通过年轻化、品牌化发展路径，补齐县域茶产业发展短板，持续擦亮饶平岭头单丛名片。

新功电器总裁 余岳：因为单丛茶叶在全国有一定的市场占比。我们要更多考虑如何去推广，如何去经营。那我们在做的一个过程中，要保证初心，不要用劣质茶叶，要给别人一个好的品质，让别人去试到说，原来饶平这边的单丛茶是这样的滋味。所以在整个过程不管是本地推广、产业升级还是向外拓展，都要始终守住这份初心。

“饶平发布”编辑部

编辑：郑伊钒、许伊琳

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