“至今思项羽”，但你知道乌江在何处？

马鞍山文旅最近发了不少项羽的视频，两个是关于霸王祠的，共有1.3万多赞，一个是关于马鞍山与项羽的联系，也有一千多赞，很难得！

再观察评论区，超过三千条评论，竟然有很多“自己人”，都不知道原来马鞍山和项羽还有这层关系，甚至更不知道乌江原来就在不远处的和县！

项羽与马鞍山的关系，很显然并不为人所知。有些人或许历史好点，都知道霸王乌江自刎，但未必知道乌江在哪，历史一瞥，更别说江东了。

点赞是热闹，认知才是空白。这恰恰说明，品牌化的路才刚刚开始。

其实最早，笔者聊过需要把景区“品牌化”。到品牌这个维度，那就是想着如何传播到每个人的心智上去，知道并记住，广而告知才是第一要义！

“至今思项羽，不肯过江东”，这句词本身就是千年流量。

马鞍山文旅这次做的，无非是把“历史书上那句诗，原来就在我身边”，用短视频的方式翻译给广大网友，其实现实也如此，文旅不必很复杂。

但“品牌化”的路，其实才刚刚开始。

要把“项羽”从“单点爆款”变成“内容矩阵”，

这三条视频，两条是霸王祠的视觉呈现，一条是马鞍山取名的由来。这还只是“点”。接下来可以沿着“项羽的人生终点，马鞍山的文化起点”这条线，把人物故事拆开来讲。

项羽最后的抉择、乌江亭长的历史争议、霸王祠的千年香火、历代文人凭吊的诗文、与项羽相关的地名与民俗……每次刷到，都像打开连续剧。

“线上心动”到“线下行动”的闭环，

品牌化的终点不是点赞，是到访。短视频吸引人，足够有趣、有心、有意义之后，来了之后体验什么？

霸王祠本身承载的是悲壮、苍凉的历史感，周边能不能配上沉浸式的文化体验？在霸王祠前看黄昏实景演出，项羽与虞姬的身影在江雾中隐现…

“项羽”成为马鞍山文化名片之一，

现在提到马鞍山，很多人第一反应是马钢、是采石矶，项羽这个标签还不够强势。但正是这种“还不够”，意味着有巨大的品牌占位空间。

如果能把“项羽终驻地”这个独特性打透，马鞍山在长三角文旅版图里，就有无法被替代的坐标。

广而告之之后，能不能让用户在旅游选择里，因为“项羽”两个字，优先想到马鞍山，才是品牌化的终极考验。

视频热了，是一次漂亮的起跑，
接下来，在这条赛道上跑成符号。