中秋国庆宜宾发力文旅消费，五粮液推出650元游客专属产品

中秋国庆“双节”临近，各地文旅消费陆续进入预热期。作为“中国酒都”，宜宾也将白酒这一城市特色产业进一步融入假日文旅消费场景。

据悉，今年中秋国庆双节期间，五粮液将在宜宾开展“月满三江·酒叙佳节”主题活动，并将于9月15日推出“五粮液·融酝和美”酒，售价650元/瓶，同时面向来宜宾的游客、当地企业和市民推出购酒优惠政策。

宜宾元素“装进”一瓶酒，打造城市特色伴手礼

与五粮液常规产品不同，此次推出的“五粮液·融酝和美”酒更突出了宜宾城市属性。

宜宾地处三江汇流之地，拥有蜀南竹海、李庄古镇、兴文石海等文旅资源，同时也是中国重要的白酒产区。该产品以宜宾城市文化为设计底色，将三江汇流、蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、五粮液景区等地域元素融入瓶体设计，将白酒产品与城市伴手礼、旅游消费场景结合。

“我们想做的不是普通的旅游纪念品，而是一瓶真正刻着宜宾基因的酒。”五粮液相关负责人表示，产品设计理念源自宜宾“慕义求真、融酝和美、汇江向海、逐立上游”的城市精神，希望消费者“带走的不只是一瓶酒，更是一座城”。

在产品方面，“五粮液·融酝和美”延续五粮液浓香型白酒酿造体系，以700余年元明古窖池群和五粮液传统酿造技艺为品质基础，入口纯净甘甜、醇厚饱满、顺滑舒适、层次丰富。

布局70余个线下点位，开瓶扫码最高可抽20260元红包

为了进一步覆盖游客消费场景，“五粮液·融酝和美”采用线上线下相结合的销售方式。

线上，消费者可通过五粮液会员中心小程序专属页面下单；线下，五粮液将联动宜宾市相关单位，在宜宾市景区、商圈及热门打卡点等设置销售点位。目前已完成蜀南竹海、李庄古镇、兴文石海、合江门、宜宾天地、五粮液机场等70余个点位的规划。

同时，活动还将通过“名酒进名企”等方式覆盖当地企业。活动期间，五粮液还将以“融酝和美”为核心，走进宜宾市直机关、大型企业开展职工内购活动，并推出相应购酒优惠政策。

双节期间，消费者购买产品后还可参与“开瓶扫码赢现金红包”活动。按照活动规则，开瓶扫码可随机抽取30元、100元、200元、500元、2000元微信红包，并有机会获得20260元超级大奖。五粮液方面称，此次活动综合中奖率为99.99%。

从一瓶酒到一座城，特色产业融入文旅消费

“五粮液·融酝和美”不仅是一款面向双节消费节点推出的专属产品，其背后也是宜宾推动白酒优势产业与文旅资源深度融合、拓展文旅消费场景的一次探索。

对于宜宾而言，白酒既是具有代表性的特色产业，也是城市文化的重要组成部分。此次五粮液针对游客推出专属产品，并将销售点延伸至景区、商圈、机场等场景，实际上也是一次将地方特色产品进一步转化为城市伴手礼的尝试。

中秋国庆假期，旅游、团聚和礼赠等消费需求集中释放，对一座旅游城市而言，如何让游客从“看风景”进一步走向“带走一座城市的记忆”，也成为文旅消费不断拓展的新空间。五粮液此次以宜宾城市元素打造产品，并将白酒消费与游客动线结合，也为地方优势产业参与文旅消费提供了一个新的样本。（推广）