你家那台电视，多久没开了？

先问一个问题：你家客厅那台电视，上一次开机是什么时候？

我问过身边不下十个朋友，大部分人愣了半天，最后憋出一句“过年那会儿吧……好像”。也有人直接说：“想不起来了，遥控器都找不到了。”

就是这么一个“想不起来开”的东西，2025年全年在中国只卖出去了2763万台，同比跌了10.4%，创下近十年新低。

而大洋彼岸的美国，人口才3.3亿，一年卖了4990万台电视，差不多是中国的两倍。

价格呢？24寸的小电视不到300块，65寸的一千多，75寸的大屏两千多就能拿下。二十年前，这钱连个29寸的显像管电视都买不到。可就是这么便宜，还是没人买。

问题到底出在哪儿？是大家没钱了？还是电视真的不行了？

把时间往回拨。2016年是中国彩电最风光的年份，全年卖了5089万台，厂商们一个个信心满满。

之后就是一路下滑，2024年还有3086万台，到2025年只剩2763万台，一年少卖了三百多万台。

更冷的还在后面。2026年上半年，国内电视出货量只有1494.7万台，同比又跌了10%，连续五个季度往下走。机构预测全年出货量大概只有3012万台，将是17年来最差的成绩。

美国那边完全是另一幅画面。3.3亿人口，一年4990万台，人均购买量差不多是中国的六倍。而且美国的换新周期只有四五年，坏了就换、过时就换。中国呢？一台电视用十年八年不坏就不换，换新周期从过去的六七年拉长到了十年以上。

按照我的思路来看，这组数据放在一起，差的不是钱。同一批消费者，五六千的旗舰手机说买就买，平板、耳机、游戏机一样不落。

手机一年一换不心疼，轮到电视，价格已经趴到地板上了，还是摇头。说白了，不是买不起，是觉得不值。

电视这东西，买回来是要用的。可用起来的体验，这些年确实越来越让人头疼。

前几年我给家里老人换过一台智能电视，想着屏幕大，看新闻、追剧都方便。结果老人按下开机键，屏幕上先放了一段广告。

汽车、饮料、手游轮着播，老人拿着遥控器一脸茫然，问我：“是不是按错了？”我只能说：“没按错，等它放完。”

这不是个例。工信部抽检过，主流品牌的开机广告平均42秒，最长的86秒。花几千块买个电视，回家第一件事是看广告，搁谁心里都不舒服。

广告忍忍就过去了，更麻烦的在后面。想看剧？得开视频平台会员。想看部电影？有的还得单片付费。会员开完了，又蹦出来“超前点播”，想多看几集，再掏钱。

问题是，同样的内容，你在手机上打开同一个App，广告几秒钟，会员费也不用交第二遍。电视买得起，内容看不起，这句话真不是开玩笑的。

根据调研数据，不买电视的理由里，“手机平板更方便”和“没有时间专门看”都超过了45%。手机随时随地能刷，电视固定在客厅，还得经历开机广告、找App、登录会员这一套流程，时间成本太高了。

中国电子视像行业协会的数据显示，全国电视平均开机率从2016年的70%降到了2025年的30.2%。也就是说，十台电视里七台常年黑屏。全国大概有超过4亿台电视在那挂着，纯粹当装饰。

那三成还在看的是谁？你随便问一圈就知道了，主要是家里老人看新闻和戏曲，小孩看动画片。中间那批人呢？下班回家往沙发上一躺，掏出来的是手机，不是遥控器。

国产电视卖不动，厂商的日子也好不到哪去。康佳集团2025年营收98.35亿，同比降了11.5%，归母净利润亏了125.82亿，四年累计亏损接近195亿。彩电业务的毛利率是负的，每卖一台电视都在赔钱。

三星和LG的电视业务同样不好过。2025年第四季度，三星的电视和家电部门营业亏损约0.6万亿韩元，LG的电视业务亏损更深。连北美市场55寸电视卖228美元，每台还要亏40美元。

同样是看电视这件事，美国人跟咱们走的是两条路。

美国家庭打开电视，用的是Netflix、Disney+、YouTube这些流媒体平台。内容一站式搞定，付费简单，体验流畅。

数据显示，2025年12月，流媒体已经占到了美国电视观看时长的47.5%，创下历史新高。83%的美国成年人使用流媒体服务。电视在他们那里就是一个大屏终端，打开就有内容，不用折腾。

更关键的是，YouTube这类平台把55%的广告收入分给创作者，过去三年平均每年支付给创作者230亿美元，比Netflix一年的内容预算还高。创作者有钱赚，内容就源源不断，观众自然愿意打开电视。这是一个正向循环。

中国这边的情况不一样。短视频太猛了，把用户的注意力大量转移到了手机上。很多人即便打开电视，主要目的也只是“投屏”，把手机上的内容投到大屏上，电视本身的内容生态并没有真正留住用户。

话说白了，美国人买电视是因为打开就有好东西看，中国人不买电视是因为打开之后不知道该看什么，还要先忍受广告和会员套娃。

好消息是，这个问题已经被重视了。过去三年，广电总局联合多部门持续推进电视“套娃”收费和操作复杂治理。

面向养老院等公共场所和农村，已经有113万台终端和4041万农村用户实现了开机看直播、开机无广告。

接下来的方向是推广“一体化电视”，把机顶盒的功能直接内置到电视机里，用户一个遥控器就能搞定，一键开关机、一键看频道。

政策方向是对的，但效果能有多大，还需要时间验证。就这件事而言，我的判断是：光把操作简化了还不够，真正要解决的是内容的问题。电视上有没有值得看的东西？值不值得为它花钱、花时间？这才是核心。

电视销量从五千万台跌到两千七百万台，价格跌到白菜价还是卖不动。14亿人的市场被3亿美国人比下去，这里面有市场饱和的原因，有手机替代的原因，但最根本的，还是体验和内容没有跟上。

站在我的立场看，电视不会被彻底淘汰。大屏的观影体验、家庭共享的场景，手机给不了。但电视行业要想把用户拉回来，光靠降价是不行的。降价只会让厂商越卖越亏，用户越买越觉得廉价。

真正要做的是两件事：一是让打开电视这件事变得简单，不用看广告、不用开一堆会员；二是让电视上有真正好看的内容，让人愿意坐下来、打开它、看进去。

电视机挂在墙上容易，走进人心里难。你家那台电视，下次开机是什么时候？

官方信源：

1. 中国电子视像行业协会：2025年全国电视平均开机率降至30.2%（引自界面新闻《消灭机顶盒，能救电视机？》，2026年9月9日）

https://m.jiemian.com/article/15075108.html