娱乐圈从来不缺＂顶流＂，可真正配得上＂德艺双馨＂四个字的，却不多见。片酬动辄几千万，人设包装到无懈可击，一旦真出了事，往往才发现里子早就烂了。观众能忍演技拉胯，能忍绯闻炒作，但触碰法律底线、无视公众利益，这个坎迈不过去。央视、新华社等官方媒体近些年多次对失德艺人发声，一批看似风光的名字被点了名。有网友直言，某种意义上的＂戏子误国＂并非危言耸听，把这三位捋一遍，恶贯满盈没一个人值得同情。​

婺源封路扰民生，官媒发文痛批

​要说2021年娱乐圈让官媒最＂上头＂的一次点名，张国立剧组的封路事件必须算上一笔。2021年5月19日前后，他执导的电影《朝云暮雨》在江西婺源取景拍摄期间，连续两天早上八点到下午七点封锁主干道东门大桥，导致下班高峰、学生放学时段众多家长骑车无法通行，现场与市民发生了正面冲突。

网络流出的视频里，一位家长骑摩托车赶去接孩子放学，被工作人员拦下。眼看要放行，旁边一名工作人员喊了句＂别让他过＂，这句话彻底把舆论点燃。婺源方面回应称，剧组事前向交警大队报备并取得了交通管制许可，县委宣传部也表示流程走通。可老百姓的疑问也很直接，程序合法不等于合情合理，通勤时间被卡死，难道就得给一个剧组让路？

​新华社紧跟着发声，火力相当集中。评论指出，出行高峰期为拍电影将主要路段一封十几个小时，不仅侵害群众利益，也涉嫌违反法律规定。文章最后点题，人民群众才是生活的主角，剧组和相关管理部门切不可忘记这一点。这番批评说得不轻，一句＂选错了主角＂直接把张国立顶上热搜。同一时间，央广网、红星新闻等主流媒体也接连刊文，认为下班高峰和放学时段拦截居民必经之路实在欠妥。

时间来到2025年3月底，张国立带着新剧《我的后半生》回归观众视野，与佟大为、张丰毅等人同台演出。剧中他饰演一位丧妻不久的退休教授，转身就与小自己21岁的杨童舒扮演的角色展开黄昏恋，不少观众对这段人物关系的设定并不买账，评论区一度出现大面积吐槽。老戏骨扮演爱情戏本身并无原罪，但前有封路事件的争议底色，后有作品处理上的悬浮，观众对他的容忍度也就自然打了折扣。​

违法代言翻车，罚没七百余万

如果说张国立的问题是傲慢，景甜栽的则是实打实的法律红线。曾经被冠以＂人间富贵花＂称号，资源版图横跨中美两地大制作，可她也没能躲开明星代言的雷区。​

2022年5月28日，市场监管总局官网发布消息，广东省广州市市场监管部门对景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。事情的来龙去脉并不复杂。广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的＂果蔬类＂食品作广告代言，该类食品属普通食品，公司无有效证据证实其具有＂阻止油脂和糖分吸收＂功效。

景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有该项功效，违反广告法有关规定。​

广州市天河区市场监管局依据《广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元，罚没金额合计722.12万元的行政处罚决定。此外，根据我国《广告法》相关规定，景甜3年内不能代言广告。这一处罚力度在明星代言违法案件中颇为罕见，也被视为文娱领域综合治理的一记重锤。

面对处罚，景甜的态度倒还算干脆。她在微博发布致歉信，称完全接受市场监管部门的处罚决定，并已第一时间全部缴纳罚款，今后绝不代言此类相关的任何产品。而涉事品牌＂无限畅＂的日子更不好过，天眼查显示，2022年3月23日，因发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，该公司被广州市天河区市场监管局列入严重违法失信企业名单。

按照《广告法》相关限制的时间线推算，景甜的商业代言禁令要到2025年5月之后才逐步解除。事件之后，监管层面持续加码。2021年11月，浙江省市场监管局印发《明星商业广告代言行为合规指引》，这是全国范围内首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引文件，上海、江苏等地也相继推出监管指引。明星代言不再是＂念念台词、拍张海报＂的轻松买卖，一旦翻车，几千万代言费很可能变成上千万罚单。​

戏弄采访失信，央视网点名批评​

第三位躲不过的，是靠《延禧攻略》一夜蹿红的吴谨言。2018年夏天，《延禧攻略》热播，魏璎珞这个角色让她从二线走到聚光灯正中央。可红没多久，央视的名字就出现在她的负面新闻里。

​2018年8月28日凌晨，《中国电影报道》官微更新并置顶一条微博，表示在8月25日下午，栏目组按约定采访《延禧攻略》魏璎珞的扮演者吴谨言。采访组提前半小时到采访地点，结果被吴谨言团队通知要换地方，随后又被要求支付场地费。而吴谨言团队更称因为还有别的安排，所剩采访时间无法满足设备架设和采访内容需求。栏目组在微博中写道，尊重别人的工作，尊重别人的时间，是一个青年演员最基本的素养，希望这是第一次，也是最后一次。

​央视旗下媒体首次以官微置顶点名批评青年演员，分量本就不轻。央视网同日发表评论文章，题为《＂魏璎珞＂耍大牌，入戏太深还是艺德不够》，表示尊重在演艺事业上奋力拼搏的人，但不会纵容不良风气等乱象的滋生。当晚，吴谨言所在的欢娱影视先行致歉，承诺彻查此事并对相关人员追责，吴谨言本人随后转发公司微博表达歉意。

​一次道歉并不能了结所有质疑。当年10月份，有网友拍到吴谨言现身某商场时，周围跟着二十多个保镖，这些保镖手拉手把她围在中央，把商场的道路堵得水泄不通。这种排场对一位当时出道时间并不长的青年演员来说，难免让路人侧目。此后几年，吴谨言在《皓镧传》《朱雀堂》等剧中的表现口碑参差，直到2024年播出的《墨雨云间》才算重新拿到了一个爆款剧本，声量有所回升。可艺德争议这一页，并没有那么容易翻过去。​

回头看这三个案例，张国立的问题在于把公共资源当剧组附庸，景甜的问题在于把粉丝信任变成敛财捷径，吴谨言的问题在于把职业本分丢在了流量之外。三种失范，三种代价，却指向同一个道理。演员这个身份放大了每个动作和每句话，越是＂顶流＂，越应当学会自我约束。央视怒批也好，新华社点评也罢，这些声音从不是找哪个明星过不去，而是替最广大的普通观众守住底线。

​一句＂戏子误国＂或许言重了，但不能不承认，如果任由个别失德艺人肆意妄为、任凭虚假宣传误导消费者、任凭剧组把公路当私产，那么这个行业迟早会失去观众的信任。文娱行业综合治理这几年推进力度不减，从2021年清朗行动到2025年持续深化，明星失范的成本一年比一年高。观众心里那杆秤也早就摆好了，谁认真做作品，谁只想着捞快钱，大家分得清清楚楚。

参考资料:

新华社评论《拍电影封路，选错了主角》，2021年5月；转引自观察者网风闻社区。

《市场监管总局:坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件》，南方都市报，2022年5月28日。​​